激发新活力 展示新形象 旅游业向世界秀出“美丽中国”

      暑期假日，各地旅游景区迎来了小高峰。络绎不绝的中外游客，火爆的住宿餐饮，不断涌现的新线路，昭示着我国旅游业发展的卓越成就。

　　改革开放以来，我国旅游业迎来了蓬勃发展的新阶段。国民人均出游人次由1984年的0.2次增长到2015年的3次，国内旅游收入也由1985年的40亿元增长到2015年的34200亿元。如今，旅游已经由少数人的奢侈消费变成普通人的大众消费，在经济、社会、民生、外交等各领域发挥着不可替代的作用。

　　经济转型发展的新引擎 

　　“现代旅游业是融合一、二、三产业的综合性产业，这是一种新经济，不仅促进农产品消费和升值，也带动更多适应群众需要的工业品开发，其关联产业达110多个，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的贡献率都超过80%。‘一业兴，百业旺’。”在今年5月举办的首届世界旅游发展大会上，国务院总理李克强这样说。

　　由于综合性强、关联性高，旅游业在经济社会各领域逐渐显示出了巨大的发展活力，对国民经济与社会发展的贡献和拉动作用日益突出。

　　据世界旅游业理事会测算，2015年旅游业对中国GDP综合贡献率达10.1%，超过了教育、银行、汽车产业。2012年至2015年，旅游对交通运输业增加值拉动贡献超过80%，对住宿业的贡献在80%以上，对餐饮业的贡献超过60%，是现代服务业中发展最为活跃的产业之一。

　　作为重要的服务性产业，旅游业成为经济转型发展的新增长点，也是拉动投资、消费、进出口的重要引擎。

　　“旅游业对经济的贡献不仅仅是消费，也是投资和出口的热点，对于促进基础设施建设，消化工业产品存量，提供了新的增长空间。”中国旅游研究院副院长石培华指出，旅游可以激活一个城市的文化特征，可以完善一个城市的服务功能，扩大一个城市的品牌。

　　今年，在全域旅游和“旅游+”的推进行动中，乡村旅游、体育旅游、文化旅游、养老养生游等多种业态蓬勃发展，并在与“互联网+”的结合中释放新的活力。

　　改善民生水平的新契机 

　　“外出务工的人回来了，大学毕业生也愿意回家乡创业了。”在贵州铜仁市老麻村，唐松前喜笑颜开地说起家乡的变化，自从村里建设了旅游观赏园区，他在家门口打工每月就能拿到3000元，家乡的特色农产品也卖出了好价钱。

　　在全国各地，许多像唐松前一样的乡村居民通过旅游业实现了脱贫致富：在四川，2014年参与旅游扶贫项目的贫困户，户均增收超过500元；在湖北，“十二五”以来，乡村旅游带动42万人脱贫，占全省脱贫人口的18.6%；在重庆，2015年乡村旅游接待游客超过1亿人次，带动农村劳动力转移就业40万人，带动农村20余万人脱贫……

　　旅游是民众生活水平提高的重要指标，具有就业容量大、门槛低的特点，是大众创业、万众创新最活跃的领域之一。2015年，我国旅游业直接就业人数近2798万人，总计吸纳7911万人就业，占全国就业总数的10.2%。

　　“居民收入水平不断提高，到乡村旅游的欲望越来越强烈，贫困人口所处的地区大多自然或人文旅游资源丰富，旅游开发潜力巨大。这是旅游扶贫得以实施的前提。”中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋说。

　　如今，人们对体验式、休闲式旅游更加青睐，城市居民在周末休闲和节假日出游时，热衷于选择周边的乡村，这让乡村旅游发展迎来了新机遇，也为促进农民工、大学生返乡就业创业，改善民生水平创造了新契机。

　　展示“美丽中国”的新形象 

　　在甘肃，“丝绸之路国际旅游节”已举办了六届，敦煌莫高窟、新疆伊犁草原、张掖丹霞……独特的民族风情，丰富的文化资源，让丝路沿线旅游极具吸引力。

　　“在‘一带一路’互联互通中，旅游具有先联先通的天然优势。加强丝绸之路旅游合作符合各国共同利益，将为各国发展创造重要机遇。”国家旅游局局长李金早指出。

　　“国之交在于民相亲”。旅游业因其自发性、民间性的特点，使各国间的交流更有亲近感和自然性，在促进文化的传播和交流中发挥重要作用。

　　今年5月，首届世界旅游发展大会在北京举办，一百多个国家的政要和业界专家齐聚一堂，共商旅游发展大计；中美、中俄、中韩、中印等国家旅游年活动成功开展，旅游成为我国对外交流的亮点。我国入境游游客从1978年的180.92万人次增长到2015年的1.33亿人次，增长了72.5倍。

　　“旅游业带动了经济效益，带动了民间外交，中国的旅游者带着自身的形象、礼节和消费走出去，会成为民间使者，提升中国的全球化形象。”中国与全球化智库主任王辉耀表示。

　　如今，我国已是世界第一大出境旅游消费国，是全球规模最大的客源市场。通过旅游这个承载亿万游客的渠道，“美丽中国”形象得以向世界展示，我国旅游业的核心品牌竞争力正逐渐形成。