第十四届上海国际大学生广告节圆满闭幕

　　把创新创业教育融入人才培养体系，推进高校与政府、社会、行业企业协同育人。

　　2015年12月25日，持续两个多月的第十四届上海国际大学生广告节在上海大学举行盛大的闭幕式。本届上海国际大学生广告节由上海市教委、上海市工商行政管理局、上海市对外文化交流协会指导，上海大学、上海市广告协会、品牌中国集团主办，立足于打造大学生创新创业孵化平台，积极探索把创新创业教育融入人才培养体系，推进高校与政府、社会、行业企业协同育人。在全社会形成“大众创业、万众创新”的新形势下，本届大广节不仅是大学生的节日，也是大学生展示创意和想法的舞台，共吸引了130所高校参赛、百万人关注及2918件优秀作品参加评比，众多知名品牌商热情参与并结合实际推出8大命题，一批著名创意大师开展校园巡讲与年轻学子分享创意思维，上百个校园自媒体和行业网站进行传播信息和扩大影响。本届大广节，主办方还举办首届创意产业与创新传播高峰论坛，以“广告业是现代服务业的重要组成部分”、“智力密集、特色突出的现代服务业是经济中心集聚辐射能力和综合服务功能的重要载体”为课题，汇聚专家、学者围绕“十三五”上海全面提升“四个中心”整体水平，大力发展现代服务业，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸和集聚人才等新目标、新任务开展研讨。闭幕式现场，48件入围作品进行了现场陈述，共同角逐各大奖项，并于现场公布颁发。

　　采用国际化的赛制和规则推进创意大赛

　　创意产业是一个非常具有活力并且高附加值的产业形态，也是国力竞争的主旋律。创意经济作为一种新的发展模式，在宏观和微观水平上包容了经济、文化、技术和社会发展的各个方面。然而，从创意产业到创意经济，更需要合适的规则和氛围，才有利于创意的诞生，创意产业的形成和创意经济的良性运转。上海市广告协会作为主办方积极推动大广节学习和采用国际化的赛制和规则，在本届上海国际大学生广告节的全程中给予了具体指导。上海有着亚太广告中心之称，多年以来上海市广告协会积极开展国际交流并组织广告公司参加国际比赛，积累了国际比赛规则方面的丰富经验。今年6月举行的第62届戛纳创意节上，上海广告企业成绩优秀，共获得2金、2银、7铜的成绩，占中国得奖总数的65%。上海市广告协会秘书长薛九委表示，期待通过大广节培养出更多的创意人才，今后能够有更多的“中国创意”闪耀在国际舞台上!

　　首先，本届大广节提供了来自企业真实需求的创作命题。上汽通用汽车雪佛兰、中国银行上海市分行、上海五角场集团、临港文化、九鹰科技、DQ冰雪皇后等众多品牌的大力支持，以上品牌根据自身的需求提出参赛命题，通过本届大广节面向海内外各大高校在读大学生征集原创作品。其次，本届大广节采用网络作为唯一上传参赛作品的入口，不经过任何中间环节，不产生任何费用，由创作者自行上传。最后，评选入围作品采用专业评审和网络投票两个体系的综合排名，决赛采用现场陈述、现场打分、现场颁奖。一系列透明公开的赛制设置，是本届大广节一个重要的尝试，意在不断完善规则，与国际接轨，为大学生提供良好的创意氛围和保障。

　　让年轻学子通过创意大赛增强创新创业意识和才干

　　创意并不是灵光一闪，而是基于持续不断的积累。大广节组委会为了帮助大学生们充分理解大赛命题，把创意精准落地，在作品征集期间分线上线下两条渠道，分命题分院校，展开对大学生们的针对性辅导。

　　在线上，本届大广节推出了5场“大咖讲堂”。即由组委会邀请五位在平面设计、H5技术、文案策划、影视摄影、吉祥物设计领域的业界精英，以每一场一个主题一个独立微信群的互动方式，通过多渠道预热，对本届大广节4大命题进行实际操作层面的讲解，吸引正在准备相关参赛作品的大学生或对这些领域感兴趣的大学生，得以通过他们熟悉的沟通方式，与业界精英面对面沟通。从五场“大咖讲堂”均从原订2小时延长至3-4小时的现场效果来看，对于来自职场的一线经验和突破了地域条件的分享方式是非常受大学生们欢迎的。

　　在线下，本届大广节在各大高校展开了7场创意巡讲及创意巡展，并举行了首届创意产业与创新传播高峰论坛和校园自媒体圆桌分会。在同济大学、华东师范大学、江苏师范大学、上海建桥学院、上海政法学院、上海大学和上海交通大学举行的创意巡讲上，命题企业通过和大赛命题相关的专业话题与大学生们互动;在创意巡展上，命题企业通过与命题相关的产品展示，帮助大学生们进一步理解命题内涵，从而更精确有效地把握命题，尽快落地自己的参赛作品。

　　通过与业界精英的面对面沟通，让大学生表示体验到了创意产业的包容性，看到了创意的力量，以及具体的实施方案。

　　近200万人次通过校园社交平台浏览“大广节”信息

　　创意是一种价值为本的体系，在新一轮以创意为主题的竞争中，社会层面的价值认同，对于创意产业的形成具有积极的影响作用。

　　为了让本届大广节在更大范围和更深层次内持续发酵，大广节组委会专门开设了第十四届上海国际大学生广告节微信公众号，对大广节进行全程报道。同时，本届大广节还分别开通了微博、QQ平台，让大广节和大学生们的创意认知持续扩大。

　　本届大广节还与最流行的校园社交APP“11点11分”进行合作，充分发挥这一大学生社交平台的优势，在“11点11分”上开通大广节宣传入口和作品征集入口，从而使双方的合作达到1+1>2的效果。为了提高大家参与的积极性，“11点11分”还与“大广节”合作举办了首次创意大赛，引导用户发帖和关注，吸引许多用户的参与和创作，通过网络平台对“大广节”进行宣传，短短一个多月内，有146.8万人次通过“11点11分”浏览了“大广节”的广告，并有5万多人关注了双方合作的“创意集市”，且5000多人直接参与了创意集市的互动活动，使“大广节”更加深入大学生人群中。

　　另一方面，组委会联合了30多所高校组成大广节信息站，同步在校园内推广大广节动态。各大高校在自有宣传平台上也不断发力，有的推出了“大广节”的参赛攻略，有的紧跟大广节动态新闻在平台上持续转载发布，有的把5场大咖讲堂全都放到自有平台内进行宣传。30多所高校的联合宣传，使第十四届上海国际大学生广告节显现出精准的传播效应。

　　作为主办方，品牌中国集团充分发挥品牌增值服务商的优势，千方百计扩大“大广节”影响和树立品牌形象，充分发挥品牌中国集团处于市场前沿的优势，搭起一座连接市场需求的桥梁，通过“大广节”发现和培养人才，尤其是注重高端广告人才后备队伍的扶持和崛起。努力把“大广节”打造成为具有影响力的一张名片，成为“大众创业、万众创新”的标杆，推进“草根创业”的孵化器。

　　大广节自开幕以来，受到了社会各界的强烈关注，新华网、人民网、中新网、凤凰资讯、中国日报、东方早报、新闻晨报等国内300多家媒体对本届大广节进行了多角度的报道。同时，在本届大广节期间，组委会还积极与校园自媒体进行合作，各地高校有近100个校园自媒体配合大广节进行宣传推广，起到了推波助澜的良好效果。通过媒体的传播，有效扩大了大广节主办方和品牌赞助商的知名度和影响力。

　　本届大广节充分运用品牌增值服务功能，着力展示大广节品牌的影响力和号召力，既使大广节产生了良好的品牌效应，又使年轻学子通过“大广节”的舞台能够更好地对接社会需求，实现创意的价值，体现创意的力量。

　　产学研用深度结合构筑“泛创意”高地

　　据组委会透露，随着第十四届上海国际大学生广告节圆满闭幕，2016年第十五届已经开启新的策划。

　　上海大学上海电影学院执行院长何小青先生表示，2016年大广节将更名“第十五届上海国际大学生广告艺术节”，由“广告节”更名“广告艺术节”，进一步发挥大学生文化创意平台的作用，致力于推动大学生融入“大众创业，万众创新”，形成“创意-创新-创业”的“三创”格局，成为面向全球高校大学生交流、实践、创业的“国际大学生泛创意平台”。

　　在2016年第十五届上海国际大学生广告艺术节期间，将会举行年度创意盛事，即创意作品大赛。活动内容包括：创意人气比拼，灵活多元线上主题创意赛事;创意交流，开展全国范围的校园巡讲，以及大咖进校园、中外高校师生交流、优秀作品巡展等。同时开展“泛创意”主题活动。参赛人群将从视觉设计、新闻传播、市场营销、影视、艺术等专业扩展至各方向的大学生们。本届大广节实践效果较好的线上微信课堂将会进一步丰富，以流行跨界的创意沟通方式邀请顶尖创意人与大学生零距离互动，分享实战干货。对于各大高校的社团活动，第十五届上海国际大学生广告艺术节还将整合校园中最具创意的社团，组织开展校际、同城等活动，一起玩转创意。在参与方式方面，下一届大广节将更加重视跨界合作，开拓多元化创意参与方式，不拘一格。本届大广节的创意产业与创新传播高峰论坛还将进一步深化为海外高规格创意学术论坛。

　　据悉，第15届大广节活动周期将覆盖2016年全年度，第一阶段(3月-6月)全国巡展第14届大广节获奖作品，为新一届大广节预热;第二阶段(9月-12月)为新一届上海国际大学生广告艺术节的作品征集和大赛评选。新一届大广节将通过设置协办单位，更好的辅助平台工作分区落实;设置命题导师，全程辅导学生完成命题;创新赛制周期，使作品征集与线下巡展双管齐下，扩大影响，引发大学生创意激情。

　　坚持“三个对接”打造创新创业新典范

　　大广节主办方之一品牌中国集团董事局主席方彬先生表示，虽然第十四届大广节以诸多“不一样”创造了新的高度，同时也积累了不少新鲜经验，推动活动主办方下一步再接再厉、继续努力。方彬先生强调，2016升级版大广节的实施，将做好“三个对接”：

　　一是对接“十三五”发展目标。2016年是“十三五”开局之年。“十三五”时期，是上海全面提升“四个中心”整体水平和建设现代化国际大都市的冲刺时期，要把文化软实力作为提升城市竞争力的重大优势，发挥重大活动、领军人才的带动作用，推动文化与社会各领域的深度融合，增强核心价值观的感召力、文化产业的竞争力，基本建成文化创新活跃、文化市场繁荣、文化魅力独特的国际文化大都市。在这个大背景下，2016升级版大广节必须立足于新形势新要求，在新的起点新出发。

　　二是对接“一带一路”建设。广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流，早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西域的不仅仅是丝绸，它还以丝绸为载体，向西方世界传播了古老的东方文化。上海曾是海上丝绸之路的重要口岸。青龙镇在唐时曾是海上丝绸之路东线的一个港口。积极参与、主动服务“一带一路”建设，也应该是大广节的一项重要使命，通过与“一带一路”沿线国家高校建立合作关系，为促进“一带一路”沿线国家和地区广告业合作发展作出贡献。

　　三是对接文化创意孵化平台建设。充分发挥品牌中国集团作为品牌增值服务商的优势，助力上海大广节向更高层次发展，在朝着更加市场化、更加品牌化、更加国际化“三个更加”的目标方向继续努力的基础上，以务实的精神积极扶助大学生创新创业。