电竞圈加速部署电子商务平台 机遇与挑战并存

　　近几年以来，电竞行业发展异常迅速，Newzoo最新数据指出，到2017年，全球电竞爱好者数量将从现时的8900万增加至1.45亿，中国电竞爱好者人数将增至6200万。由此可见，电竞产业的发展呈现一派繁荣的景象。在电竞产业中，除了传统的行业模式之外，电商模式已经成为电竞产业的一个新的增长点，不少电竞红人纷纷开立自己的网点，相当一部分人收入非常可观。

　　 由电竞到电商

　　电竞行业的高速发展，也产生了一大批大神级人物，不少人从世界冠军再到解说员，

　　因此，电竞解说员这个职业，逐渐受到了越来越多的关注。一名成功的电竞解说，都有自己鲜明的解说风格，要么逗、要么贱、要么冷，只要自己鲜明的标签建立起来，都会拥有一大批粉丝。

　　也正因为这一大批的粉丝，不少电竞解说走出了一条收入可观的财路，简单来说，就是粉丝经济的实践。在拥有一定体量的粉丝之后，电竞解说一般会选择在淘宝开立网店，然后在其解说视频或者解说直播中加入其店铺的广告，进而产生收益。而一些成功的电竞解说大神，其收入高达千万级别，以著名的电竞解说员9神伍声为例，从2011年淘宝创业至今，其电商事业已经发展到拥有一支50人的销售团队，年销售额已经突破千万元，并拥有自己的服装厂，让不少人羡慕不已。

　　 机遇与挑战

　　事实上，除了9神之外，这个圈子里面赚得盘满钵满的人并不少。可以肯定的是，喜欢电竞的人将越来越多，这个市场也越来越大，其中可以挖掘的价值就更大了。

　　虽然这是一个发展潜力非常大的市场，但由于其新鲜性，当中亦潜在着许多弊端。首先，电竞电商走的都是提高关注度，然后将关注度变现的套路。当关注度的来源——粉丝，对你失去兴趣的时候，财路也就会走成了末路。其实，过度消费粉丝的经济模式处处潜伏着危机。比如说苍井空，凭借着自身的吸引力，吸引着大批年轻男性粉丝，而当苍井空年老色衰的时候，粉丝自然也就失去了兴趣。同理，当电竞解说失去了吸引力或者以大量广告过度消费粉丝的时候，其前景也就岌岌可危了。

　　其次，电竞解说的电商阵地散落在淘宝，众所周知，淘宝网店的质量售后等参差不齐，而缺少专业供应链、售后团队的电竞电商，其质量、售后服务等更是让人担忧。事实上，对于淘宝中的众多电竞周边产品卖家，更需要一个的电商平台进行聚集性管理，毕竟，一个整合型的电商平台，将会有更优质完善的供应链，无论是从品控还是渠道都有相当的保证。

　　 电竞电商平台之路

　　在这个新兴的行业中，有人发迹亦有人亏损，但无法否认的是，在这条摸索中前进的道路上有越来越多人蜂拥而至。所以，前文所提及的弊端将越发明显，因此，行业发展至今，亟需一个统一的规范。就目前来看，电竞电商依然是散落在淘宝，并没有一个主导的商城把他们集约起来，打造成固定品牌，做好售前售后服务，质量把控等。

　　因此，整合性的专业电商平台在变得尤为重要。首先，平台将一改淘宝的散乱模式，将整个游戏周边产品销售带到线上，实现更齐全的品类，更丰富的产品。更重要的是，能够为消费者提供有品质保证的产品。此外，平台需要实现B2C+B2B模式，打造成一个类京东式的玩家聚集地。这样的好处在于，能够改变淘宝的买卖单一关系，提高玩家的粘合度，进而拉升销量，玩家与商家之间能获得共赢局面。

　　不少成熟的大型电子商务平台已经开始重视这块大蛋糕，着手整合电竞成为越来越多电商开拓蓝海的路子，例如亚马逊收购电竞俱乐部Goodgame，京东与著名电竞厂商超凡合作等等。但是，亚马逊与京东这类型的综合电商，都不是专业的电竞电商，在专业性上难免有所缺失。电竞电商行业还没有一个完善的整合型电商平台。当前以粉丝经济为主，性质特殊的电竞圈，还有待一个新型的电商平台来支撑。与此同时，专业性的电竞电商平台也开始冒出水面，例如近期备受玩家瞩目的霸斧商城。霸斧商城已经形成了一整套的电竞电商平台解决方案，对于消费者、电竞解说、创客以及电竞厂商都有较好的支持。本着以“最懂玩家”为发展方向，在电竞行业有着比较不错的发展前景。