平顶山东站“以白补黑” 做好“白货”营销大餐

25.03.2016  14:24
    平顶山东站坚持“稳大宗、增白货”和“以白补黑、以小补大、以散补整”营销思路,采取有力措施,完善激励机制,变压力为动力,主动开展市场营销。截止3月23日,该站白货发运1828车,较去年同期增加745车,增长69%。

    平顶山东站是一个以煤炭装车为主的装车大站,由于国家出台钢铁和煤炭行业去产能政策,平煤集团今年将关停11对矿井,对车站大宗货物运输带来影响。该站不等不靠,坚持“稳大抢小”的营销策略,组织营销人员深入到货源辐射区,进企业,访客户,了解企业客户产、运、销及新增货源情况,签订大客户运量运力互保协议。利用互联网网站、微信等媒体,广泛宣传推介铁路货物运输新政策,积极开展白货营销。

    针对白货市场运输需求,他们全面推行客户经理负责制。采取专职营销人员“一对一”服务,实行定人服务、定向追踪、定期联系、定制方案、定位管理,全程为货主提供运输咨询、物流方案、装载方案、订车、代办手续等服务“套餐”。对零散客户、中小企业该站实行“一对二”、“一对多”服务,按照“实货制”运输要求,确定货物品类、装运时间、车种要求、物流方式等信息,及时配车、及时装运。

    与此同时,该站稳固辟新,做好“白货”营销大餐。在走访企方过程中,车站专职营销员了解到,一些厂家之所以一直采用汽车运输,主要是因为自身发货量少,而且担心铁路运输手续繁琐。于是,他们主动上门、多次找厂家研讨,耐心细致的谈铁路知识,宣传铁路货改后的便捷优势,给企业量身定制运输方案,采取勤联系、多打听、联系一家服务好一家的办法,以辐射点带动一大片,把很多小厂家的货源从公路竞争了过来。认真了解客户需求、虚心听取客户建议,改变了客户对铁路货运的旧看法,赢得了潜在市场。河南永光电力科技有限公司、郑州远丰达有限责任公司、中国平煤神马集团尼龙科技有限责任公司等企业已陆续开始装车。截止目前,河南永光电力科技有限公司金属结构架已发运10车,276吨;郑州远丰达有限责任公司瓷球已发运26车、1430吨;中国平煤神马集团尼龙科技有限责任公司到站兴卫村的化肥已发运110车、6600吨。