姑婆独家揭秘爆红产品背后的运营经验和反思

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　　序言：

　　很多人都好奇足记为什么会突然爆发，宇文同学接下来会分享她的经历和经验。大家可能会非常期望获得这里面的窍门和捷径，但我更希望提醒大家注意的是足记团队自身在产品上的努力。抛开产品本身说传播论推广是无厘头的事。电影大片的玩法非常有新意，也非常契合当下用户对于自我创作和个性表达方面的需求。接下来，电影大片的模式应该会成为图片类应用的标配，被模仿并没有关系，我们都已经看到了足记团队作为原创者的收获。

　　最美应用很开心在早期帮到了足记，因为最美的用户是主流用户中最活跃的一批用户，不同于极客和业内人士，这些用户往往更能够代表主流用户的意见，并能够作为结点向主流用户传播。在推荐足记后，我们很快就看到了最美用户的热烈反响，通常情况下这代表应用在主流用户中的趋势，后来各个传播结点的迅速传播就不足为奇了。最美的目标是帮助用户发现有价值的好应用，建立线上产品和服务的标准。有趣好玩本身就是一种美，简单好用，同时又和实际为用户带来价值结合在一起，就是最美。足记无疑非常符合这个标准。这只是足记的第一步，相信他们未来会做的更好。加油！

　　——最美应用CEO马力

　　正文：

　　姑婆开始找到足记写运营经验的时候，足记刚刚开始有走红的迹象，在AppStore的旅游分类排行榜上，位列第九。随后发生的故事大家都知道了，之后只短短5天，竟疯狂地登顶总榜第一。

　　这期间不断有人来询问，你们是怎么火的？怎么做的推广？找了哪些渠道哪些资源？这些问题，其实我们一样困惑。如果说我们从来没有花过一分钱，你信么？——很怕看这篇文章的小伙伴失望，因为没什么干货。我尽量将我们可以被借鉴的经验分享给大家。

　　一、足记到底是怎么走红的？

　　1、最早的传播节点：《万万没想到》

　　无论对公众，还是对我们团队，足记的走红都绝对是个意外事件。但仔细想来也算在清理之中。有大片模式的这个版本是在2月初上线的，我们向身边个别朋友做了一些推荐，通过朋友关系引来几位电影圈的朋友。又由这些朋友，带来了《万万没想到》剧组的一些幕后人员，所以《万》剧组进入足记非常早，甚至叫兽易小星、女神孔连顺都用过足记甚至发过微博，足记官博也做过转发。

　　但是可以说，虽然他们的帖子评论转发数都很高，用户参与性不错，但是给我们带来的增长比较有限。

　　原因有两个，就算“大片模式”是一个引爆点，一张图是不够的，只有在微博或朋友圈连续看到十张，才有可能引起普通用户的关注。同时，如果内容本身吸引度不够，即使勾搭上微博大V也是没用的。

　　2、最重要的传播节点：《最美应用》

　　足记第一次有一个小小的飞跃，从AppStore分类榜738位一下跳到156位，是因为2月8日最美应用做了推荐。我们曾经想过要去找最美应用合作，因为产品尚未完善，一直没有去积极联系。却没想到他们主动报道推荐了足记，当时我们的Slogan还叫“跟着电影去旅行”。

　　最美应用非常完整地体验了足记每一个模块的功能，写出一份令我们都惊艳的体验报告。他们的报导不仅带来日增数千用户，更引来两位最早期的电影合作伙伴。

　　后来我们专程感谢最美应用的CEO马力，试图了解最初是怎么发现的足记。他表示：“我们一年差不多要过一万个应用，也有很多应用爱好者和我们一起体验。”谢谢！在我们这么不成熟的时候即予以支持。

　　由于最美应用的效应，其他一些APP推荐的公众号和社区也纷纷推荐了足记。用大片模式的同学多了起来，分享到朋友圈的图片也开始多了起来。有早期用户反馈说，因为持续不断在朋友圈分享大片，引来许多朋友询问，常常一个人就能带来数十、甚至上百用户。

　　3、最不讲理的传播节点：所有真实的用户

　　再接下来事情就开始失控了。随着用户的积累，微博微信上那些粉丝数量不算多但是质量很高的“我是咚咚锵”“张小白Amy”等科技互联网相关账号纷纷开始推荐足记。