独一无二”天猫童装秀先行，绿盒子备战双11频出新招

　　随着“双11”的临近，不仅各大电商之间的火药味愈来愈浓，各大行业的品牌商们也是摩拳擦掌，纷纷推出各种营销策略，开启客源争夺大战。2014年10月26日由网络童装销量第一的绿盒子主办的“独一无二”双11天猫童装秀北京站暨绿盒子冬装新品发布会拉开了序幕，成为了本次“双11”预热大战中的一大亮点。

　　值得一提的是，为了能在“双11”大战中交出完美的答卷，各大行业的品牌商们可谓八仙过海各显神通。除了电商平台要求品牌商必须做的一些规定动作外，各大行业的品牌商们也推出了自选动作，诸如短信营销、游戏营销、送红包和优惠券等助力品牌商们在双11预热大战中脱颖而出的“杀手锏”。

　　绿盒子童装此次的“双11”预热营销可圈可点，让业内人士也赞不绝口。游戏营销提前预热、与线下O2O店铺联动营销、主办“独一无二”双11天猫童装秀北京站暨绿盒子冬装新品发布会，这一系列动作让消费者们直呼“惊喜连连！”

　　 “独一无二”双11天猫童装秀北京站亮点纷呈

　　今年“双11”是阿里巴巴上市后的第一个“双11”，主打“全球化”“无线化”与“平台化”三张牌的阿里巴巴有意把这个“双11”打造成史上最大规模的“双11”。天猫、淘宝网以及聚划算齐参与之外，阿里巴巴旗下的手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等全系出动，移动化、大数据及O2O等时新玩法自不可少。

　　一个明显的变化是，今年“双11”大战已经从单纯的网上购物延伸到线下的观影、美食、旅游等方方面面。“独一无二”双11天猫童装秀是由天猫携手绿盒子、英氏、三枪等8个童装品牌联合打造，前期掀起了一场“秀出独一无二”童装模特征集风暴，再由每个童装品牌领衔在北京、广州、深圳、南京、长沙、武汉、杭州、上海等八大城市举办“独一无二”双11天猫童装秀。

　　“独一无二”双11天猫童装秀北京站由绿盒子童装主办，颇具看点。双11“独一无二”专供款童装抢先看；发起 “为玉树的孩子募集新年新衣”活动；绿盒子冬装新品亮相，来自新丝路、模特训练营的专业小模特和网友们纷纷登场，上演了一场俏皮可爱的童装show表演。

　　如此好玩的活动让网友们纷纷评论“双11预热战哪家强？当然‘独一无二’双11天猫童装秀北京站。”“如此有创意的‘双11’预热活动，‘剁手族’也是醉了”“最火的双11预热活动，地球人已经无法阻止它了！”

　　 提前预热引发网妈购物大联欢

　　所谓“兵马未动，粮草先行”，为了在这场电商预热混战中抢占先机，今年天猫“双11”预热提前了10天。嗅觉敏锐的绿盒子瞅准了机会，踩准了天猫的预热节奏，推出了系列营销活动，打了一场漂亮的攻坚战。

　　游戏营销提前预热，独家开发火爆朋友圈的微信小游戏“挑战无影手”，网友频频爆料“操作简单又好玩，根本停不下来”； 与线下O2O店铺联动营销，让消费者既增加了体验度，又享受到了“双11”的优惠折扣，一举两得；主办“独一无二”双11天猫童装秀北京站暨绿盒子冬装新品发布会，给消费者提供了一次与绿盒子、英氏、三枪等童装品牌一次亲密接触的机会，一系列动作让消费者们直呼“赚翻了”！

　　这次“双十一”活动最大的看点还在于，绿盒子不打无准备的仗，全方位应战。目前绿盒子已经备足了货品，款数达1500余种，6个风格不同的品牌，给到消费者足够丰富的选择。特别要指出的是，绿盒子为双11推出了30多款设计师打造的专供款童装，只在2014年11月11日当天出售，而且价格是史无前例的最低价。对于消费者来说，如果错过这场“独一无二”的专款约会，那么只能等到2015年！这样的举措对于网妈来说诱惑力太大了。

　　难怪从10月16日开始，绿盒子童装网店流量就开始出现大规模聚集，很多网妈开始提前做“功课”，咨询人数不断攀升。“虽然我们对流量有了预估，但是还是远远超过了我们的预期” 绿盒子CEO吴芳芳向记者表示。据吴芳芳透露，截止到2014年10月22日，绿盒子童装宝贝收藏量已达到50多万，比去年同期增长了40%到50%，

　　这个数据对于绿盒子来说，是一个很大的惊喜。依照往常的经验，双11购物车收藏量高峰出现的时间是11月1日到11月10日。这么推算的话，绿盒子今年双11的销售量估计又要创造另一个神话。

　　业内人士分析，在这场双11电商混战中，绿盒子童装频出新招，吸引了众多网友的眼球，无疑打了一场漂亮的营销战。