游戏偶像还是体育？ 下个综艺爆款“方向不明”

如《全员加速中》这般把综艺当穿越剧玩的节目越来越多

从2012年开始，内地荧屏进入综艺大爆炸时代，几乎每年都会有一个全新的“爆款”节目亮相。但回望2015年，一片热闹景象之下，真正让人记得住的“爆款”似乎难以定义。而随着明年综艺计划的公布，各大制作方似乎开始将“爆款”寄望于一些新的类型：偶像养成、户外游戏、体育竞技……究竟哪个才能在2016年彻底爆发，答案还未可知。

现状：现象级爆款诞生不易

所谓综艺爆款，更明确的定义，是现象级综艺。它最被认可的标准，是每期节目制作费至少300万元、全国收视率超过2%及创造综合价值亿元以上，并且在行业内能形成一定的模式引领效应。如今，得到业内和观众公认的“爆款”，包括2012年开始的《中国好声音》，2013年开始的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》以及2014年的《奔跑吧兄弟》。

然而，回看2015年，期待中的“爆款”似乎难以界定。东方卫视《极限挑战》在数据与口碑上被指“达标”，但节目因卷入韩国《无限挑战》的版权纷争，明年改头换面后是否能够有延续性的效应，尚未可知。而今年四季度蜂拥而上的一些类型新鲜的节目，如《全员加速中》、《燃烧吧，少年！》等，虽然在一定程度上激起了观众的兴趣，但无论是收视效应还是话题口碑，离爆发似乎也还有一段距离。

对于这个现象，原浙江卫视总监、中国网络视频研究中心执行主任夏陈安曾直言，产生现象级效果的节目，模式、团队、明星、宣发、平台5大要素缺一不可，有时一些好的模式引入后没有立刻成功，与制作团队、明星的选择、宣发角度和播出平台都有关系。而如今公认的现象级节目都是引进和借鉴国外，下一个现象级想要出现，并不容易。

尝试：户外与偶像组合出击

尽管难度重重，但从四季度的节目单和明年的制作计划看，各大卫视依然在卯足全力，期待出现下一个“现象级”。其中，带有游戏和剧情的户外真人秀、打造偶像团体的养成节目成为各家的首选。

在今年《我们穿越吧》的意外走红之后，越来越多带有“穿越”性质的剧情类综艺开始萌芽。最近湖南卫视的《全员加速中》，启用了三重时空穿越的模式，几乎让明星变成了RPG（角色扮演游戏）中的一员，一面躲避追逐，一面与古人发生游戏和任务。这样的模式，虽然最初让观众有些摸不着头脑，却很受游戏和网络一族的喜爱。接下来，周迅、金星等领衔的《西游奇遇记》　也有类似的风格，选择让明星在《西游记》背景中进行任务，与普通观众的距离也更近了一些。

养成类的节目竞争更为激烈，从浙江卫视已经开播的《燃烧吧，少年！》和明年的《蜜蜂少女队》，到湖南卫视明年三季度的《夏日甜心》和《元气美少年》，以及江苏卫视的《青春纪念册》，明年荧屏注定会有花样少男少女疯狂扎堆的景象。乐正传媒研发与咨询总监彭侃不久前就分析称，和国外一样，个人选秀开始逐渐淡出市场，团体作战才是未来的趋势，“偶像团队选秀节目的出现绝非偶然，它与中国当下繁荣的粉丝经济紧密联系。他们的流行让业界充分认识到粉丝经济的产业价值，以及偶像团体所具有的产业链的价值”。

疑问：体育会是新的蓝海吗

考虑到2016年是体育大年，体育类真人秀也被认为有现象级爆款的潜力。明年，几大卫视几乎都有体育类真人秀出炉，包括浙江卫视的《绿茵继承者》、《来吧！冠军》，东方卫视的《花样冠军团》以及深圳卫视的《极限冰川》等。据彭侃分析，考虑到“限真令”的背景，演艺明星真人秀将会受到一定限制，体育明星则是很好的替代品，“另外体育的竞技已经上升到整个国家的战略。有研究机构预测到2025年，中国的体育产业将到达5万亿元，所以对于体育真人秀来说，有非常广阔的拓展空间”。

然而，在几年的尝试中，体育类真人秀在荧屏上的表现并不出众，从早期的《星跳水立方》、《中国星跳跃》“撞脸”，到后来北京卫视的拳击真人秀《勇敢的心》，以及最近的《报告！教练》、《中韩梦之队》，观众对体育类节目的热情似乎还没有被彻底点燃起来。

究其原因，制作团队似乎都还没有找到一个完美的契合点，将体育元素与综艺感结合起来，要么是体育元素压倒综艺感，要么是过家家式的蜻蜓点水，让人提不起精神。同时，像田亮、李小鹏那样深谙真人秀拍摄之道的体育明星不多，参与竞技时不容易把握分寸感。在《报告！教练》中，以运动员水平过招明星的李宗伟，就显然缺乏了点“综艺感”。从这个角度说，下一个现象级爆款综艺，能否在体育真人秀中诞生，还真不好说。