4天5场桃花节，繁花似锦引思考:别让热闹随花谢

湖北日报全媒记者 罗序文 张磊 李光正

3月25日，石首桃花山镇生态园景区，空气中弥漫桃花香气。

“来了！来了!”仙人洞思凤农庄老板秦裕桐忙得不可开交。已是下午，农庄里仍然坐满了吃中饭的游客。在她身后几公里处，通往桃花山景区的乡道交通压力极大，长龙般的自驾游车队仍在缓缓挪动。

桃花节叠加周末，这个拥有万亩桃园的小镇迎来了一年之中最热闹的时光。

4天办5场，桃花节“扎堆”

热闹的不止是石首桃花山。3月下旬，荆州有5个地方不约而同举办桃花节。

3月21日，江陵县三湖桃花节、公安县智者故里桃花节同天开幕；22日，石首市，桃花山镇桃花季活动迎宾；24日，荆州高新区大办“桃花会”；25日，洪湖市举办大同湖桃花旅游文化节。

桃花竞相绽放，共享桃花盛宴。

4天5场桃花节，为何如此扎堆？湖北日报全媒记者了解到，一方面是市场原因，去年电视剧《三生三世十里桃花》热播后，桃花跻身热门花种，赏桃花成为一种“很潮”的旅游方式；另一方面，桃花花期实在太短，早几天举办，花开得不够盛，迟几天举办，花又可能凋谢，“想错开都难”。

扎堆办节，在短期内形成较大声势，形成“荆州桃花”赏花品牌，不仅吸引本地游客，也有外省游客慕名而来。

22日，石首桃花季活动启动当天，来自湖南岳阳、益阳、常德的自驾游车队挤爆小镇。

公安县毛家港镇塘咀村，来自宁夏的丁先生指着桃园，赞不绝口：“第一次看这么多的桃花，实在太美了！”

热闹一阵子，冷清大半年

花儿虽美，“花经济”却并非看上去那么美。

开花的时候忙死人，不开花的时候闲死人。“也就是这个把月生意好，桃花季一过就冷清了。”桃花山仙人洞思凤农庄老板秦裕桐说。荆州高新区桃花村开农家乐的赵南方也一样，大半年的收入都靠这几天桃花节。

“赏花游最大特点是花期短，盛花期仅两周左右，季节性太强。”石首市旅游局旅游科科长曾建军介绍，桃花山一年游客总量50多万，桃花季就占了40多万。

荆州各地桃花节，往往成为歌舞表演、民俗活动的舞台，“聚焦”性不强，容易喧宾夺主。如石首桃花节，“免费吃鸡”宣传过猛，最后让鸡唱了主角；公安桃花节，鱼糕烹饪大赛意外成了亮点；荆州高新区桃花节，房地产项目展示太多，这些都冲淡了桃花节主题。

因季节性太强，传统赏花游基础设施建设进退两难。投多了，大量设施长期闲置浪费；投少了，游客进出不便，严重影响旅游口碑。

举办节会投入也很大，包括歌舞表演、硬件投入、秩序维护等等，少则几十万元，多则数百万元。结果是，热闹一阵子，冷清大半年。

有花又有果，潜力待深挖

有花无果，赔钱赚吆喝，是很多赏花游面临的共同难题。

鄂旅投石首公司李龙方介绍，全国以桃花为主题的景点众多，云南坝美、江苏连云港、河北顺平、陕西礼泉，大大小小数十个，大同小异。其中仅以桃花山命名的就有辽宁朝阳桃花山、山西大同桃花山、广西藤县桃花山等8处。

桃花游热闹的背后，是激烈的竞争，还有对可持续发展的渴求。

荆州已开始通过做长旅游周期、做深桃产业，挖掘“花事”潜力。

醉翁之意不在酒，江陵三湖在意的是“果”。“我们想通过桃花节宣传三湖黄桃，发展黄桃产业。”三湖管理区党委书记朱少波说，“办桃花节的效果很明显，以前黄桃每公斤卖四五元，现在卖到20元，还可以线上销售、线下体验式采摘。

“3月看花，8月摘果。利用黄桃酿酒、做黄桃干，研发黄桃护肤品，形成产业闭环，确保有花又有果。”朱少波介绍。

眼前的阵痛，阻挡不了对未来前景的看好。目前，石首已委托鄂旅投公司进行高标准规划。“把一朵花的短期游做成四季游；把一棵树的果实做成‘一席盛宴’。”桃花山镇镇长陈超说，桃花山的目标是建设中国桃文化第一镇。

“饮一杯桃花醉，尝一块桃花糕，喝一碗桃胶羹，品一口桃花茶。”陈超说，桃花山还将充分利用景区品牌，以桃园文旅催生系列地域特产，让经济之“果”结得更丰硕。