省广协召开新媒体传播公信力评估研讨会
1月27日上午，省广告协会组织召开新媒体广告传播引入第三方机构开展公信力评估研讨会。华中科技大学品牌传播研究中心主任、新闻与信息传播学院博导、中国广告教育学会副会长舒咏平教授团队、华中大数据交易所负责人、武汉红君行品牌策划有限公司负责人等出席了会议。省局广告监测中心负责人参加了交流座谈。
舒咏平教授在会上表示,近年他所率团队在承担的教育部 “新媒体广告传播研究”课题中发现，越来越多的广告主将广告发布行为转向互联网络及移动手机等新媒体。提早谋划构思对新媒体广告进行监管，是政府职能部门及行业组织主动迎合媒体传播方式转化与市场变化，实施对新媒体广告的监管与引导的工作创新，有助于规范新媒体环境下广告市场和推动整体广告产业的健康发展。开展新媒体广告公信力评估将会使新媒体广告发布者经营行为变得更为自律自觉，将进一步提升其核心竞争力、品牌号召力，同时消费者也会从新媒体广告公信力指标维度中得到启迪，关注或支持该榜单诞生及发布的媒体，形成良性循环的社会正能量，有助于推进高境界的社会文化建设，从而形成企业、消费者、社会多赢的效果。
湖北省广告协会秘书处负责人对华中科技大学新媒体广告研究团队的《新媒体广告传播研究报告》做了高度评价。“该《报告》对当前新媒体广告的发展趋势、传播内涵以及管理现状做了一个全面、综合、理性的分析,系统地研究探讨了新媒体广告随着移动数字技术的发展，消费者信息接受和消费习惯呈现出在网络上下、网络不同通路间“点对点”的信息交流特征，提出借助大数据挖掘工具，对新媒体载体传播广告的内容抓取并实施依法监督和管理的必要性及方法路径。《报告》视野广阔，角度多元化，具备前瞻性、创新性”。湖北省广告协会秘书处负责人表示，协会将积极支持和助推该项目的实施和“新媒体传播专业委员会”的设立，并就新媒体广告公信力评估的平台构建、数据的提取、模型的建立、信息的对接、经费的来源和收益、合作的方式以及公共安全等具体内容与专家们进行了深度的交流，提出下一步，要在这次研讨的基础上形成具有可操作性的工作方案。
会上，省广告监测中心负责人介绍了省局广告监测中心的情况和监测的基本内容及手段，同时，也与专家教授们交流了对新媒体广告传播的监管思路和已做的一些基础性工作，引起专家们的关注。舒咏平教授代表团队表示，他们将密切保持与省局有关部门的沟通与联系，结合政府部门大数据采集、挖掘、分析和政策等优势，尽快着手完成具有可操作性的新媒体传播公信力评估策划报告，搭建起一个为企业、社会服务的优质平台，为我省广告业有序健康发展做出贡献！