湖北开启“夜游模式”抢摊旅游新蓝

日前，耗资2968.7万元的宜昌“三游洞”夜游项目正式亮相，包括4D舞台剧、投影秀等，为宜昌旅游“夜”经济的开拓再添助力。而就在此前的4月，宜昌交运刚刚推出的“交运.长江夜游”项目，填补了宜昌当地夜间旅游领域的空白。

　　据记者调查了解，近年来，清江画廊、东湖游船、玛雅海滩水公园、欢乐谷、木兰天池等景区相继推出夜间旅游项目，搅热湖北“旅游夜市”。业内人士认为，湖北景区热衷于发展夜游，显然是看中其可观的“溢出效应”。

　　6月14日，中投顾问研究总监郭凡礼接受长江商报记者采访时分析，“夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。”

　　湖北各地打造旅游“夜经济”

　　日前，宜昌“三游洞”夜间旅游项目宣布将于7月正式开启，西陵峡风景名胜区副总经理向俊峰就此曾对外表示，打造夜游项目是为了让游客能够全方位、全时段了解宜昌本地及三峡旅游特色、人文风貌。

　　业内人士认为，如雨后春笋般出现的夜游产品，正说明市场在呼唤多元化的旅游时代。“夜游项目正在为一些传统线路、老景区注入新活力，市场潜力巨大。”峡州国旅副总经理颜旭东此前接受相关媒体采访时表示。

　　此次，斥重金开拓夜游市场的老牌景区三游洞，是湖北景区抢摊夜游市场的缩影。长江商报记者根据公开信息进行统计，湖北省内规模较大的夜游项目多集中在宜昌和武汉两地，主要分为景区夜游和游船两大类。

　　近年来，武汉市内各大景区纷纷开放夜场，门票价格优惠50%左右，受到市民追捧。玛雅海滩水公园和欢乐谷联合推出夜游套票；木兰天池萤火虫主题生态公园开园仅三周，接待7000余人次；此外，万达电影乐园也为市民打造了全新的夜场Party。

　　然而，武汉夜游市场上最火爆的项目，还属两江夜游。围绕“两江四岸”这一极具标志性的核心景观区，武汉江汉朝宗轮船旅游公司主打的武汉两江游船客流逐年递增。根据湖北大学旅游发展研究院的统计，两江游船线路的区域集中呈现了武汉精华景点，拥有黄鹤楼等旅游景点37处，长江大桥等桥梁10余座，户部巷等旅游街区10余处，还有八七会址、老租界、古琴台等多种类型的旅游资源，单体数量共计110个。据了解，该公司2011年累计接待游客8万人次，而2014年累计接待游客已至30万人次， 2015年全年实现接待游客近40万人次，五年时间达到400%的接待人次增长率。

　　与此同时，湖北各地也纷纷在夜游船项目上下功夫。宜昌清江画廊风景区于2015年7月开启夜游清江之旅，该景区项目自启动以来累计投资1.2亿元；湖北新神韵汉江旅游有限公司日前也表示，将开辟襄阳水上旅游线路，推出 “汉江夜游”特色水上旅游产品。

　　旅游品牌“刘三姐”年净利近九千万

　　长江商报记者深入调查发现，相对湖北省内兴起的夜游项目，省外的夜游实景项目发展已较为成熟，并由此衍生出许多系列产品，对当地经济的拉动起到显著作用。

　　以广西《印象.刘三姐》(简称“刘三姐”)为例，作为全国第一部全新概念实景演出，“刘三姐”的运营大获成功。一开始，该项目对外进行招商引资，把眼光放在海外。后机缘巧合被介绍到广西维尼纶集团有限公司， 2001年6月，广维公司向该剧场投入3000万元。

　　《印象.刘三姐》的实景演出在大受欢迎的前提下，也走上了上市之路。尽管此前“三嫁”未果，但最终主营房地产业务的三湘股份以现金+股权的方式收购了广西印象刘三姐100%的股权，总对价19亿元，增值率1573.66%。

　　事实上，广西《印象.刘三姐》具备强大的品牌魅力、幕后团队和演艺实力。《印象.刘三姐》公演以来，吸引众多中外游客到阳朔旅游，给阳朔及桂林相关产业带来了强大的拉动力，当地群众的收入也明显提高。公开数据显示，阳朔县旅游人数从项目公演前的281.8万人次(2003年)增加到1230.9万人次(2004年)仅用了一年时间，该演出项目一跃成为阳朔第一大纳税单位。

　　同样出彩的旅游品牌项目还有不少，云南的《印象.丽江》是继《印象.刘三姐》之后推出了又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元。2015年印象丽江共计演出896场，共接待游客202万人次，营业收入2.19亿元，实现净利润8899.02万元。

　　《禅宗少林.音乐大典》是全球最大的山地实景演出，由郑州市天人文化旅游有限责任公司投资3.5亿元，演出项目投资1.15亿元，如今也成为河南旅游“新名片”。

　　在湖北省内新近开发的三游洞夜游项目上，三游洞景区负责人向俊峰曾对媒体分析，夜游景区市场潜力大，比如采用4D光影秀的盆景剧场(20分钟短剧)，人均门票100元，按一年20万游客人次计算，就有至少2000万元的收入。

　　夜游项目门槛较高 投资收益期较长

　　旅游专家胡静曾对外表示，旅游夜经济是凸显城市活力的重要标志，也是一个城市开放度和活跃度的体现，对景区来说能从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来，形成新的经济增长点。

　　业内人士接受长江商报记者采访时表示，夏季夜游将是未来旅游的一大趋势，除了加强硬件设施建设，景区更重要的是发掘“大江大湖大武汉”的特色和优势，增强夜游项目的趣味性和互动性，打造武汉自身的夜游。

　　目前，湖北“夜游”发展还处于起步阶段，尚未形成体系，无法串点成线，没有形成具有特色的夜游项目品牌，同时推介力度也有所欠缺。

　　据了解，类似《印象.刘三姐》的推出，形成了一条比较完整的旅游文化产业链，带动了当地社会经济的持续发展，实现了经济效益和社会效益双丰收。品牌化的大型文化演艺项目正在成为各地夜间旅游项目的新亮点，成为吸引游客的重要载体，而湖北缺少的正是叫得响的品牌。

　　不过，这也为湖北旅游经济发展提供了思路，相关旅游专家认为，黄鹤楼、江滩、东湖等标志性景区也可以借鉴夜游经验，利用自身的人文内涵打造现代元素的光影剧场，进行项目延伸和品质提升。

　　值得注意的是，并非所有夜游项目都能盈利，事实上，正是因为夜游市场的高投入，让不少景点望而却步。

　　武汉黄鹤楼公园管理处负责人吴克坚此前对媒体表示，不少旅行社对黄鹤楼开放夜游很感兴趣，公园也想开展夜游活动，但最大的障碍是高额的电费、人员工资和安保等成本。

　　据了解，黄鹤楼曾在2003年、2004年两次举办过夜游活动，但游客不是很多，门票收入只能和投入勉强持平甚至亏本。

　　据此，郭凡礼向长江商报记者分析，“夜游项目的投资成本一般较高，而晚上游客能够旅游的时间相对较短，对夜游项目的消费将较为有限，这将导致投资收益期较长；机会主要是夜游项目能够拉长游客的旅游时间，并且当前夜游项目的数量较少，能够抢占先机的夜游项目将会获得可观收入。一个景区的夜游项目不宜太多，如果数量太多，将产生大量资源浪费。”

　　夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。——中投顾问研究总监郭凡礼

　　武汉九峰森林动物园新增的梦幻萤火虫项目，萤火虫漫天飞舞，游客仿若置身童话世界。