激增23.93% 神龙公司上半年交亮眼“成绩单”
神龙公司武汉三厂焊装车间。
新华网武汉７月７日电（记者胡诚、叶艳彬 通讯员周丽琴）依靠新车型的强力拉升、组合式营销的有力推动和新技术运用的强力支撑，神龙公司上半年业绩全面“飘红”，以实现整车销售３４３１７０辆、同比激增２３.９３%、为同期行业平均市场增长率（１２.７%）近两倍的骄人业绩，为其上半年市场表现划上了一个完美的句号。其中，６月份神龙汽车公司完成整车销售５７３６２辆，同比大增３４.４８%。由于“时间过半，任务超半”，神龙公司的全年目标也“水涨船高”，由原计划的全年销售６５万辆上调为７０万辆。那么，神龙公司上半年取得亮眼成绩的“达芬奇密码”是什么？
密码一：５款新车型全面发力
新产品是神龙公司销量强劲增长的重要拉动力。近年来，神龙公司保持着每年两个品牌至少各投放一款全新产品的快节奏。２０１３年到今年上半年，神龙公司先后投放了东风雪铁龙Ｃ４Ｌ、全新爱丽舍，东风标致３００８、３０１和东风标致２００８等５款全新产品，在进一步丰富和优化神龙公司产品结构的同时，也为神龙公司销量快速提升带来持续的“增量”。
上半年，东风雪铁龙爱丽舍系列（含全新爱丽舍和经典爱丽舍）销售６１０４３辆，东风雪铁龙Ｃ４Ｌ销售 ３４３９９辆，东风标致３００８销售３３６８１辆，东风标致３０１销售３６６９１辆，上市不到两个半月的东风标致２００８即实现销售１１１１１辆，５款新产品累计贡献１７６９２５辆的销量，绝对量已超过半年累计销量３４３１７０辆的半壁江山。
同时，“明星车型”东风雪铁龙世嘉实现销售４７０１６辆，东风标致３０８实现销售４４２０６辆；高端轿车东风雪铁龙Ｃ５和东风标致５０８联手贡献３１０８２辆；即将全新换代的东风标致４０８亦贡献２８８９３辆的销量。
新产品炙手可热，成熟产品热力不减，火力全开，让神龙公司年初以来持续保持高速增长的发展态势。除春节所在２月和传统的销售淡季６月外，其余４月神龙公司销量均保持在６万辆以上，月销量登上６万辆新台阶。双品牌东风雪铁龙和东风标致一直保持着齐头并进的发展态势，上半年东风雪铁龙和东风标致分别实现销售１５９５３８辆和１８３６３２辆，分别同比增长１６.３%和３１.４３%。
密码二：组合式营销成有力推手
组合式营销是神龙公司上半年抢眼成绩的有力推手。２０１２年开始，神龙公司对营销机构进行了新一轮的针对性改革，在进一步增强品牌差异化的同时，重点强化了后台支持效率和新业务的创新能力。同时，神龙公司双品牌东风雪铁龙和东风标致又先后启动了品牌的中期事业发展规划——“龙腾Ｃ计划”和“升蓝计划”，进一步明晰了品牌定位和未来发展方向。
今年以来，多重组合式营销在神龙公司双品牌战略中轮番上演：体育营销（东风雪铁龙羽毛球营销、ＷＴＣＣ赛车营销，东风标致网球营销，）、音乐营销（东风标致３０８携手草莓音乐节）、车展营销、假日营销、体验式营销（东风雪铁龙“质攀珠峰 舍我其谁——全新爱丽舍６００万ＫＭ+品质挑战赛”、全新世嘉“勇闯无人区”，东风标致“３０１之路”、３００８“逐乐蓝天Ｅ动之旅”）、区域营销、“微营销”等，多种营销“组合拳”张弛有度，使神龙公司在同行业营销战略中独树一帜，彻底摆脱“营销同质化”的窠臼。
渠道发展上，神龙公司进一步优化和完善网络布局，截止到今年６月底，东风雪铁龙已拥有４Ｓ 网点４４２家，东风标致拥有４Ｓ网点４３６家。预计到今年年底，神龙公司双品牌４Ｓ网点将超过９５０家。