微信朦胧照背后清晰的支付大战

在移动支付方兴未艾的当下，进行技术创新以更加新奇的产品吸引受众，但还是有一些边界和红线需要明确。

1月26日，微信朋友圈推出“红包照片”功能，好友需要支付红包才能查看朋友圈照片、点赞或评论。“红包照片”一出，瞬间刷爆朋友圈，引起广泛热议。有网友随即戏称，“现如今，想看清一个人还是得靠钱”。

微信此时突然上线的这一业务多少让人有些猝不及防。与其说微信红包是冲着用户体验来的一次创新，不如说是冲着支付宝占了今年央视春晚红包独角戏的一次搅局。支付宝以高达2.69亿的代价，换取央视春晚的独家合作，摆明着是要在红包上，彻底收复去年春晚被微信红包如同“偷袭珍珠港”一样丢掉的失地。

微信红包当然也掏得起这个钱，但对于小额支付的社交工具来说，央视春晚这个价，微信红包怎么掏都不值。而支付宝瞅准的这块失地，恰恰是希望用红包的形式，彻底激活支付工具、理财工具，与社交工具这三者之间的关系链。支付宝一旦把这三者关系激活了，对于以小额支付、社交工具为主要功能的微信红包来说，无疑会伤及腰肾。

微信在央视春晚投入上省下的钱，用于搅一把支付宝春晚红包的局，绰绰有余。这一次微信红包的“朦胧照”，显然只是这场局中的开场戏。况且微信“马赛克”游戏，连成本都免了，还能赚。但遗憾的是，以这种形式的游戏感、存在感，却因很难掌控秩序的边界，而不得不以“闪退”的形式叫停。

支付宝与微信红包，都有创新，都能给用户带来愉悦。然而在功能上，并不存在完全意义上的谁覆盖谁的竞争；在受众感受上，其实也有所差异。微信红包迎合的是大众娱乐心态，其更偏重的是社交属性，但是支付宝红包的受众定位还是更偏向迎合的是用户在综合性理财、支付之余，还能抢红包、发红包的心理。一个追求的是普惠，一个寻求的是精致，两者其实并不在一个竞争层面上。这也是支付宝账号能够关联更多的公共缴费系统、能够在许多国家和地区被当成银行卡使用、能够在央视春晚吸引中国人寿千万元现金红包助阵的原因所在。

所以，微信要想把用户转化为支付用户，从目前的“朦胧照”的这种创新玩法来看，还分不到太大的一杯羹。而支付宝要想把用户的平台囊括了微信的功能、并且把微信逼到墙角落里，同样还需要更多的创新升级。未来在支付领域，两大巨头恐怕还有恶仗要打。

在移动支付方兴未艾的当下，进行技术创新以更加新奇的产品吸引受众，确实也极为必要。但是，以微信这次的“朦胧照”为例，显然还是有一些边界和红线需要明确。除了必要的秩序与法律的边界之外，从微信本身的产品拓展上来说，尽管这一次付费看照片能够短时间激发大量人气，但是同时他也是一个用户内耗的过程，在最初的狂欢之后，没有人愿意被这种营销手法刷屏，相信这样的用户体验，也是违背产品开发初衷的。这对未来必将日趋白热化的支付大战来说，是有警示意义的。刘雪松（媒体人）