旅游营销创新升级 旅游城市形象鲜明

为对外展示优秀旅游城市形象，提高武汉旅游的知名度、美誉度，经过多年的探索，武汉市旅游局围绕“大江大湖大武汉”城市旅游形象，突出“武汉新花城”主题，以开展国内旅游市场为主，大力拓展海内外游客引进渠道，精心谋划，积极实施，创新升级，取得了阶段性成果，据中国旅游研究院武汉分院抽样调查数据显示，“大江大湖大武汉”城市旅游形象口号在受访游客中的知晓率超过80%。

一是开展各地各类媒体的“武汉新花城”推介宣传。邀请北京、上海、广州等全国20多个城市的主流报纸媒体来汉参加“武汉新花城”旅游推介会；邀请香港旅游发展局以及香港都市日报、成报、大公报、文汇报、新报、AM730等香港主流媒体和港中旅、安运旅游等旅行商在汉举办武汉新花城之旅——汉港旅游文化交流合作会，同期，香港200人的首个赏花大团也专程来汉赏牡丹；在成都和重庆举办“武汉新花城”旅游推介会，推出了武汉新花城之旅最新的线路产品和多项大力度的优惠政策，赴佛山举行中国古代四大名镇城市旅游“武汉新花城”推介会，开拓新的旅游客源市场，“大江大湖大武汉”城市魅力再一次展现。

二是“请进来，走出去”，借助旅游会展开展宣传促销。积极“走出去”，先后赴湖南、广东、重庆、陕西、上海等省市参加旅游展会，举办推介会，发放各类宣传资料40万份（册）。联手安徽、江西、湖南等省市，在汉成立了“中三角旅行社联合体大联盟”。积极“请进来”先后邀请安徽、河南、江西及俄罗斯、澳大利亚等境内外旅行社、媒体团25批次1000余人来汉考察踩线。精心策划了中国武汉国际旅游节、中国旅游日等系列节庆活动，成功举办了中国国际（武汉）休闲发展论坛，圆满完成了WTA赛事各项旅游接待工作，积极参与中俄万里茶道旅游交流活动，营销武汉旅游。据福布斯发布的《中国大陆旅游业发达城市榜单》显示，武汉位列10强，影响力不断扩大。

三是突出境外重点客源地区，积极开拓入境旅游市场。围绕国医养生、游轮度假、三国文化等主题，组团赴港澳台、新加坡、泰国、美国、加拿大等国家和地区举办武汉旅游专题推介会。特别是以中法建交50周年为契机，赴法开展了“武汉旅游环法自驾宣传活动”，从巴黎启程沿着环法自行车赛路线，穿越兰斯、里昂、尼斯、戛纳、马赛、阿维尼翁、波尔多等10余个法国的主要城市，开展“热干面与法国大餐的对话”、“黄鹤楼白酒与波尔多红酒的对话”、“新花城与普罗旺斯的对话（当地庄园赠送江夏薰衣草花种）”，并推动艾菲尔铁塔与黄鹤楼达成结盟意向，沿途中向法国媒体和市民赠送法文版《@武汉》宣传画册和英文版《长江周报》，一路播撒“武汉元素”，宣传武汉国际形象，形成了广泛的影响。（武汉市旅游局）