三天破亿四天夺冠 微信电影票出品《大圣归来》票房逆袭

　　今年暑假堪称现象级影片的国产动画3D电影《西游记之大圣归来》，三天成功破亿，第四天则逆袭登上单日票房冠军的宝座，开创了国产动画影片的新时代。口碑爆棚的同时，不仅引发大量“自来水”粉丝支持，排片率也在不断逆袭，从公映当日9%左右上升到15%，再到今天上升到20%左右，作为隐现其后的联合出品方发行方，微信电影票联合各方力量，共同助力票房逆袭。

　　 营销花样多 微信电影票组合拳助推《大圣归来》

　　为了提高《大圣归来》票房，微信电影票不断深度介入到电影产业链的各个环节，给《大圣归来》量身定制了一系列营销推广活动，借助微信这个超级连接器，把营销活动不断转化为票房。

　　活动频频，预热吸睛。早在2014年，微信电影票就发起了首轮《大圣归来》活动套票，引起网友期待。在2015年五一上海的草莓音乐节上，微信电影票也进行了大规模的红包推广，提前预热。6月份 “39.9元抢购师徒套票”活动，以及动用朋友圈广告资源的“这一夏，大开眼界”两轮超前预售活动，提前锁定了大量忠实粉丝和票房。在《大圣归来》第二轮全国点映活动时，微信电影票进行了影片、观影指南等全平台的活动推送，协助点映活动，通过这部分观众为影片树立口碑助力票房。

　　牵手央视，红包不停。与电视台的频繁合作，再度为《大圣归来》吸引了众多的人气。6月底“中国电影新力量”晚会举行，在CCTV6电影频道活动现场通过微信扫一扫、摇一摇的时髦方式派发了包含《大圣归来》等暑期档影片的数千万观影红包，CCTV8的电视剧摇一摇也进行了预热宣传。在上映前期，又结合CCTV6电影频道等四大电视平台播出的“动画，你早!”动画电影推介，微信电影票作为独家票务合作平台，通过抢观影红包，大力推广《大圣归来》。

　　渠道合作，联合推广。微信电影票与其他渠道合作，进行了一系列《大圣归来》联合推广，包括AcFun弹幕视频网首页推广、北京地铁车载广告推广、加多宝地面活动红包推广、上海CCG漫展活动推广、滴滴红包等等。而在整个传播过程中，采取了比过往影片更加积极的全程互动模式，提前推出大圣玩偶衍生品，颇得影迷欢心。

　　 联手院线 助力《大圣归来》排片率逆袭

　　与各大院线的强强联手，也使微信电影票成为《大圣归来》票房逆袭的一支重要的助推器。7月联合全国各大院线力推的“超级价期”活动，《大圣归来》也是其中的重点推介影片。其中与国内院线市场的巨头万达独家合作，用户可享受微信最低9元看万达电影的优惠价格。而在金逸、大地等全国近千家重点院线，也能享受最高立减15元的优惠。《大圣归来》三天过亿，微信电影票就贡献了超过20%的总票房。

　　上周末，暑期档迎来最强周末，微信电影票在万达院线占比已超过50%，跃居行业第一。同时积极与各大院线争取提高《大圣归来》的排片率，《大圣归来》平均上座率稳居第一，排片率也节节升高。

　　 助力中型优秀影片 票房口碑双丰收

　　从上映后的表现来看，《大圣归来》首周末票房逆势增长，现象级电影已诞生。不仅上映三天票房过亿，在上映第四天，票房一举超过《小时代4》和《栀子花开》位居第一，坐上了单日票房冠军的宝座。对一档国产动画电影而言，这个成绩不能不让人另眼相看。

　　微信电影票通过微信把电影和用户更好的连接在一起，通过各种营销推广活动，激发中型优秀影片的口碑潜力，助力《大圣归来》、《屠魔战士》等影片在硝烟纷飞的电影市场实现了影片票房口碑双丰收。

　　本周微信电影票还在联合各方，为《大圣归来》争取更多影院的黄金场次，并推出新一轮的优惠购票活动，同时还会推出基于微信社交平台的为大圣点赞等活动，将这部高品质国产动画电影推向更多成年观众，助力影片释放更多口碑和票房。《大圣归来》近日即可破2亿，破4亿也是可以期待的了。

(实习编辑 朱蓓霞)