国产手机纷纷转战印度东南亚等海外市场

来源：南方都市报 2016年04月22日 版次：GC06 作者：莫柳

中国本土手机品牌新品近日接二连三问世，与此相对应的是，2016年第一季度，中国品牌智能手机出货量首次超过三星和苹果的合计出货量，市场占比从去年年底的42 。 5%提升至42 。9%。今年一季度手机市场的动荡不安，似乎预示着某种新的变局。

价格战停歇

按照T rendF roce的报告，2016年一季度，中国品牌智能手机出货量总计1 。25亿台，首次超过三星和苹果的合计出货量。出货量迅速提升的背后，是国产手机品牌在一季度扎推发布新品，并持续向中高端发力，价格战不再。

不久前，小米、vivo、oppo、华为、魅族、中兴纷纷发布了各自的旗舰新品。其中，小米M 5搭载高通骁龙820首发，以1999价格依旧主打性价比；vivoX play5则搭载三星双曲面，冲进4000元高端机市场；O PPO R 9依靠自拍闪充获得3000元手机市场青睐；华为P9携手徕卡提升品牌价值……可以看出，国产品牌发力中高端市场的趋势明显，除了魅蓝note3定价千元以下和乐视强调低价以外，所有厂商都无一例外地开始宣传“创新”、“品质”、“高端”，价格战不再。

“自从去年下半年以来，国产手机就已经呈现持续上升态势，依靠技术和品牌从二线向一线靠拢”，第一手机研究院孙燕飚表示，今年vivo用上三星的双曲面，华为发布双摄像头技术领先，这都说明了国产手机在技术上逐渐追赶苹果三星。

“中国手机市场只是增长放缓，但还没有饱和”，赛诺手机市场分析师李睿称，另一方面国产手机纷纷转战印度东南亚等海外市场。华为消费者业务C E O余承东日前接受南都记者采访时也表示，2016年一季度智能手机销售收入同比增长62%，整体国外增长速度比国内快，尤其是在欧洲。

除了进军高端之外，线下渠道也成为各大厂商2016年争相布局的重头戏，小米、华为、中兴、乐视纷纷宣布2016发力线下布局，渠道战在即。

三星份额提升

当国产手机占领全球智能手机半壁江山的同时，苹果和三星的份额也出现变局。T rendforce数据显示，市场份额连续几个季度徘徊在20%左右的三星在一季度上涨到27.8%。这是三星在2014年以来的最高份额。

“三星主要依靠双曲面的技术创新来拉动销量”，孙燕飚称。李睿也认为，三星的大增跟新品上市有关。

与此形成鲜明对比的是苹果的下滑。

不过，“苹果正处于大小年的交替阶段，第一季度下滑是正常现象，等到秋季新品发布后第四季度就会反弹”，李睿称，iPhoneSE的发布也是为了填补这一空当期。

采写：南都记者莫柳

实习生马宁宁