湖报与京东打造鄂最大社区O2O平台：跨界合作新标杆(图)
图为：京东到家携手楚天e购走进百步亭社区，送上梁子湖大闸蟹（资料图片）
楚天都市报记者郭徽 刘利鹏 摄影：楚天都市报记者姚品
京楚相携手，风好正扬帆。
2015年11月8日，立冬时节，千里快哉风自北而来，挥洒一片楚天蓝。当天下午，楚天传媒大厦内，激荡着创新创业的浪潮。湖北日报传媒集团暨楚天都市报、楚天报刊发行总公司，与京东集团暨京东到家，正式签署战略合作协议，携手打造湖北最大的社区生活及信息服务O2O平台。
落笔之时，会场掌声雷动。
这掌声，是对转型融合的期待与喝彩。“互联网+”催生中国产业新格局，媒体谋变迫在眉睫，电商创新不进则退。此时，省级党报传媒集团与全国电商巨头跨界合作，既是优势资源之间的一次互认互通，也是产业聚变的一次整合突破，这无疑具有行业创新探索的标杆价值。
媒体转型精耕社区
昨日，中国第16个记者节。转型变革中的记者们，手捧鲜花，心怀希冀。“互联网+”的十字路口，传媒谋变求变，探索转型模式。放眼全国，北京上海广州等地的传媒业纷纷抢滩社区，布局谋篇。
作为中国发行量领先的都市类报纸，全国知名文化品牌，楚天都市报主动转型谋变，瞄准社区居民生活服务及信息传播领域，精耕细作，风生水起。
这种转型谋变，基于楚天都市报19年深耕社区，具备不断突破发展的资源与能力。楚天都市报日发行量稳居全国日报前10名，品牌价值逾73亿元，在全省尤其是武汉市的1274个社区内，拥有庞大的读者群。先后创办的《武昌读本》、《创光谷》、《知音汉阳》、《武汉城建》、《尚医》等19份社区读本和行业读本，单期发行总量达65万份；设立社区记者站，500名社区市民记者遍布武汉市；“楚天大篷车社区行”走进120多个社区，为近40万名居民提供了文化大餐及贴心服务。
这种转型谋变，基于新技术条件下大众传播走向分众传播，媒体要多做平台、做大平台。楚天都市报微信、微博粉丝量位居全国纸媒前七，推出的“钱袋子”、“楚天旅游”、“楚天亲子”等全媒体矩阵，针对目标客户精准服务。同时，搭建的“楚天孕妈咪大赛”等众多活动平台，深受居民喜爱。
这种转型谋变，基于楚天报刊发行总公司有着强大的社区营销及物流配送网络，并是全省知名快消品直销平台。该公司在全省设有130多个市州区县发行站，运输车辆100多台，在武汉“中国光谷”建有3000平方米的立体主仓，能够满足日均5万单货物正常运行，在汉口建有临时中转仓，在襄阳、荆州、宜昌设有二级分拨仓。公司曾先后与天猫超市、当当网、唯品会等知名品牌建立合作关系，承担其在湖北地区的物流配送，是多家知名品牌的独家省级代理。
桃李不言，下自成蹊。这些深厚的资源与转型的创新，吸引了京东到家城市站甫一在汉建立，便伸出拥抱的臂膀。
电商巨头博弈蓝海
“互联网+”风潮起，桑田碧海须臾改。
全国社区O2O市场容量多达万亿元，电商巨头纷纷抢滩这片新蓝海，投入重兵精细布局。社区已成为电商之争的核心阵地。
中国收入规模最大的自营式电商——京东集团，将“互联网+社区服务”定位为未来发展的四大方向之一。主攻“互联网+社区服务”O2O业务的全资子公司——京东到家，是京东集团抢滩社区到家服务的一张王牌。
京东到家是京东今年3月创立的O2O生活服务平台，依托“互联网+”技术发展“众包物流”，整合各类O2O生活类目，向消费者提供3公里范围内生鲜及超市产品的2小时送达服务。目前该公司已在北京、上海、广州、深圳、武汉等11个城市设站。
今年7月，京东到家入驻武汉时，楚天都市报“楚天大篷车社区行”活动组应邀承办了武汉站的成立仪式。当看到武汉三镇26支广场舞队伍的600名大妈，在10个会场尝鲜京东到家的APP服务时，京东到家武汉城市总经理王涛竖起大拇指：“楚天都市报的社区号召力太强大了，我们能否合作，在社区谈一场‘京楚之恋’？”
强强联手续写传奇
“8只梁子湖大闸蟹只要69元，有这好的事儿？”“是的，用手机就能买，还帮您送到家去！”
鲜美的梁子湖大闸蟹，助推了湖北日报传媒集团与京东集团的“社区之恋”。今年8月，楚天都市报、楚天报刊发行总公司与京东到家联合成立了“京东楚天社区驿站”，并在京东到家APP上首推“楚天e购”活动。活动上线30多天，仅“楚天e购”就卖出了9.6万只大闸蟹，APP下载量及下单量在京东到家覆盖的城市中名列前茅。
“吃螃蟹”的成绩令人惊喜，迅速引起双方高层的重视，并进行深层次合作的运筹谋划。双方商定，整合双方优势资源，以社区人群日常化的消费为入口，提供各种好用、有用的产品服务，打造社区生活及信息服务平台，渗透居民生活的方方面面；强势推出线上线下服务矩阵，迅速抢滩社区O2O市场蓝海，深度开发海量人群交往和消费数据，吸引资本市场的主动对接。
同时，京东楚天社区驿站也在武汉三镇迅速铺开。一个多月来，驿站数量激增至16家，年内拟增至30家。
京东集团副总裁、京东到家总裁王志军表示，双方将围绕“京东到家—楚天e购”这一APP核心项目做大做强，形成包括京东楚天社区驿站（线下实体店）、楚天大篷车社区行（线下品牌活动）、楚天都市报社区读本（纸媒平台）四位一体的O2O产品线。后期，拟合资组建一个新公司，以资本为纽带，结成利益共同体。
1997年，武汉市民鲜有买报读报的习惯，楚天都市报果敢创刊，当时每天只有8个版。如今，楚天都市报发行量达百万之巨，雄踞全国日报发行量前十名，全球报业50强。
1998年，京东还只是北京中关村一个小柜台，经销光磁产品，2003年，因为“非典”影响，转向线上销售。如今，京东跻身全球十大互联网企业之列。
一个破冰办报，一个偶然触网——从籍籍无名，到傲立群峰，再到毅然转型——这就是创业创新的时代传奇。
新的传奇，从第16个记者节这天开始，京楚一起续写。
