湖北长江电影集团积极探索乡镇数字影院建设新模式成效初现
5月3日至4日，湖北省新闻出版广电局影视处处长孙汉军、湖北长江电影集团总经理周根源及湖北欢乐影盟银兴影院管理公司相关人员到钟祥市双河镇和荆门市沙洋县纪山镇就乡镇数字影院建设情况专题调研，并根据《湖北乡镇影院建设与管理规范》（试行）进行检查验收。
钟祥市双河镇和荆门市沙洋县纪山镇的乡镇数字影院是继公安南坪、应城陈河等试点后的第5、6家乡镇数字影院，是在省新闻出版广电局和湖北长江电影集团的大力支持下，由湖北欢乐影盟银兴影院管理公司与湖北众诚56连锁超市股份有限公司、湖北大气天成影视传媒有限公司合作建设，采取“影院+超市”的乡镇影院运营新模式。湖北众诚56连锁超市股份有限公司为影院提供建设场地，并进行日常运营管理。众诚56公司在2000平米的超市中专门开辟200平米左右的“公共文化共享空间”，以乡镇影院为主要载体，其中包括图书角和棋牌室。每个乡镇影院建有4个影厅，其中有1间容纳50余人观影的大影厅和3间可供3-4人观影的点播小影厅。大影厅对超市会员、购物客户、学生以及60岁以上老人免费开放，点播小影厅每场收费20元。湖北大气天成影视传媒有限公司为影院提供设备、技术及内容支持。新片在院线上映1个多月后即可在乡镇影院观看。目前，双河镇和纪山镇的影院已运营4个月，日平均观影人次超过30人。
验收组采取实地检查、查看资料、访问居民等形式对影院进行了验收。接受访问的居民表示，影院影片内容比较新，服务也很好，他们在购物之余来看看电影，感觉既方便又实惠。特别是晚上和周末，观众特别多。乡镇影院已日渐成为城乡群众文化生活的重要平台，深受广大居民的欢迎。
据介绍，对于以销售商品为主要盈利方式的大型超市综合体，文化业务开展具有很多优势，一是超市人流量大，影响力强；二是影院建于超市内部，管理人员为超市现有工作人员，无额外的人工成本和房租成本支出；三是很好地将文化产品的公益性与经营性有机结合。虽然影院是以免费为主、收费为辅，但是在吸引人流方面可与超市互为补充，与其他商业业态配合，可提高综合效益，影院也能实现收支平衡。基于此，长期困扰乡村影院建设的一些问题得到解决，乡村影院项目持续发展成为可能。
未来，乡镇影院的功能还将得到进一步拓展，它不仅可以为乡镇居民送去电影文化大餐，还将成为教育、医疗、农业等知识的传播平台，同时还能为当地居民的红白喜事、党员活动提供诸如卡拉OK、会议等特色服务。