机构研究报告显示洋品牌市场份额缩水本土品牌崛起

    楚天金报讯 长久以来，国外品牌主导了中国从运动鞋到汽车的消费市场。

    但一项新的研究报告显示，外国进口商品正受到中国本土品牌的猛烈冲击，超过60%的国外快消品牌市场份额缩水，而国内品牌利用本土优势及开展海外并购，拓宽市场份额，对国外品牌造成威胁。

    种种迹象显示，中国正成为品牌国际化的主战场。国外品牌需要重新审视形势，另谋出路。

     超六成洋快消品牌份额缩水

    全球领先咨询公司贝恩公司(Bain　&　Company)和市场研究机构Kantar　Worldpanel发布的中国消费者研究报告显示，在快速消费品上，2013年有超过60%的外国品牌市场份额流失。这份报告显示，包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大生活消费品部门的增长放缓，而这四大部门占中国消费品市场的80%。

    报道指出，这一趋势不局限于特定区域，在中国广泛存在。国外品牌市场份额的流失在各线城市都有体现，其中包括在一些外国品牌曾占有很强优势的主要城市。