2014年 “十一”黄金周旅游情况综述

今年“十一”黄金周，金秋送爽，丹桂飘香，气候宜人，非常适合出游。节前，国务院出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，强调要进一步释放旅游消费潜力，用改革激发旅游市场活力，进一步促进旅游业繁荣和发展。天公作美，政策给力，在多重利好的刺激下，全市各级旅游部门、各旅游企业提前谋划，积极营造出浓郁的假日旅游氛围，为广大游客献上了比往年更加丰富多样、精彩纷呈的假日旅游产品，更好地满足旅游者的需求。十一“黄金周”期间，全市旅游市场整体活跃，各项指标不断攀升，旅游接待保持高位，总体运行安全平稳有序。

一、总体情况

根据全市各旅游单位上报数据，国庆黄金周7天全市共接待境内外游客208.88万人次，同比增长20.3%，实现旅游总收入11.57亿元，同比增长21%。 从全市旅游景区日接待量来看，假日7天景区日接待量均超过15万人次；与上年黄金周相比，今年“十一”假日旅游天气持续晴好，居民出游热情高涨，第3天至第5天均超过17万人次，特别是第4天达到21.1万人次，创历史最大日接待量，成为我市日接待游客最多的一天。七天来，各景区（点）共接待游客115.72万人次，实现门票收入5453.26万元，同比分别增长22.1%、23.7%。

二、主要特点

1、旅游节助力黄金周旅游市场，综合带动效益凸现。近年来，我市通过持续举办国际温泉文化旅游节，“温泉节成为擦亮城市品牌、促进旅游业发展的催化剂和加速器。”，全域旅游、全城旅游、全民导游的氛围更加浓厚。9月27—29日，刚刚闭幕的第六届中国咸宁国际温泉文化旅游节极大推动了“十一”黄金周旅游市场，旅游节的强势宣传、使得咸宁美誉度、知名度更加彰显，黄金周旅游市场高位推进，各项数据指标大幅攀升，旅游服务质量大大提升。“十一”期间，进入我市各大旅游景区外地车辆猛增，重点景区停车场、交通主干道车水马龙，比去年同期增长20%以上；酒店入住率明显提升，星级饭店客房出租率为90%，非星级饭店70%；各大酒店餐饮和农家乐也是异常火爆，游客就餐出现不同程度排队现象；十六潭公园、潜山国家森林公园以及各大游乐场游人如织，潜山商业街、温泉第一街、中商、武商、中百等各大卖场人山人海；土特产店营业额与去年同期相比增长25%。据银联商务有限公司湖北分公司咸宁业务部经理介绍，旅游节带动了全市各行各业的消费经济，旅游节期间，全市通过POS机刷卡消费比去年同期增长了30%。十一”黄金周期间，咸宁温泉旅游市场开始逐步升温，10月2日至5日，碧桂园温泉、三江温泉、太乙温泉、温泉谷日接待量均超过1000人，其他温泉日接待量也均超过了500人。

2、旅游产品丰富多彩，旅游惠民实实在在。9月26日至27日，咸宁市旅游局参加了由湖北省旅游局组织的“超快感慢生活”——灵秀湖北之旅•聚游惠（巨优惠）推广活动（合肥万达广场），活动现场，咸宁大力宣传城市旅游形象和产品推介，联合湖北招商国旅推出了“武汉咸宁，温暖世界！------豪华五星养生温泉两日游”特色线路，吸引了众多合肥市民来咸旅游。除了传统的旅游产品外，为了丰富“十一”黄金周旅游产品，更好的满足游客的需求，引导游客“错峰”出游，减轻重点景区的接待压力， “十一”期间，我局利用网站、微博、微信、微电影、手机APP等“五位一体”旅游宣传营销新模式，隆重推出了金秋赏桂之旅、浪漫温泉之旅、溶洞探秘之旅、三国文化之旅、养生美食之旅五条精品线路。今年“十一”黄金周期间，我市旅游景区无一涨价，部分景区还推出优惠政策和举办各种促销活动，澄水洞旅游区实行门票打折优惠送纪念品活动，赤壁古战场实行门票8.5折优惠，太乙国际温泉度假村开展太乙祈福、免费诊断亚健康、免费学太乙拳、举办美食节、开展金秋太乙、“玩泉”不同降价促销活动。

3、重点景区人气爆棚。“十一”黄金周期间，赤壁古战场、陆水湖、隐水洞、九宫山等重点景区争奇斗艳，各展独特魅力，7天分别共接待游客13.85万人次、9.91万人次、3.07万人、5.42万人次，与去年同期相比分别有所增长。

4、自驾游、自助游仍是国庆假日旅游市场的主力。由于“十一”假日期间全国各地高速公路继续免费通行，自驾游、自助游成为一道靓丽风景，并成为旅游主流。从各主要景区统计情况看，来自湖南、江西、安徽、河南和武汉城市圈的自驾车成为我市自驾游的主要车流量，同时，旅游市场的游客分层趋势明显，传统的旅游团队份额正逐步下降，自驾游、自助游和休闲旅游趋势陡然增显，网上预订和旅行社单项服务份额进一步扩大。据统计，我市重点景区自驾车游客基本占了7成，三江温泉、赤壁古战场、隐水洞等景区附近道路停满了来自全国各地的私家车。

5、短线游、近郊游、乡村游、亲子游继续发力。在长线游客逐渐回落的同时，我市短线游、近郊游、乡村游、亲子游却热度不减。以农业观光、生态庄园、农家美食为代表的乡村休闲游吸引了大批城市家庭前来观赏田园风光、采摘瓜果和品尝农家美味。

6、高铁优势持续发力，省外游客增长明显。我市高铁区位优势的日益凸显，吸引了越来越多外省长线游客的到来。从部分旅行社、星级饭店、旅游景区了解到，今年国庆长假，大量省外高铁、动车网络沿线的团队和自助游游客来我市旅游。今年9月，我局参加了在南昌和合肥举办的“超快感慢生活”——灵秀湖北之旅•聚游惠（巨优惠）推广活动，来自江西、安徽、湖南的游客明显增长，10月4日，赤壁古战场全天接待游客2.55万人次，其中外省客源占比60%，比去年增加20%。

7、安全预警成效明显，游客文明有序出游。节前，我局对重点旅游景区进行了安全大检查，要求各景区提前做好各项安全预案和突发事件应对工作。进入黄金周第二天，我市各大景区开始进入接待高峰。10月5日，隐水洞接待超过5000人次，达到景区承载量的最高值，景区通过采取有效的应急安全预案，有效地保障了出游秩序。

8、旅游市场秩序良好，综合执法成效显著。为提前部署和预热即将来临的第14个“十一”黄金周，节前，市政府专门召集相关部门专题部署安排旅游安全生产，市旅游局专门下发了《关于做好2014年“十一”黄金周旅游安全和假日旅游工作的通知》，要求各县、市、区旅游局积极备战，提前部署，力争确保假日旅游安全有序运行。节日期间，市旅游局执法监察支队会同市110指挥中心、12301旅游服务热线、96520交通监督中心、12358价格举报中心、12315消费投诉中心等兄弟单位，联手做好假日值班工作，假日期间，没有接到重大投诉。（咸宁市旅游局）