“旅游+体育” 湖北旅游业冲出两匹“黑马”

　　图为：今年“十一”期间，莫愁村内游人如织。（记者 陈熹 摄）

莫愁村：无中生有

　　明显陵旁，莫愁湖畔，一个无中生有的“莫愁村”正在崛起。

　　当地人开玩笑说，天上掉下个莫愁村。

　　为何说无中生有？因为它不是行政意义上的村，而是在一片荒地上拔地而起的旅游综合体。

　　今年8月开业以来，游客接待量已突破150万人次。

　 　莫愁村魅力何来？

　　古色古香的“莫愁村”

　　相传战国末期，来自钟祥的楚国歌舞家莫愁女以《阳春白雪》入歌，传唱千古。早在公元470年的南北朝时期，钟祥始称“苌寿县”，后名“长寿县”，现今有百岁以上老人逾百名，“世界长寿之乡”声名远播。“我们希望游客游完明显陵和莫愁湖后，可以留下来，体验民俗，探寻长寿之乡的奥秘。”钟祥市市长郭志泉解释打造莫愁村的初衷。

　　莫愁村定位“民俗民艺第一村”。青砖黛瓦，门窗雕花，石路蜿蜒，置身其中，仿佛能触摸历史的记忆。为打造“古色古香”，重庆万僖投资有限公司董事长、“村长”李国林煞费心思，从云贵等地收了不少有着百年历史的砖瓦门窗。“你看这些石板上的斑驳痕迹，是仿古仿不来的。”李国林说。

　　他介绍，莫愁村规划用地面积约650亩，计划总投资11亿元。为打好养生牌，他们搜罗了各种当地特色餐饮与食材，让游客感受长寿之乡的食养之道。

　　100余种特色风味小吃、50家非遗饮食老店、20位民间小吃传承大家和10大传统老式作坊，可以让游客一饱口福。

　　未来，莫愁村将打造成一个康养旅游基地。

　　反弹琵琶的“零租费”

　　旅游商业综合体建成后，直接出售或出租是业界通行模式，这对投资者来说，回本快。

　　莫愁村走的却是另一条路。大部分门店不租也不卖，商户拎包入驻，出技术、出人才，利润与公司分账。

　　李国林提出，项目策划、建设落地、运营管理、市场营销，全由万僖公司自己操刀，对所有入驻商户实行“六统一”管理模式。即，统一品牌形象、统一宣传推广、统一供应食材和原料、统一价格审定、统一收银、统一物业。“食材统一供应能够保证品质，统一采购能降低成本；不收租金让商户和公司成为利益共同体，商户也能信任公司不会靠统一采购来挣钱；公司统一装修，让商户进入门槛低，退出机制也容易实施。”李国林介绍。

　　他说：“和商户利益共存，商户才会和公司一条心，共同沉下心来好好经营。”

　　莫愁村横空出世，带动效应明显。“十一”期间，钟祥明显陵、万紫千红植物园等景区游客爆棚，城区各大宾馆“一床难求”，各乡村旅游点、农家乐频频“翻台”。

　　据悉，钟祥市正全力推动明显陵和莫愁村联合打造国家5A级旅游景区。按照规划，未来3年内，钟祥旅游年接待量有望突破1000万人次，直接创造就业岗位7000多个，间接带动就业约2万人。“看似无中生有，实则深挖和整合当地资源，莫愁村对打造全域旅游具有探索意义。”省旅游委主任钱远坤如是评价。（记者陈熹 通讯员程芙蓉 李巧玲）

图为：10月14日，2016恩施大峡谷热气球旅游节开幕，场面壮观。（视界网 郭建辉 摄）

鄂旅投：上天入地

　　上月底，第三届中国汽车(房车)露营大会暨第一届湖北省汽车运动嘉年华在松滋洈水闭幕。据统计，活动7天接待游客近10万人次，旅游综合收入近5000余万元。

　　影响仍在发酵。昨日，承办该会的湖北鄂西生态圈文化旅游投资有限公司（简称“鄂旅投”）称，这里日常游客接待量保持在千人左右。“旅游+体育，加出一个新市场。”国家体育总局体育社科研究中心主任、博导鲍晓明说，运动休闲度假产品是一片蓝海。

　　率先闯蓝海

　　鄂西，山奇水秀，资源丰富，若以“静”的美景为映衬，融合“动”的体育休闲项目，何其生动，何等壮观！

　　鄂旅投看准“体育+旅游”这一新兴市场，频频试水。

　　从去年开始，鄂旅投在恩施大峡谷引入热气球，举办热气球节。

　　花花绿绿的热气球升空，搅热大峡谷。仅今年10月的热气球节，3天时间就有近5万游客涌入，带动旅游综合收入过千万元。“节会办了两年，游客感觉意犹未尽。目前，计划把热气球变成大峡谷常驻项目，形成新卖点，这比单纯卖门票更能带动旅游收入。”恩施大峡谷景区负责人周永彪说。

　　荆门漳河的爱飞客小镇是近年来吸引游客的大热门。观看专业炫酷的飞行表演、乘坐飞机低空观光、来一次室内外跳伞、体验模拟飞行器……游水库、玩飞行，游客在漳河留下来了，玩上几天才能尽兴。“体验项目不仅满足游客的出游需求，也为以山水资源为主的传统景区增添新魅力，留住了游客，自然带动了消费。”鄂旅投公司总经理刘俊刚说。

　　上天到入地

　　体育+旅游，可上天，亦可落地。

　　根据景区的特点，鄂旅投因地制宜，设计各具特色的项目，异彩纷呈。

　　自驾+露营，让游客处处有家。参照洈水露营营地建设模式，鄂旅投计划在旗下的恩施大峡谷、大洪山、洪湖、漳河、大老岭等景区，建设一批各具特色的露营营地，一线串珠，形成体系。

　　滑雪+旅游，潜力巨大。冬季，神农架的“白色旅游”吸引了湖北和周边游客的目光。鄂旅投计划对神农架滑雪场提档升级，同时在恩施大峡谷女儿湖、九宫山等景区布局滑雪场项目，让游客有更多的选择。

　　马拉松+旅游，点燃新激情。鄂旅投举办了湖北省首届乡村马拉松赛，首站设在随州大洪山景区，场面火爆。未来，山地跑、雪地跑、湖岸跑等系列马拉松，将次第开展。

　　探险+旅游，惊险刺激。借助大洪山独具特色的喀斯特地貌，鄂旅投推出丛林飞索、白龙池滑道、大老岭溯溪等体验性探险项目。未来，仙人洞、双门洞、黄岩洞等众多原生溶洞资源有望开发。“从天上到地上，从夏天到冬天，从城市到山区，从鄂东到鄂西，鄂旅投推广‘旅游+体育’产品，推动跨界融合，提升湖北旅游的核心竞争力。”刘俊刚说。

　　跨界探索，带来丰厚回报。据悉，元月至9月，鄂旅投已实现经营收入 24.86亿元，同比增长55.29％。（记者陈熹 通讯员安生永 刘辉）

　　观点

市场，对用心者敞开大门

　　一个引爆全城旅游，一个闯出市场蓝海。

　　莫愁村和鄂旅投的“旅游+体育”给人惊喜，是湖北省旅游业杀出的两匹黑马。

　　它们有个共同特点：提供升级版的旅游产品，让游客变观光为休闲。

　　当前，旅游已从单纯的观光转为休闲，这是旅游转型升级的方向，更是旅游供给侧结构性改革的重点之一。

　　满足游客探寻长寿奥秘的需求，“无中生有”打造出一个特色景区。莫愁村依托长寿文化，抓住了游客的探秘心理，同时将“吃”做到极致。

　　满足游客旅游、健身的需求，鄂旅投打造丰富多彩的互动参与产品，让游客有得玩、留得住，把景区变成休闲目的地。

　　深度挖掘资源，满足游客需求，市场会敞开金光闪闪的大门。（湖北大学教授熊剑平）

（责任编辑： 肖进安）