湖北：用新媒体推动全民阅读

　　在湖北省日前召开的全民阅读工作会上，一份《湖北省居民阅读调查报告（2013）》引起了《中国新闻出版报》记者的关注。报告显示，湖北居民数字化阅读方式的接触率高出全国平均水平13.5个百分点，越来越多的成年居民选择在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式。面对这一数据，主推全民阅读的湖北省新闻出版广电局作何分析？又将如何行动？

　　数据 数字阅读率63.6%

　　《湖北省居民阅读调查报告（2013）》涉及11个方面，其中包括居民阅读率调查、书报刊等传统阅读调查、网络及电子阅读调查、购书习惯及价格承受能力调查、个人阅读数量评价调查、家庭亲子阅读调查等。

　　调查显示，湖北省居民各媒介综合阅读率为81.8%，高出全国平均水平（76.7%）；图书阅读率为40.0%，低于全国平均水平（57.8%）；数字化阅读方式的接触率为63.6%，高出全国平均水平（50.1%）。

　　进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，2013年湖北省成年居民多种数字化阅读方式的接触率均高于全国平均水平。具体来看，53.2%的居民进行过网络在线阅读，比全国平均水平44.4%高出8.8个百分点。50.3%的居民进行过手机阅读，比全国平均水平41.9%高出8.4个百分点。12.2%的居民在电子阅读器上进行过阅读，比全国平均水平5.8%高出6.4个百分点。4.9%的居民用光盘阅读，比全国平均水平0.9%高出4个百分点。8.2%的居民使用PDA、MP4、MP5等进行数字化阅读，较全国平均水平2.2%高出6个百分点。

　　分析 各地阅读存差异性

　　湖北省局分管全民阅读工作的巡视员马莉分析认为，本次调查覆盖湖北省17个地市州，回收有效样本4583份，经过加权推及5391.65万人，其中推及18周岁以下未成年人957.49万人，占比17.8%。传统图书阅读率虽低于全国平均水平，但相较此前已有所提升。其中农村阅读率仍相对偏低，对平均阅读率有所拉低，应成为下一步推广阅读的重要区域之一。为此，湖北省局计划将部分农家书屋向学校集中，双方共建校园中心书屋，从娃娃抓起，提升阅读水平。同时，省局还计划扩大数字书屋建设，利用广播电视村村通工程，把“卫星书屋”引入千家万户。此外，将全民阅读活动向乡村、基层延伸，也是湖北省局推广全民阅读的规划之一。

　　对于传统纸质阅读与数字阅读的趋势比较，本次调查显示12.2%的居民认为“减少了纸质内容的阅读”，仅2.2%的居民认为“减少了数字阅读的内容”。可见，有更多的湖北省居民认为他们与上一年相比增加了数字阅读内容。对此，马莉坦言，在新媒体技术融入日常生活的大背景下，新媒体平台、数字技术不可避免地对大众阅读产生影响。作为政府部门应注重数字阅读的引领，推动更多优秀作品以多种形式走进大众。

　　应对 与时俱进推动阅读

　　数字阅读率攀升，但手机阅读、网络文学是否良莠不齐，不如经典阅读更能提升文化素养？马莉认为，作为行政管理部门，湖北省局对包括网络阅读在内的数字化阅读应该两手抓。一手抓监管，比如借助“净网”行动等净化网络阅读空间。但更重要的是，在此基础上推动更多经典作品以多种形式走进读者视野。她认为，工具与平台是没有错的，重要的是文化产品供给者应生产更多更好的产品，并跟上时代步伐，有效推介经典。

　　马莉举例说，生活中我们会看到一些用图表和漫画故事等形式解读政策、分析经济趋势的微信、微博。那么推广阅读为什么不紧跟数字趋势，深耕移动网络市场呢？湖北省局正筹备建立微博、微信圈，除了可以迅速发布工作简报，还可以传递一些“心灵鸡汤”、省域名家的阅读感悟，畅谈书香建设，或者在刊博会等大型展会上发起期刊阅读等话题讨论。“只要不板起面孔，不摆出一副官僚架子，这样的阅读推广活动都是很受欢迎的，而且会很有效果。政府管理部门并非不能融入新媒体等数字阅读生活，我们所要强化的是倾下身子、学会倾听、善于学习、跟上时代。”马莉强调说，“担心大众碎片化阅读、不读经典都没有意义，有意义的事情是通过多种渠道尤其是群众喜闻乐见的渠道把经典带给大众。”