支付宝春晚红包公布玩法

1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚的现场进行互动。支付宝在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。

央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群，支付宝超过4亿的实名活跃用户，加之阿里巴巴与蚂蚁金服两大集团的生态圈资源，让咻红包成为春节期间最有影响力的全民互动平台。强大的“红包效应”，也引起了众多品牌商的热捧，目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中，借红包为全国人民拜年。

首批中标名单已出炉

目前已经与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：众安保险、泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰咔哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

在众安保险副总经理、CTO姜兴看来，众安是第一家互联网保险公司，本身就具有互联网的DNA。今年众安加入支付宝春晚红包，也希望用互联网的方式给用户创造一个更有福气的新年。“我们希望一则表示众安的感恩之心，二则传递众安‘做有温度的保险’的核心理念。”

阿里巴巴生态系全面助阵

此番为了助阵支付宝红包，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，以及两家集团生态圈内的众多伙伴，将一同为红包互动搭建平台，包括淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等，都将共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”，这也成为支付宝春晚红包吸引品牌商的一大原因。

支付宝方面也透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径，以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。

“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，正在成为商家与消费者之间的新连接方式，在超市、餐饮、美容美发、到家服务等行业，红包也成为各类O2O本地生活服务的入口，逐步改变人们消费的方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用，又让“红包效应”呈几何级爆发扩散，春节正在从一个企业“休养生息”的时段变成一个品牌商强化自身品牌的必争之地。（李致）