解读湖北农产品品牌建设的“宜都模式”

　　一枚宜都柑橘从标准化果园采摘下来，进入标准化车间，通过台湾工艺剥皮榨汁，产出柑橘风味的调味料，未来，它将通过美国沃尔玛集团的分销，进入全球餐桌。这就是全产业链下的“柑橘全球之旅”。

　　土老憨“转型”期待再次飞跃

　　10月30日，全省农产品品牌示范基地建设现场会在宜都召开，土老憨集团董事长陈世贵为来自全省17个市州工商部门、农业部门分管负责人介绍柑橘循环产业链，精品柑橘上市供品尝，品相稍次的非标准果也没有剩下，通过研发蜜橘精深加工生产线，产出柑橘蒸鱼汁、蜜橘醋、鱼调味酱、柑橘酥、柑橘软糖等产品，实现了“零废弃”利用。“我们发展的关键不是资金，而是要引进智慧。”土老憨上世纪80年代钻石头；90年代卖腊肉；进入2000年卖水果，获得全省第一件水果驰名商标；进入2010年又卖鱼鲜酱油、柑橘醋，获得“荆楚味”第一件调味品驰名商标。从一个注册资本仅120万元的公司发展到现在注册资本1.3亿，资产达5.5亿元，拥有五家子公司和两个中心的国家重点龙头企业集团，土老憨的每一次“转身”可谓华丽。以产业链为目标，这个农业品牌正期待着再一次飞跃。

　　天峡鲟业创新旅游观光模式

　　行走在天峡鲟业的观光通道内，与会代表们发出阵阵赞叹，硕大的鲟鱼缓缓游动，犹如置身远古海洋世界。“地上新城镇、地下鲟鱼城、户产十吨鲟、纯利八万元。”天峡鲟业董事长蓝泽桥口中的农家鲟博园，已在杨家畈村建成了农家工厂化养鲟示范一条街，由清江网箱养殖向地下室工厂化养殖转变，农民坐在家里养鲟致富，鲟鱼提炼的金属硫蛋白、鱼子酱产品远销欧美。公司以“天峡”驰名商标为载体，自主创新了全生态循环水工厂化养鲟旅游观光模式，每年接待2万多人前来观光。

　　宜红“特色”让老字号活力绽放

　　红亮厚重，香气浓郁，在宜红茶业有限公司，代表们细细品尝着传承已有150年的宜红茶。宜都是全国最大的宜红茶生产基地，而宜红品牌却一度被外地企业作为商品抢注。2011年3月，宜都市宜红茶协会成立，正式启动了抢救历史文化遗产的工程——申报注册“宜昌红茶”、“宜红工夫茶”地理标志证明商标。2013年7月，商标局最终裁定准予注册，宜红茶终于实至名归。为了让百年历史品牌“宜红茶”惠及原产地百万茶农，公司多年钻研工艺，最终实现了宜红茶的清洁化生产，特别是整个工艺一体化的设计，处于全国领先。深挖特色优势让老字号品牌焕发新活力，2013年，湖北宜红茶业有限公司入选全国茶叶行业百强企业。

　　土老憨的“转型”模式，天峡鲟业的“观光”模式，宜红的“特色”模式，商标强企的路径中，行政指导基础服务平台、产业品牌保护体系及企业品牌创新能力缺一不可，宜都模式的意义正在于此。只有越来越多品牌实现可持续发展，现代农业的发展前景才会越来越广阔。本报记者 龙怡洲 (编辑：刘莉莉)