中国微电影产值已达700亿元 产权保护制约发展

不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年，由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮，草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数80后网友的眼泪。但在热闹景象的背后仍存在不少的隐忧。 （中国经济网）“有谁想做男女主角，想圆演员梦的快来找我。”在某公益杂志担任摄影师的黄达（化名）近日在朋友圈里发了这么一条广告，他告诉《国际金融报》记者，自己目前正在和同事一起商量着拍一部公益微电影。 “微电影”这个概念近来在国内大行其道,似乎在微电影时代，人人都可以做导演。“未来3年内，中国微电影总产值将超过1000亿元。”北京微电影产业协会会长宋保达此前在接受媒体采访时如是说。 据悉，目前国内微电影产业的总产值已达700亿元左右，具有艺术、商业价值的年产量达2万部。然而，在微电影发展蓬勃的同时，一个顽疾也在始终困扰和制约着产业的发展方向，那就是产权保护。 “版权是最基础的问题。无论什么行业，版权问题都是影响行业健康持续发展的基本因素，微电影亦是如此。”黄达说。 互联网烙印 当肖央在摄影机前拨动手中吉他、弹出第一个和弦时，他一定没有想到这部自导自演的《老男孩》即将掀起一股“微电影”的浪潮。《老男孩》在网络上引起的传播效应，像导火索一般，点燃了“微电影”发展的燎原之火。 微电影的“微”字，取材于微博之“微”，因此从一开始，微电影就带有深刻的互联网烙印。不到一年的时间里，微电影迅速成为视频网站和社交媒体的宠儿。而广告主乃至资本市场，也都对微电影充满好奇与热情。 “微电影打破了渠道的垄断，通过网络传播，一部好的微电影，点击数以百万计，而播出费用近乎为零。这对于普遍重视投资回报率的广告主，是天赐良机。”在一家著名门户网站担任广告招商的叶妍（化名）告诉《国际金融报》记者，传统广告受限于30秒左右的时长，往往采取平铺直叙的方式，介绍产品或服务的优势，吸引消费者购买。而微电影的时长，则可以将一个品牌故事巧妙地装帧起来，以短片的形式在互联网上进行传播。 叶妍认为，微电影的优势在于其广告属性的相对弱化，电影属性的相对强化，实际上是一种影视与广告的联姻。“一系列的迹象告诉我们，微电影已刺激了不同行业的荷尔蒙，不再受限于某一个或几个行业。说白了，商业微电影就是品牌推广的一种形式，最重要的是看你讲什么样的故事给大家听”。 据叶妍介绍，微电影的制作只是整个运作的一部分，更多的时间、精力、财力是在传播层面。选择怎样的平台来宣传这部微电影需要有全面的策略。比如院线电影，曾斩获10亿票房的《泰囧》，其投资也不过3600万元。近几年，这样的案例在中国已不在少数。 值得一提的是，目前最受欢迎的微电影，往往并非“系出名门”，而是像《老男孩》这样充满草根情怀的作品。对此，叶妍指出，“不排除继续吸纳民间力量，但专业制作肯定会越来越多。”此前，盛大旗下子公司华影盛视就曾放言，未来3年要拍摄200部微电影，预计为公司带来近亿元收入。 产权成瓶颈 除了专业的团队和策划，和电影最大的不同就是微电影的门槛十分低。一架摄影机、一个人也许就能完成一部微电影，但也因为“微”的特点，微电影知识产权保护难的问题却是未来发展的一大瓶颈。 “微电影的特点是小，包括剧本、人才、成本。但也因为‘小’，投资人往往自我保护意识差，不愿投入更多。”在叶妍看来，微电影最大的价值就在版权上。“目前，国内对于版权的重视程度还比较低，而微电影是创意产业，它有随意性，更容易被盗，容易被侵权。” 中国电影著作权协会秘书长毛小茂在接受记者采访时指出，管理往往滞后于发展，这是基本规律。相关部门、协会需要更好地协同加强监管和管理。 此外，尽管业内广泛看好微电影广告的“钱”景，叶妍则认为，微电影广告的制作和传播仍然存在一些问题。 无论是院线电影还是微电影，内容始终是衡量成败的核心指标。浮华过后，中国微电影思考更多的不再是多么华丽的外表，而是为品牌真正加分的内容出彩。“微电影广告要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，但是目前这样的专业人才非常稀少。”叶妍表示，相关部门对于传统广告的管制非常严格，而微电影广告还处于开荒阶段，题材形式没有限制，这也可能为一些低劣的微电影广告提供可乘之机。 “最让人担忧的是，微电影还未真正成熟，刚起步之初，就已经有了许多商业电影的不好习惯。各种广告植入、明星站场成了微电影的噱头。不是说微电影不可以为广告商服务，它的确是一个不错的新型广告模式，但就像电影一样，微电影也是文化产业的一种体现，更多的创作者应该着重于内容的深度，因为广告和明星的卖点而使微电影都脱离内容本身，对于整个行业发展都是不利的。”叶妍称。 黄达认为，未来中国市场的微电影大致会分成四类，第一是量身定制式，即企业根据自己的产品特点，委托制作单位定制个性化的微电影。第二则是植入式，即不直接打造属于自己品牌的微电影，而是将自己的产品植入在微电影的情节当中。第三是为院线电影赞助微电影，即借助院线电影的影响力，将故事情节或人物合理地放在微电影中，引起广泛热议。最后则是公益类型的微电影，将商业意图融入大家关注的公益热点之中，提高目标消费者对品牌的亲和度与美誉度。“未来应该出台相应的法规政策，让微电影广告更加规范、符合市场需求”。

原标题：“微电影热”冷思考