湖北省旅游局实施“乡村旅游+创意”活动
粉墙黛瓦，桃花映红，春去花犹在，似有香气来，远看是一片灿烂桃花林，近看才知是一面墙绘——这是湖北省大冶市沼山镇桃花村的一景，也是湖北省旅游局“锦上添画”项目的成果之一。今年，湖北省通过实施“乡村旅游+创意”活动，启动“锦上添画”项目，通过发掘当地乡土文化亮点，在村部或者游客集中的地方，通过墙面手绘等文化创意形式，为美丽乡村增添点睛之笔，使一批村庄因一幅幅墙绘而变得生机盎然，成为新的旅游亮点，游客纷纷点赞。
红叶落尽美景犹在
2015年12月3日，一群慕名前往黄冈罗田赏红叶的游客聚集在徐风冲村，对着村落里一步一景的红叶墙绘举起相机一阵狂拍，一位陈姓广东游客说：“本来赶着来红叶第一村看红叶的，可是错过了红叶季节，红叶大部分都落叶了，老远看到这边有一丛丛的红叶就跑过来了，一看，原来是墙绘，太逼真了，太美了！”旁边的村民喜滋滋地看着，插嘴说：“前段时间红叶还在的时候也好看，有的游客一直以为是真的红叶呢，都说这个村子有创意。很多游客都来村子里吃农家饭，农家乐是越开越多喽。”
据湖北省旅游局产业处相关负责人介绍，2013年起湖北启动“快乐乡村游”活动，推出乡村赏花观叶线路，为了让游客在不同季节都能对乡村美景留下美好印象，省旅游局通过征集创意项目，最终确定开展“锦上添画”活动，把乡村最美的“花”和“叶”画在墙上，留下一道永久的风景。
该活动通过全省招募墙绘大师、甄选试点村落、征集墙绘创意，最终选取大冶沼山镇桃花村、麻城龟峰山脚下的熊家铺旅游小镇、罗田圣人堂村和徐凤冲村等村镇为试点，历时近8个月才最终完成。
2015年3月，大冶市举办桃花节期间，沼山镇桃花村的墙绘初次亮相，墙绘以桃花为主题，配合乡间的民居、油菜花、崇山峻岭，营造出绘画与实景相呼应的奇景。村里一个普通的猪栏经过整体绘画，俨然变成了一个艺术品，墙上画的朵朵殷红桃花散落在村子里的画面亦真亦幻，为这个宁静的小村落增添了美感。“我们当时以为是老百姓自己画的，太有意思了，要是更多村子有墙绘就好了。”组织亲子游团队到桃花村游玩的华中农业大学耕读公社田老师说。
今年5月份，麻城市举办杜鹃花节期间，能家铺旅游小镇也经过了整体立面改造，古朴建筑风格搭配清新的墙绘杜鹃花和田园风光，让人眼前一亮，游客纷纷拍照留影。
小点子换来大效益
近年来，湖北省旅游局通过发展乡村旅游，创建了一批特色旅游名镇名村，人气大旺，成为游客首选的休闲旅游地，徐凤冲村便是其中之一。徐凤冲村是“锦上添画”项目五个试点中作画面积最大的村，作画面积共计233.37平方米，以大面积的红叶为主要元素，墙绘与现实红叶相搭配，美不胜收，为村子增加了吸引力。这个被誉为湖北“红叶第一村”的村子，今年国庆期间平均每天游客量达上万人次，预计今年将为村里带来综合收入达1600余万元。
“锦上添画”项目主要画师之一六六介绍，此次墙绘涂料采用特殊油漆，经过多道工序，能抗日晒雨淋，即使在室外也可以保持5到10年，期间若有破损，相关画师将及时修补。
罗田徐凤冲村相关负责人说：“来我们村画画的是几个年轻人，画的时候几乎天天下雨，很辛苦。村民们自发到山上砍毛竹，为他们做脚手架，提供帮助，热情招呼他们到自己家吃住。大家都非常支持这件事，这样的好事我们村求之不得啊。”
湖北省旅游局产业处处长童建新说，墙绘活动着力挖掘当地优秀的民间文化，使之得以保护和传承，有的墙绘体现了当地景观特色，本身已经成为一种旅游吸引物。
乡旅文创蔚然成风
“这几村搞试点后，很多地方的旅游局希望扩大活动范围，把更多的村纳入进去，还有一些农庄主也来询问墙绘的事，希望能在自己的农庄开展类似的创意活动。”童建新介绍，现在乡村旅游存在同质化现象，“锦上添画”活动就是要帮助村镇改造，挖掘乡土文化内涵，促进乡村旅游提档升级，花钱不多，但效果好，群众和游客都欢迎。“我们就是要发挥政府部门的引导作用，引导市场关注文化创意在村镇建设和旅游宣传中所起作用，充分调动社会各方面的积极性，共同推动乡村旅游发展。”
据悉，继试点村墙绘完成后，黄石市铁山区和宜昌兴山县立马行动起来。铁山区借举办槐花节之机，在矿山公园与东方山景区之间的熊家境村，以秀美的梯田、挺拔的古树和牛群为主题创作了一组墙绘，突出了当地民风民俗，为村子增添了浓浓的文化味道。
宜昌兴山县在昭君村推广墙绘，用一整面墙绘上昭君画像，远远看去，墙面上的昭君穿着汉服斗篷，手抱着琵琶，仿佛在对游客低吟浅唱。“这才是王昭君住过的村子该有的模样。”一位游客看后说道。
据了解，除“锦上添画”项目外，湖北省还积极引导乡村旅游点还开展美食体验、民俗博览、动漫创意等主题活动，为乡村旅游增添文化亮点。
湖北省旅游局副局长周正素说：“‘锦上添画’项目是以小点子博大亮色。体现了‘旅游+创意’的发展思路，这项目工作还将在全省推广。今后，湖北乡村旅游还将创新发展思路，用更多的文化创意使乡村旅游增添魅力。”（陈丹\曹巧红）