生鲜凑局“双十一”预售 全球直采各显其能

　　 “双十一”未至，战鼓声先擂。

　　生鲜电商在增速惊人的同时，也被寄予了越来越多的行业期望，例如，在即将到来的“双十一”中，生鲜电商就被认为将迎来一场全行业的狂欢。而在今年的“双十一”期间，生鲜电商也将迎来的新的爆发契机。

　　 为抓住这个契机，生鲜电商们纷纷提前布局。

　　从已知的信息可知，生鲜电商参战“双十一”，大多数选择了打出“预售”牌。例如，在天猫“双十一”预售中，首次采用全球直采模式，并与500强品牌联动全球推广，通过大包装量贩定制，让线上消费者能够享受批发底价。

　　资料显示，天猫今年“双十一”首次采用海外品牌直采模式，以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端，缩短传统采购供应链条。一个完整的天猫全球品牌直采流程是指：天猫运营甄选全球时令货品后，与海外品牌商家或进口商询价，随后将商品引进给平台商家，商家进货入仓，完成全球品牌直采。

　　顺丰优选也表示今年的促销力度不会低于去年，将提供过亿元补贴让利给消费者；美国生鲜果蔬品牌都乐则首次参战“双十一”。

　　除单纯的线上促销之外，和往年不同的是，今年“双十一”期间顺丰“嘿客”门店也将与顺丰优选联动，除店内宣传展示外，还将提供现场下单和常温包裹自提等服务。“生鲜商品备货量将比10月增加5倍-6倍。”顺丰优选相关负责人表示。

　　查阅过往的资料可知，“双十一”之后，关于物流、退货等问题多少会让一些买家和商家睚眦相向，而由于生鲜产品对物流配送有着更高的要求，可预见的是，纷纷扎堆的生鲜电商们，会在今年的“双十一”打一场无声的“物流战争”，冷链物流行业将面临检阅。

　　据悉，顺丰“冷运”会针对顺丰优选、天猫等客户提供定制化的“双十一”预案。顺丰冷运综合了顺丰优选去年“双十一”、日常业务数据以及今年“双十一”规划，针对同城生鲜订单增加了发车班次，异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式，以提升配送效率。

　　据了解，顺丰“冷运”服务的客户既包括天猫等平台商户，也包括顺丰优选等生鲜电商和生鲜生产企业。顺丰冷运相关负责人表示，将针对天猫、顺丰优选等客户推出定制化的“双十一”预案。预案将综合客户去年“双十一”、日常业务数据以及今年“双十一”规划，针对同城生鲜订单将增加发车班次，异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式，以提升配送效率。菜鸟作为阿里商家的物流保障平台，将主要依托冷链城市间运输配合“最后一公里”的落地完成冷链宅配，可以覆盖到一些顺丰配送不到的城市及地区。