汽车赞助哪家强？ 综艺节目赞助车型盘点
一款新车上市后如何才能让消费者知晓？如果是在早些年的话，可能就只有电视广告这一条途径。但从近两年的表现看来，战火却已经开始蔓延到了当下热门的电视综艺节目中，无论是新一季已经完结了的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》和《中国好声音》，还是最近大热的《奔跑吧兄弟》，每一档栏目都能看到汽车赞助的踪影。那么问题来了，汽车品牌赞助综艺节目到底哪家强？
赞助品牌： 上海大众
涉及车型： Lamando凌渡
栏目名称：《奔跑吧兄弟》
● 栏目介绍： 《奔跑吧兄弟》是近期最炙手可热的一档综艺栏目，集结了邓超、Angelababy、“曾小贤”和王宝强等国内一线明星，阵容非常强大。此外，搞笑的情节设置也为其增色不少，再加上韩国原版栏目《Running Man》粉丝的拥趸，栏目一经开播就获得了不俗的表现，百度搜索指数顶峰数值甚至达到了137万之多。
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● 车型介绍： 赞助《奔跑吧兄弟》的汽车品牌是上海大众的全新车型——Lamando凌渡，一款定位在紧凑型车和中型车之间的运动型运动型轿车。这款新车首次亮相是在今年的成都车展，预计会于明年1月份上市。
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● 双赢指数：★★★★☆
《奔跑吧兄弟》的首播日期是在今年的10月10日，不论是栏目还是冠名车型，都在开播后的第二天迎来了首个搜索高峰。其中，“凌渡”这两个关键字的百度搜索指数达到了目前历史最高的4.1万次，远高于此前成都车展亮相时的2.4万次，冠名该综艺栏目所带来的收益可见一斑。
开启运动模式 大众Lamando凌渡外观解析
而在目前已经播出的每一期栏目中，Lamando凌渡的出现频率也比较高，还未上市就已经让观众对这款新车有了一个比较深的认知。并且这档栏目的受众人群年龄都不大，跟Lamando凌渡的潜在用户吻合度很高，用双赢这个词汇来形容这个组合一点都不为过。
赞助品牌： 东风雪铁龙
涉及车型： C4 L
栏目名称：《开讲啦》
● 栏目介绍： 《开讲啦》是中国首档青年电视公开课，每期节目由一位名人倾情演讲，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题。《开讲啦》是周播剧，用户粘度较高，因此百度搜索指数也一直都维持在一个稳定的数值上。
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● 车型介绍： 雪铁龙C4L是PAS集团近年来投放到中国市场上的一款实力型三厢家用轿车，时尚的外形，考究的内饰做工，宽敞的空间表现，澎湃却不激进的动力，无一不是其卖点所在。
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夺神车头衔 试东风雪铁龙C4 L车载互联版
● 双赢指数：★★★★☆
相比文中的其他几个节目，《开讲啦》的内容明显要更高大上一些，演讲嘉宾对于生活和生命感悟的分享，与雪铁龙C4L的品牌定位——“向前的力量”正好契合。此外，雪铁龙C4L的定位是高端家用紧凑级车型，主要消费人群为积极向上的年轻人，节目与车型的受众人群也是高度吻合。
赞助品牌： 英菲尼迪
涉及车型： QX60 / QX70 / Q50
● 栏目介绍： 《爸爸去哪儿》是国内的一档亲子互动真人秀，栏目内容是几位明星爸爸在户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。目前该栏目已完整播出了两季，不伦第一季还是第二季，百度搜索指数顶峰数值都逼近百万大关。
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《舌尖上的中国》是一档介绍中国各地美食生态的美食类纪录片，通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化，让观众更了解中华饮食文化的精致和源远流长。《舌尖上的中国》目前已完整播出两季，百度搜索指数顶峰数值为37万。
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《晓松奇谈》则是由知名音乐人高晓松主持的一档网络脱口秀节目，内容涵盖天文地理、海外见闻和中西野史等，叙述风格幽默，见解犀利。虽然《晓松奇谈》的百度搜索指数顶峰数值不如其他两档栏目，但由于其是周播剧，用户粘度较高，因此百度搜索指数也一直都维持在一个稳定的数值上。
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● 车型介绍： 赞助这三档栏目的分别是英菲尼迪QX60、QX70和Q50，其实就是此前的JX、FX和M系列。其中，Q50是目前英菲尼迪的主力车型，国产加长版的Q50L也即将上市，对这款车型感兴趣的朋友可以点击下面的图片链接进行跳转阅读。
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国产品质一点不差 体验东风英菲尼迪Q50L
● 双赢指数：★★★★☆
通过对这几档电视栏目的赞助，英菲尼迪无疑已经成为了汽车品牌赞助的“教科书”，通过在节目中的大量车型镜头露出，无论在品牌知名度和品牌好感度上，还是最终落实的销量上，英菲尼迪相比此前都有大幅提升。
赞助品牌： 东风日产
涉及车型： 天籁 ·公爵
栏目名称：《我是歌手》第二季
● 栏目介绍： 《我是歌手》是从国外引进的大型歌唱真人秀节目，参加本节目的歌手都是在华人圈内拥有较高知名度，曾有唱片发行的实力歌手，这七名歌手同台竞赛，名次最低者被淘汰。由于参赛选手阵容十分强大，到目前截止的两期节目都获得了不俗的表现，百度搜索指数顶峰数值甚至达到了115万之多。
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● 车型介绍： 天籁·公爵除了在做工细节和功能配备上一如既往的高端大气上档次，更是将中国式的加长理念完美的融入其中，轴距增加125mm，拥有同级别最长尺寸，矛头将直指同样身长超过5米的越级车型——别克君越。
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● 双赢指数：★★★☆
虽然天籁·公爵在《我是歌手》中的露出次数不如前面几个栏目，但载着几位明显抵达现场的画面还是给不少观众留下了几位深刻的印象，再加上日产在后期跟进时的大力宣传，使得天籁·公爵在百度搜索指数上又迎来了一个峰值。
赞助品牌： 上海通用雪佛兰 、 广汽本田
涉及车型： 科鲁兹掀背 、全 新飞度
● 栏目介绍： 要问国内近几年哪档综艺栏目最火？那肯定非《中国好声音》莫属，百度搜索指数曾一度高达144万，至今仍无人超越。《中国好声音》是通过从海外购买版权后由中国制作的大型励志专业音乐评论真人秀节目，虽然第三季也已经落下帷幕，但热度依然很高。
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● 车型介绍： 科鲁兹掀背其实就是此前在国内市场大卖的科鲁兹的两厢版车型，全新飞度则是飞度车系中的第三代产品，两款车型的受众群体都是年轻消费者，选择同样是年轻人喜欢看的《中国好声音》作为赞助对象，从理论上来说还是十分契合的。
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● 双赢指数：★★☆
《中国好声音》确实是非常火的一档综艺节目，但遗憾的是主赞助商加多宝风头太盛，完全盖过了第二季、第三季的汽车战略合作伙伴雪佛兰科鲁兹掀背和本田全新飞度。其中，飞度虽然在6月份之后销量有所上升，但这完全得益的是新车效应，而非赞助《中国好声音》的功劳。从最终得到的效果来看，这两次合作显然不是很成功。
赞助品牌： 上汽通用五菱
涉及车型： 宝骏610 / 730 ， 五菱宏光S
栏目名称：《爸爸回来了》
● 栏目介绍： 《爸爸回来了》是和《爸爸去哪儿》较为相似的一档国内亲子互动真人秀，聚焦明星爸爸在48小时中如何单独面对宝宝，看宝宝如何坑爹。由于有众多明星及子女的加入，《爸爸回来了》的百度搜索指数数值也达到了将近38万。
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● 车型介绍： 在《爸爸回来了》栏目中，上汽通用五菱旗下经典车型宝骏610、宝骏730和五菱宏光S作为明星家庭的专属用车都在节目中亮相，正好上汽通用五菱旗下的车型大多主打家庭概念，栏目与车型的契合度很高。
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● 双赢指数：★★☆
从百度搜索指数分析来看，赞助《爸爸回来了》明显没有提升宝骏品牌的品牌影响力，4、5、6三个月正是《爸爸回来了》的播出期，但宝骏的百度搜索指数也是最低的。主要有两个方面原因，一是《爸爸回来了》收视率不高；二是两者的定位并不重合，作为合资自主品牌，宝骏的目标消费人群更多还是三四线城市消费者，而《爸爸回来了》的收视人群却多为一二线城市的年轻消费人群。
总结： 通过赞助时下热门的电视节目，确实能让代言车型在短时间内获得较高的曝光度，聚拢一定的人气。但是从长远考虑，一个汽车品牌想要得到消费者的认可，还是得靠扎实的产品质量和用户口口相传的口碑，所谓的赞助或者代言，其实只是一种锦上添花的营销模式而已，并不能代表这款车的硬实力。
