2016年西湖国际知名度排全国第三 仅次于长城故宫

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近日，“广州国际旅游目的地建设大会暨广州旅游推介活动”在广州举行，会上，中国旅游研究院发布了《中国旅游目的地国际知名度报告2016》（下称“报告”）。

记者从报告中得知，在全国10个经典景区当中，杭州西湖的2016年国际知名度指数为59.63，国际知名度排全国第三，仅次于长城和故宫。此外，乌镇的国际知名度指数为51.05，排名第四。

2002年国庆，西湖景区拆掉环湖围墙，成为全国第一个免费开放的5A级风景区。从此，西湖作为导流入口，助推了杭州甚至整个浙江的旅游业快速发展。据了解，今年国庆，杭州全市共接待游客1700多万人次，仅10月4日一天，宋城接待游客就达到13.2万人次，单日门票收入超千万元。

根据报告，在16个入境口岸城市国际知名度排名当中，杭州国际知名度指数70.07，排名第五。

在省域目的地的国际知名度方面，浙江知名度指数55.1，排名第十二。

但值得一提的是，在省域目的地的国际知名度方面，港澳台地区远超其他省域整体水平，四川省优势凸显，东北省域明显落后于全国平均。而旅游景区的国际知名度方面，人文类景区在境外媒体传播热度上显著提升，自然风光类景区在认知深度上有所优化。

据悉，此次报告由中国旅游研究院2012年成立的旅游目的地知名度调查专项研究团队编写。该团队在2013年进行了模型构建和实验室测试、2014年开始试点测评、2015年实行全国普查，2016年针对全国100个重点目的地单元（30个省区、60个城市及10个重点旅游景区）进行了系统调查后，得出了报告。

根据统计数据，报告建议旅游目的地充分发挥社交媒体、企业、社区在旅游营销绩效中的作用，并将旅游目的地宣传推广工作延伸至游客旅游行为全过程，通过对游客跟踪提高营销的科学性。