手游平台掀起清洗大幕 个体公司利润下滑明显
30.05.2014 12:21
本文来源: 湖北在线
财新记者了解到，除了平台之外，这次“扫黄打非”最直接的影响还是个体的手机游戏公司，自4月开始严查以来，个体手游公司打擦边球的营销模式遭到破坏，业绩利润下滑明显。
清洗大幕首掀知名平台
5月28日，文化部公布了最新的查处名单：违规的大型游戏平台包括北京卓易讯畅科技有限公司（平台名称：豌豆荚）、福建博瑞网络科技有限公司（平台名称：91手机助手）等14家手机游戏平台；违规的游戏公司包括趣游科技集团有限公司等8家网游公司；违规游戏产品包括“苍老师打飞机”、“蹂躏女优”等41款。
从这份黑名单中不难发现，国内知名游戏平台纷纷在列，有业内人士指出，游戏领域的治理重点将是页游和手游。事实上，我国游戏产业每年都是“扫黄打非”行动的重点严查对象，今年3月，日本男优加藤鹰代言手游《风林火山》就因涉黄违规被罚款17万元。
文化部透露，作为国内知名大型手机游戏平台，豌豆荚以及91手机助手等14家游戏平台中，目前已有10家完成了行政处罚，累计罚款11.3万元，并责令相关平台下架违规游戏，同时进行全面整改；其他4家也已立案查处，近期将完成行政处罚程序。
继2013年底对手机网络游戏市场进行集中清理整治后，文化部于今年4月再次发布违法违规互联网文化活动黑名单，重点清理手机游戏平台运营含有宣扬色情内容的网络游戏，或在网络游戏推广和宣传过程中含有宣扬色情的内容。
文化部文化市场司相关负责人说，经过一段时间的集中整治，目前“手游”市场清理已取得阶段性成效。据了解，下一步，文化部将采取各种措施继续督促指导各地综合执法队伍加大“手游”市场监管力度，持续发布违法违规互联网活动黑名单，严厉打击游戏内容本身或宣传推广过程中含宣扬色情等违规行为。
个体手游公司利润受严重影响
北京一名基金经理向财新网透露，“该次整治活动对于手游行影响不小，二级市场反映过度，多家涉及手游概念的股票纷纷出现大跌，整个手游板块都难以幸免。”今日收盘，掌趣科技、博瑞传播、七喜控股、中弘股份、梅花伞、浙大网新等游戏概念股也受到影响。
该名基金经理透露，“目前的手机游戏大部分都会使用打擦边球的方式来进行营销从而获得用户资源，但是目前监管部门严格的整治之下，对于部分手机游戏公司的利润影响会较为直接。”
文化部相关人士表示，随着“手游”迅速成为互联网的“金矿”，一些游戏开发商在短期利益的驱使下，研发大量没有技术含量的小型网络游戏，并将含有宣扬色情等内容作为噱头，吸引玩家下载使用；一些手机游戏平台对上架游戏内容把关不严，对明显宣扬色情的游戏视而不见，导致违规游戏广泛传播。
2011年11月，文化部就曾通报过34家参与页游低俗营销的公司。据悉，页游用户黏性较低，不少用户为单次使用，且男性用户比例更是高达90%以上，“低俗宣传”更具市场营销噱头。
一名手游上市公司高管向财新透露，“这都是几天前的事情了，文化部对手机游戏平台的整治都很长时间了。”他透露，“文化部严格要求游戏在宣传过程中不能出现敏感性字眼，从手机游戏产品名称开始，到整个宣传过程中各个方面都要考虑到不能出现违规和敏感的字眼。”
他同时透露，“我们公司之前谈过一家手游公司准备进行并购，这家手游公司的单月流水资金超过千万元，全年业绩在一亿以上，年净利润能达到6000-7000万元。但是4月份监管部门开始扫黄之后，严格要求不允许出现敏感字眼，这个对于这一规模的手游公司在推广品牌方面都有很大影响，最直接的影响就是这家公司的单月流水马上出现了大幅度下滑，甚至超过50%，我们的收购现在也不得不暂停。”
上述基金经理指出，“其实严查每个公司和平台影响不一，但是总体来说，中小型手游公司影响严重，这一类公司主要是是借互联网推广，需要这些敏感字眼和图片来导流量，这基本上是这一类手游的运营模式，所以一旦监管层严查，这类手机游戏公司肯定是要受到较大影响的。”
本文来源: 湖北在线
30.05.2014 12:21