湖北：赏花热的冷思考

　　赏花游何以这么热

　　2013年3月23日，武大接待赏樱游客近5万人次;同一天，东湖樱园接待近10万游客。

　　2013年4月底至5月初短短10天里，麻城龟峰山迎来62万余赏花人;4月，十堰郧县樱桃沟村每天迎来3万多游客，是村民人数的20倍。

　　今年3月15日，3000多台自驾车和旅游大巴将荆门油菜花海周边的停车场挤得满满当当……

　　“2013年，全省以赏花观叶等为主题的旅游产品，接待游客约9400万人次，实现旅游收入超过400亿元，”在3月7日举行的湖北省春游湖北暨“快乐乡村游”主题线路新闻发布会上，湖北省旅游局副局长陆令寿向公众发布了去年“赏花”成绩单。

　　湖北省旅游局产业处处长高晴介绍，乡村旅游未纳入旅游指标体系，这个数据是通过抽样点按一定比例“保守”测算的。2013年3月23日，武大接待赏樱游客近5万人次;同一天，东湖樱园接待近10万游客。2013年4月底至5月初短短10天里，杜鹃怒放的麻城龟峰山迎来62万余赏花人;4月，十堰郧县樱桃沟村每天迎来3万多游客，是村民人数的20倍。今年3月15日，3000多台自驾车和旅游大巴将荆门油菜花海周边的停车场挤得满满当当……

　　“赏花热源于2009年底武广高铁的开通。”武汉市旅游局市场处处长徐铁柱说，“这成为武汉市建设新花城、打造花经济的催化剂。”2012年，武汉市提出打造“四季花城”，正式将“赏花游”作为该市重要的旅游产品打造。2013年3月，湖北省启动贯穿全年的“花为媒”“快乐乡村游”活动，首次绘制全省赏花旅游图，推出33个主要赏花景点。随着活动的推进，不少观叶采摘的项目也加入“赏花游”主题活动中。今年，全省各地申报的成规模赏花点达到111个，比去年翻了三番。

　　“这反映了各地受去年赏花游市场需求的驱动，更加重视起赏花游。”高晴说。

　　花期过后看什么

　　武汉市的战略是“处处有花，四季有花”。

　　麻城龟峰山大量栽植红枫，建设红叶谷。

　　京山做好茶花深加工。

　　“人间四月天，麻城看杜鹃”，这句由时任麻城市长李开寿提出的宣传口号，将原本籍籍无名，以看“神龟”为主的麻城龟峰山炒得火热，每到农历四月杜鹃花开时节，龟峰山人满为患。不过，花期之后，龟峰山就明显冷清下来，其余11个月游客总量不及一个月花期的游客量，大部分旅游设施闲置。2012年，龟峰山新建杜鹃博览园，想以温棚杜鹃弥补其他季节短板。“但效果并不明显，”龟峰山景区负责人洪俊波表示，“如果光以花为吸引点，显然吸引力不足。”

　　同样的尴尬也存在于其他赏花点。3月中旬以来，荆门市沙洋县70万亩金黄的油菜花海人潮涌动，为即将举办的第七届中国农谷(荆门)油菜花旅游节造足了势头，不过，随着“金黄”变为“翠绿”，沙洋县也将平静下来。武汉的樱花、梅花，无一不是当季的“眼球”旅游产品，火热的赏花市场随着花瓣的凋零而落幕……

　　“我们现在想了很多办法，要把一季游变四季游。”洪俊波所说的这些办法包括启动龟峰山红叶谷建设，大量栽植红枫，增加下半年的赏叶项目;大力开展龟尾的生态悠闲游，打造几个特色村等。

　　为打造赏花旅游目的地，武汉市的战略是“处处有花，四季有花”，除东湖、黄陂木兰片区的赏花景区外，在中心城区，将培育18大赏花公园，形成“城在花中、花在城中”的城市花海生态景观。3年内，规划4大类26个项目，预计总投资近200亿元。

　　京山茶花源景区老板朱向阳是一个现代农夫，耗费十余年心血和积蓄培育的2200亩珍稀茶花如今已经成林，但短暂的赏花期让他觉得必须进一步挖掘茶花更多的价值。他在武汉光谷成立了一个研发中心，聘请农业、生物方面的专家对茶花的营养价值、美容功效进行深入研究。“就是要将茶花的深加工做好，使人们不仅能看到茶花的美，还能体验茶花带来的健康和美丽。”

　　赏花产品怎么做

　　完善基础设施，做好配套服务。

　　倒逼赏花点升级转型。

　　要善于挖掘其文化内涵。

　　“缺包装，缺创意，缺产业链，缺基础设施和配套服务等等。”高晴一口气讲了好几个“缺”。

　　去年3月，荆州市荆州区太湖桃花村成为湖北省“快乐乡村游”的启动站，每天200多台自驾车奔赴桃花村看1200亩桃花。然而，村里道路狭窄，没有公厕，桃园里没有观景通道，一切处于“原始状态”，不少游客直呼“花虽好看赏花难”。

　　“湖北农林资源丰富，果园、苗圃不可胜数，但并非所有的都能成为赏花点，要适应赏花游客的需求，完善基础设施，做好配套服务。”专门从事乡村旅游研究的湖北经济学院教授王远坤说。

　　今年，在湖北省旅游局发布的111个赏花点中，有不少就是这样的“原始花园”。高晴坦言，先做“覆盖面”的文章，“再让市场倒逼这些赏花点升级转型。”武汉大学商学院教授熊元斌也认为赏花点多是好事，可以形成氛围合力。

　　实际上，由于赏花游季节性太强，很多赏花点的投资人不愿意对景区的基础设施进行过多投入。武汉市民张先生一家去年11月中旬，驾车前往安陆市钱冲银杏谷景区看银杏，满眼金黄的银杏当天吸了3万多游客，但景区内环境杂乱，公共厕所不够用。景区一位管理人员说，由于赏叶期较短，老板认为没有必要进行太多的投入，“建得太好了，浪费。”

　　如何增强赏花游的综合带动功能，也是高晴在思考的问题。在赏花点，“手里的钱很难用出去，除了拍照，还是拍照。”一位游客感慨地说。对于大部分自驾游客而言，花费主要在交通上。

　　黄石大冶国家矿山公园去年4月主办了首届槐花节，以“铁树开花”为主题来彰显矿山上槐树开花的人间奇迹，将工业游与赏花游有机结合起来，吸引了数万游客，活动也使矿山公园名声大振，带动了当地“矿家乐”的发展。“这个创意十分成功，满足了人们的好奇心，在赏花之余收获感动，留下了深刻印象。”陆令寿评价说。“目前，我们很多赏花点就是缺少这样的创意营销，花看完了，热闹一阵子就无声无息了。”

　　赏花不能只有花，熊元斌建议，要善于挖掘其文化内涵，特别是要与本土的文化相结合，如武汉市花梅花，有很多文学艺术内涵;遍布全省的荷花，体现了湖北“千湖之省”的水乡文化;油菜花体现了农业文化和高科技农业文明;杜鹃花可作为红色革命文化的象征等。

　　品牌建设有多远

　　进一步盘活乡村旅游资源存量。

　　打造赏花品牌“三朵花”。

　　统筹兼顾，充分挖掘。

　　“赏花游是媒介，为的是进一步盘活乡村旅游资源存量，巩固乡村旅游发展成果，打造湖北赏花旅游品牌。”陆令寿认为，虽然全国很多省市，特别是南方城市都在推赏花游，但湖北“天时、地利、人和”。

　　“湖北打造赏花旅游品牌非常有优势，完全可以打造赏花游目的地。”熊元斌说，“一是因地处中部的地理气候原因，花卉资源丰富，组合性好，品种独特，一年四季有花赏;二是交通便利，高铁高速网络四通八达，南方和北方游客过来都很便利;三是已经有了良好的口碑影响力，武汉新花城的建设已经走在全国前列;四是湖北在花卉科研方面走在全国前列，特别是全国的梅花、荷花基地都在武汉。”

　　在熊元斌看来，湖北最有可能打造成赏花品牌的有“三朵花”：一个是武汉樱花，不仅与历史事件紧密相连，还因为与武大校园文化的结合，有独特的吸引力;二是荆门油菜花，无论是面积还是油菜品质，在全国都是名列前茅，并且已经有“中国农谷”这个概念，打造品牌有优势;三是杜鹃花，特别是大别山区龟峰山的杜鹃花，不仅花海壮观，还体现了红色文化。