[文化解密湖北创]劲牌梦之“正”:筑梦百年与员工家国共享“红利

11.12.2015  18:48

劲牌公司俯瞰图

记者王舒娴 通讯员 沈莉、向正坤

百年潮 中国梦》大型电视政论片在央视热播,很多人和企业、城市,也都有了自己的梦,而在劲牌公司,也有一个“劲牌梦”,这个梦就是筑梦百年的“劲牌梦”,“做百年企业,树百年品牌”。

“‘劲牌梦’基于‘中国梦’,不是孤立的,‘劲牌梦’一定要和国家、民族利益息息相关,而且要与国家、民族利益相呼应。”劲牌公司如是道。

匀速前行、健康适度、社会责任……为实现筑梦百年的“劲牌梦”,劲牌公司对“”字几乎有着铁律般的坚守。而正是对“正文化”的坚守,得以让劲牌公司常青。

百强县的崛起史也是劲牌公司的奋斗史

行走在大冶,这座城市现代而大气。2013年,大冶跻身全国百强县市,成为湖北省,并且稳居湖北省县域经济的排头兵。

大冶历史悠久,源远流长。殷商小乙时期,人类的祖先在这里掘井取矿,点燃了炉冶之火。1949年建国初,成立大冶专区,大冶县属之。1952年,大冶专区撤销,大冶县改属黄冈专区,1959年1月改属黄石市,同年12月撤销大冶县建制,并入黄石市。1962年6月恢复大冶县,仍属黄石市。千余年来,县地隶属之变化,行政区划之变更,区域之扩大与缩小,十分频繁,而县名始终未变。1994年2月18日,国务院批准撤销大冶县,设立大冶市,1995年1月1日,大冶市举行建市庆典。

青铜古都让大冶闻名于世,而成为全国百强县,大冶却是在被列为“资源枯竭型城市”之后办到的。“后矿冶时代”,一个健康食品企业——劲牌公司,不仅仅从大冶出发,香飘全国,更在大冶的崛起史中扮演重要角色。

劲牌公司的历史,几乎和大冶同步。时光追溯到新中国刚刚成立不久,1951年,经历苦难的中华大地百废待兴,国家急需恢复和发展国民经济。此时,大冶县税务局负责建立一个县办的集体式生产酒厂。这就是劲牌公司的前身。

几度停产、濒临倒闭的酒厂在1989年10月生产出了“中国劲酒”成品酒迎来了转折。1993年推出“劲酒虽好、可不要贪杯”的广告让劲酒家喻户晓、走向全国。1994年12月,企业更名为“湖北劲酒厂”。1997年7月,在国企改制的浪潮中,湖北劲酒厂由国有体制改为股份合作制,全员持股,企业更名为“湖北劲牌酒业有限公司”。

在1995年前后,大冶市和劲牌公司都迎来了发展的快车道。

2013年,大冶市成为全国百强县,而劲牌公司也成为了中国保健酒联盟的“盟主”。行驶在大冶市区,一块块“饮而有度,大爱无疆”之类的广告牌扑面而来,而劲牌路、体育馆更是劲牌公司为百强大冶老百姓分享的红利。

不唯利是图,为百姓造福,劲牌公司在大冶这方山水树立了一个大大的“”字。

营收未入全省民企20强 纳税却高居榜首

在2013年,湖北民营企业的报告当中,记者发现劲牌公司的经营收入在湖北省民企中连20强都排不上,纳税额却排名全省民企首位,民企纳税前五强中,除了劲牌公司,全是房地产企业。

纳税,在劲牌公司看来,是企业必须承担的社会责任。“只有真诚回报社会才能真正实现企业存在的价值。劲牌热心公益事业,倡导低碳生活,积极纳税,这是我们的责任和义务。

如今香飘万里的劲牌公司可谓是“名企”,而在劲牌公司副总裁王楠波口中,劲牌公司是宁做民企,不做名企。这个“民企”是价格亲民、口碑亲民,更是责任亲民。而诚信纳税,就是劲牌公司履行社会职责的重要方面。

想办法合理避税是不少企业考虑经济利益的直接问题,劲牌公司始终“正视”社会责任,以“”字担责。记者发现,较十年前,劲牌公司销售额增长逾13倍,税金增长超20倍,企业纳税额增长远高于销售收入增幅。

2013年、2014年,对于酒类行业特别是高端酒企可谓是寒冬期,但是劲牌公司依然逆势上扬,并且势头强劲。2013年,劲牌公司纳税17亿元,再创新高。

据了解,黄石市近十年的纳税排行榜单,劲牌公司连续10年入榜,其中,2003至2005年、2011至2013年连续夺冠,6次当选黄石第一纳税大户。

在湖北省县域经济国税20强中,大冶市以24.07亿元排名榜首,劲牌纳税额占比近40%。以缴税额分析,劲牌一家企业的国税缴纳额可排在县域第7名。全省80个一般建制县(市、区)中,全县国税纳税额超过劲牌公司的,屈指可数。

劲牌人讲“劲牌梦” 吃小亏是大福气

劲牌公司在去年就提出了“劲牌梦”,在劲牌公司60周年庆的时候,每一个劲牌人都讲述了自己大大小小的“劲牌梦”,关于这个梦想,有个人的、有集体的、有短期的、有长远的,但是,记者发现,在劲牌公司无论或大或小的梦想,都浸染着一股子“正文化”。

劲牌酒厂的孙玖珍算是该公司的老员工了,“风风雨雨的六十年,艰苦奋斗的六十年,永不止步的六十年,成就了如今的劲牌。过去的六十年,是劲牌人追求健康事业的六十年,世界在变,唯有追求健康事业的理念未变!”孙玖珍说,她在酒厂工作,一瓶小方劲要经过1000多道检验程序,不合格的产品一滴都不准出厂,并且同批次都会全部销毁。工作中培养的这种一丝不苟的态度也让她带到了平时的生活中,并且主动影响周围的家人和朋友。

有人觉得坚持正义会吃亏,而和我一起成长的企业这样坚持了,无论外部市场环境怎么变,企业始终都以‘常青树’的姿态岿然不动,所以我坚信做人也是这样,坚持正义,吃小亏是大福气。”孙玖珍称,在劲牌公司有她这样的坚守和信念的人比比皆是。

筑梦百年,坚守产品口碑让百姓一瓶瓶喝出来

在劲牌公司的经销商恳谈会上,记者听到该公司表示,十八大后掀起了反对奢靡之风的热潮,酒业受到严重影响,主要是部分高档酒的价格严重背离了其价值导致的,该公司倡导酒业进行价值回归,市场和客户就一定会回归。希望公司的品牌力量来向经销商传递正能量、正文化,共同来实现个人梦、劲牌梦、中国梦。

谈起十八大的社会新风,劲牌公司滔滔不绝,其称,对新的领导班子,全国人民都寄予了很高的期望,集中起来主要有二点:一是改善生活;二是反腐倡廉。这意味着中国在改变,面临新环境,企业和经销商同样需要改变。

劲牌公司认为,“国家兴亡匹夫有责,应该是国家兴亡我的责任”,需要中国十三四亿人共同努力。如果大家都努力,国家才会越来越好,十八大后的新风才会延续并且更好。

十八大反对奢靡之风后,整个酒业受到了严重影响,高档白酒降价、酒品库存严重的问题经常见诸媒体。

影响怎么样?劲牌公司称,绝对有影响,但是劲牌公司一贯以来走老百姓路线,酒品定价较低,少有高端礼品酒。而占该公司销售总额9成以上的“小方劲”零售价仅10元左右,其消费几乎全是老百姓一瓶一瓶喝出来的,所以影响比较小。

劲牌公司称,中国目前存在的很多不正之风对酒业还是有一定影响的。现在很多酒类商品的价格与价值严重不符,这是违背价值规律的,一个商品怎么可能不以价值为导向,而是价格为导向呢?这种市场风气也是必然要被净化的。发展,就一定要遵循市场规律、价值规律,只要按照的既定方针做下去,一定有好的未来。

据了解,过去高端白酒疯狂涨价赚取利润,劲牌方面不是没有人眼红也想跟风涨价,但是这种想法都被劲牌公司负责人按下来了,他认为这种投机的方式一定不长远,不如踏踏实实、埋头苦干做好自己的事。

未来,劲牌公司的新品——毛铺苦荞酒,将作为劲牌公司除中国劲酒之外的第二品牌进行推广,而苦荞酒也走的是小瓶、低价的亲民路线。

劲牌公司称,如果搞发展,而老百姓的生活并没有改善,生活质量反而一年比一年下降,这就违背了发展的本源,发展的最终目的应该是让老百姓生活得更好,劲牌公司的话掷地有声。

发展的同时,劲牌公司更考虑的是,企业给社会带来了什么,企业给消费者给国家带来了什么,有没有实现一个企业该贡献的社会价值。

【记者手记】

日前,记者来到黄石,解密从大冶香飘万里,走向全国的“湖北创”企业——劲牌公司的文化。

在劲牌公司员工人手一本的《劲牌文化手册》上,扉页便是一棵劲牌“正文化树”,树的根部中央写着一个大大的“”字,以“”浸润,由此延伸的企业理念、产品、员工等都关乎一个“”字。

央视新闻联播之后,总有一个湖北的声音为全国人民津津乐道。在“标王”膨胀、“酒品看人品,酒风看作风”的时代,它说“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”独树一帜,而到了“标王”神话破灭,消费回归理性的当今,它坚守“少喝一点为健康”“朋友不在酒量在体谅”,无论时代背景如何变化,劲牌始终坚守“适量”、“健康”的“”文化消费理念。这样的广告语绝不是在消费者面前的标新立异、故作姿态。如今,在这家酒企,登记着每一名员工的酒量,明文规定任何公务宴请场合自己和来宾都不允许过量饮酒,否则将受到严厉处罚。

正是有着对“正文化”犹如铁律般固执的坚守,才造就了今天匀速发展的酒企“常青树”。