热门IP“影视同题”拍摄成风 抢先机最重要？
井柏然Baby宣布主演影版《微微一笑很倾城》引热议
近日，Angelababy与井柏然宣布将出演由同名热门网络小说改编的电影《微微一笑很倾城》，这一消息让粉丝和书迷奔走相告之余，却引来另一批网友的不满，原因是根据小说改编的电视剧刚刚杀青，杨洋和郑爽的粉丝都认为偶像的表演会更符合书中人物。其实，如今网络IP火热，“影视同题”拍摄成风，当红小生花旦接拍同一角色的现象并不少见。在此情况下，到底是电影版还是电视版更能讨得观众和书迷欢心？有人说抢占跟观众见面的“先机”最重要，真是这样吗？
热门IP纷纷影视套拍
近日，在北京举办的某颁奖盛典上，“女神”Angelababy与当红人气小生井柏然同时获得“年度飞跃大奖”，并在现场宣布将出演最热同名小说改编电影《微微一笑很倾城》。这也是两人继《全城热恋》后，时隔六年首度以主演身份搭档合作。电影改编自同名小说，讲述了一对大学风云人物肖奈和贝微微在游戏中相识，在现实中相爱的故事。有意思的是，同样根据《微微一笑很倾城》改编的电视剧由杨洋和郑爽主演，该剧还在拍摄时已经自带话题屡次登上热搜，甚至一度有消息称杨洋将包办电影和电视两个版本的男主角，但最后影版“肖奈”花落井柏然，传闻指是因为杨洋档期不合适的缘故。
除了《微微一笑很倾城》，如今热门IP“影视同题”拍摄成风。电视剧《花千骨》大火后，制片人唐丽君透露电影版将于明年下半年启动，投资三四个亿，做上下两部，打造成现代水墨画风的魔幻大片。此外，在根据《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》上映之际，剧版《鬼吹灯》也启动，“胡八一”靳东搭档“Shirley杨”陈乔恩。电视剧版《盗墓笔记》由李易峰、杨洋主演，电影版则传闻由鹿晗、井柏然担纲……除了这些已经有明确公布演员名单的“同题作文”外，还有电影版《琅琊榜》、电影版《伪装者》、电视剧版《三生三世十里桃花》等作品的演员秘而不宣，这些演员是否跟“同题作品”般吸引观众目光？观众猜测连连。
当红小生花旦演同角，
粉丝“掐架”免不了
在这些热门IP“影视同题”作品里，制作方基本都瞄准当红小生花旦，当红演员演同一个角色的现象时有发生，自选角起粉丝们的“掐架”就免不了。《微微一笑很倾城》电影版演员人选公布后，网友就发起了“你们更期待哪一个”的讨论，网友意见不一。还有网友自由组合，“怎么这样啊？！我心目中的CP当时是郑爽和井柏然！为什么拆开他们？”
如今，不管是电影还是电视剧版的《微微一笑很倾城》都还没播出，影版甚至还没有开始拍摄，粉丝们的“掐架”都是基于对演员本人的理解，并不是说他们在作品里的表现。此前《何以笙箫默》的影视两个版本“何以琛”、“赵默笙”让网友议论纷纷，不同版本《鬼吹灯》里的“胡八一”和“Shirley杨”也被观众频频对比，《盗墓笔记》几位男主角，李易峰、鹿晗、杨洋、井柏然等“小鲜肉”引来的争议“口水”也不少。
作为明星本人，他们也一般不会对扮演同一角色的另外一位演员作出评价，毕竟万一说得不好失了风度不说，还会引来众多非议。因此，演员们的表达都很圆滑，“何以琛”黄晓明被问及跟钟汉良的演技对比时就表示，每个观众都有自己的想法，就如一千个读者心中就有一千个哈姆雷特，“每一次拍戏，都是一次考试。我每一次都想拿高分，但我不是学霸，也没有每次都拿到最漂亮的分数，分数对于我来说很重要，但更重要的是从每一次考试里总结经验，争取下一次考得更好。”
口碑“先入为主”？
观众的评价也在调整
目前，影视“同题作文”一般很少能同时上映，比如两部改编自《鬼吹灯》的电影已经拍好，而电视剧版本还仅仅是公布了演员名单而已；电视剧《花千骨》已经在今年暑期掀起收视热潮，电影版还在“筹备中”——近日电视剧《花千骨》出品方禾欣股份在互动平台上表示，电影版在筹备中，待筹备成熟后启动拍摄。
由于影视同名、同题不同步，口碑也参差不齐，有分析认为，不管是电影版还是电视版，都必须抢占跟观众见面的“先机”，让观众有“先入为主”的印象。比如此前电影《新步步惊心》就承受了大量原著粉和剧粉的吐槽，不少网友表示，同样是根据桐华的穿越小说改编，电视剧基本按照原著的感觉拍摄，电影则“粉碎性”地改编原著，弱化宫斗戏。还有网友认为，像《花千骨》、《琅琊榜》这样深入人心的热播剧要改编成电影，选角“大概只能用原来的演员，否则会被‘喷’得体无完肤”。这个分析不无道理，毕竟观众主动把先上映的作品跟小说里的人物相匹配，换了演员后相对会更苛责。
当然，口碑并不可能是“先到先得”的，观众的评价还是会根据作品的质量而调整。今年年初剧版《何以笙箫默》播出时，唐嫣的模样曾遭遇观众们无数吐槽，颧骨凸起、脸下凹、特别是假发造型，更被网友们“嫌弃”好像买了便宜货。可是当电影版上映后，黄晓明那身造型差点就让网友以为他得罪了造型师。说起电视剧的剧情，就算钟汉良的帅也无法挽救观众们的“吐槽无力”。但是在电影版上映后，不少观众主动表示：“当初错怪了电视剧版，看来是我们太苛刻了。”
书迷左右为难，
看重“代入感”还是“气质”？
既然影视“同题作文”多数来源于热门网络小说，因此这类作品吸引的观众里极大部分是小说的书迷，他们是否认同演员表演及故事改编“先入为主”的说法？有书迷认为，看选角主要不是看演员的名气和相貌，“而是要看这位演员跟我读小说时的想象是否吻合”。“现在一线小生花旦的数量并不多，他们常常承包了热门IP改编作品，但其实在阅读的时候主角的性格是差异很大的，可是，我们书迷左右不了选角，唉。”还有书迷看玩笑说，现在看演员只能看“气质”，“最近有句很火的话说‘主要看气质’，大概只能这样了。”
对于制作方来说，不管书迷是否同意，影视“同题作文”最关键处在于对IP价值的大力开发，“一个好故事、好题材，在演艺市场意味着无限商机。电影、电视剧和话剧等艺术形式分别拥有不同的观众群，所以套拍在宣传上能起到1+1大于2的效果，除了宣传上省力，也减少了投资风险。”但至于是先拍电影还是电视剧，不同的制作人有不同的看法。《花千骨》制作人唐丽君就坚定地认为，做产业链先拍电视剧比电影要合适，“因为电视剧周期长，有足够的话题发酵时间。”
头评
受众或会因
口碑而转化
作为最近几年影视圈的“香饽饽”，热门IP无论是改编成电影版还是电视剧版，都赚足眼球。如今，不少制作公司在购得热门IP版权后，并不仅仅满足于翻拍成电影或电视剧，于是就有了影视“同题作文”——这也是某些评论所提到的“一鸡多吃”，说白了就是要把热门IP的价值最大化。
来源于同一部小说的电视版和电影版哪个更好看？即使是书迷，也很难给出一个权威说法，毕竟电影和电视都是很个人化的体验，好看与否不能用一个简单的量化标准来度量。而且，电影和电视的受众在大多数时候不能画等号，一般而言喜爱追剧的和花着真金白银走进电影院去，或许不是同一批观众。因此，要在新作品选角起就热议演员人选是否符合角色，除了原著小说的书迷外，更多的是各家粉丝，此时的争议，不过是为影片或电视剧的拍摄预热而已，待到作品跟观众见面时，大家必定会有新的看法。
但值得注意的是，只要作品足够好看，影视受众或会因口碑而转化。比如今年《琅琊榜》电视剧口碑高企，不少被“苏兄”、“靖王”圈粉的观众心心念念等着到电影院支持他们的新作；电影《白鹿原》上映之后，张嘉译版同名电视剧的期待值也在上升。或许这也正是制作方所看重的热门IP价值所在——仅在关注度这一项，贴上热门IP的标签就能赢。