NBA球星纷纷来华获球迷热捧 商业秀背后值得思考

　　中新网北京7月25日电(王牧青) 每个夏天，CBA联赛漫长的休赛期里，中国男篮的小伙子都会进行长时间的集训。与此同时，大洋彼岸的NBA球星远渡重洋，纷纷走进中国各大城市，或表演，或走穴，赚回金银满钵，和满堂喝彩。年复一年，同样的剧情从未间断。

　　炎炎夏日NBA球星来华正当时

　　几周以来，不少城市的篮球迷过足了眼瘾，也受足了炎炎夏日的炙烤。从保罗到林书豪，从詹姆斯到哈登，这些平日里电视中的超级大腕们，拥有比本土球员大得多的影响力和号召力。而夏天还没过半，在未来的一个多月内，将会有更多球星踏上中国的土地，即使他们中的一部分，或许还够不上巨星的级别。

　　一家体育品牌宣传人员介绍，2014年的夏天其实比较特殊，世界杯的影响力促使NBA球星来华的时间集中在7月以后。但即使如此，相关的活动投入不会减少，品牌旗下的一线球星，将尽量完成来华的宣传计划。

　　对球迷来说，追星绝对是一项体力活，提前踩点排队几小时根本不算什么，还有“资深粉丝”趁着周末来到大城市，只为一睹偶像的风采。上周末，一名球星的见面会门外，本来免费的入场券被黄牛党炒到了300元一张，即使如此，仍有不少粉丝欣然掏腰包买票。

　　对于NBA球员来说，夏天的时间极其宝贵。漫长的赛季之后，球员真正休息的时间也只是1个月左右。球星们大都不会参加7月的夏季联赛，但随后的个人训练和球队训练，紧接着季前赛、NBA海外比赛。一些球星会抓紧夏天的一切时间进行特训，但大多数人选择陪伴家人。“模范爸爸”保罗表示，赛季准备期开始之前，他的大部分精力都放在家庭和孩子身上。

　　最大程度开发球星商业价值

　　不过，对于体育品牌而言，时间就显得更加宝贵，请来巨星，当然是最重要的事。身为NBA现役球员中的头牌，勒布朗-詹姆斯今年夏天再次出现在北京，已经是他第十次来中国。即使如此，詹姆斯的市场号召力依然是绝对顶级，几百名忠实粉丝扛着几小时的高温，亲眼看到偶像在距离自己几米的地方打球，尽管时间不长，但他们已经非常知足。

　　热闹的背后，蕴藏着各个品牌期待的商业价值，零距离与偶像接触，直接拉动了球迷的心弦，普遍处于青壮年的他们，是消费市场的主力人群。

　　几年前，NBA球星来到中国，大多以品牌代言的身份走进专卖店，或者召开球迷见面会。最近几年，不少球星开始以篮球训练营的方式加盟，成为一名青少年篮球的导师。他们要做的，只是偶尔充当教练的身份，更多与球迷进行互动的交流。

　　记者与几名参加球星活动的球迷闲聊，他们一致地认为，偶像们的每一个动作，都会让他们激动。如果能获得互动的机会，就是完美。为了参加一次活动，他们必须把全身都打扮成“资深球迷”的样子，购买球衣等装备，几乎是必不可少的步骤。

　　不过，活动之后，粉丝们心中总会留下小小的遗憾。比如偶像打球时间太短、说话不多，或者没亮出绝活，等等。一名负责球星来华活动的工作人员透露，球星做什么，需要在之前明文写进合约条款。否则，凡是不受合同约束的行为，主办方也无法改变。甚至，一些球星会坚持使用自己习惯的产品，而不是赞助商的产品。“没有写进合同里的，我们也只能从宣传方面想办法弥补。”工作人员说。

　　中国篮球缺少偶像级明星

　　球迷狂欢之后，球星赚到了聚光灯和出场费，相关的赞助商得到了影响力和消费者。但当浪潮褪去，中国篮球依旧缺乏具有市场号召力的偶像级明星。近几年来，CBA季后赛和总决赛的上座率和收视率，持续着上升的趋势。但是，背后的商业价值开发，依旧没能走向井喷。

　　如今，现实的情况是，影响力巨大的NBA巨星们，撑起了中国夏季篮球新闻的主旋律。即使正在各地征战比赛的中国男篮，缺少了王治郅、易建联等票房的“保证”，也未必还拥有足够的影响力，刚刚结束的亚洲杯，观众寥寥并不让人意外。

　　如何在职业体育平台之下，创造NBA那样的成熟的商业模式，一直是中国篮球需要思考的命题。无论是从球星的培养和包装，甚至对比赛资源的开发方面，都有很大的运作空间。多年来承办许多国际赛事的北京五棵松篮球中心场馆方透露，尽管“五棵松”的影响力和知名度不小，但几年来，从运营、效益等层面考量，场馆方面也并没有获得相应的利润空间。(完) (编辑：廖咏琴)