小李子夺影帝提供商机 百家品牌栏目推出营销

　　莱昂纳多·迪卡普里奥的奥斯卡之梦与其说是他的理想，不如说是全世界的理想。

　　北京时间2月29日中午落幕的第88届奥斯卡颁奖典礼中，陪跑了22年的小李子莱昂纳多·迪卡普里奥终于凭借《荒野猎人》中的表演如愿称“帝”，在世人的关注和祝福之中，成为了新科奥斯卡最佳男主角，结束陪跑路。

　　根据时间的安排，莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《荒野猎人》确定将在3月18日登陆国内电影市场。

　　 李想之中

　　 莱昂纳多获奖

　　 是天时地利人和的选择

　　尽管在颁奖之前，小李子一直以一种镇定自若的姿态表示，这些结果并不是自己能够左右的。“得奖并不是我说了算。”但当去年的影后朱丽安·摩尔的口中说出“莱昂纳多·迪卡普里奥”的名字时，小李子还是兴奋异常，激动得连蹦带跳地走上领奖台，领取了自己期盼了22年的奥斯卡小金人。此时，他的老友凯特·温斯莱特已经在台下激动得泣不成声。

　　虽然没有拿出传说中那张满是灰尘的致辞，但是有些激动异常的小李子在致辞时却十分流利，明显比凯特·温斯莱特当年得奖时(激动到语塞)镇定不少。组委会也没有如其他得奖明星那样卡死45秒致辞时间，给小李子充分的时间享受期盼已久的时刻。

　　“谢谢大家，也恭喜其他入围者。首先要感谢汤姆·哈迪，感谢导演伊纳里图和摄影师卢贝兹基，感谢你们过去两年所做的一切。也感谢在我生涯中，第一次让我得到角色的选角导演。2015年是全球变暖的最严重一年，我们拍戏的选景也遭遇到很大困难。希望我们可以为我们的子孙着想！”

　　包括《洛杉矶时报》、《多伦多星报》在内的多家媒体都坦承，小李子的得奖是一种天时地利人和的选择。“你不一定觉得他是最佳得奖人选，但他绝对是那个最适合的得奖人选。”包括《好莱坞报道者》在内的多家媒体也预测，小李子的得奖在某种程度上，也会拉高今年奥斯卡奖的收视率，“他的得奖，是民心所向众望所归。某种程度上，莱昂纳多和奥斯卡，已经成为了人们的一种执念。”

　　 结缘品牌营销

　　 小李子成品牌厂商最爱

　　不仅仅是粉丝、影迷对小李子的夺魁充满了激动，小李子的称帝，也成为了网络上的段子手以及各大品牌营销推广的狂欢日。

　　截至北京时间3月1日凌晨，奥斯卡和奥斯卡影帝莱昂纳多两个话题的微博阅读量已经超过20亿，有关小李子的各类奥斯卡话题，累计阅读量则达到了35亿次的高度。

　　除了阅读量的走高，小李子的影帝也成为了各路商家以及机构营销推广的绝佳机会。不仅联合国在其官方微博上为其和平大使小李子送上祝福，十个手机品牌都用小李子来刷屏，多个电商品牌也以小李子为主题进行营销，小李子曾经出演的《华尔街之狼》，更被互联网金融公司作为噱头。

　　不只是如此，近期播出的不少综艺节目，如《我是歌手》、《了不起的挑战》、《诗歌之王》等节目也打出了小李子主题的各类营销。根据记者粗略统计，在小李子称帝之后，关于小李子的推出的营销涉及到的品牌和栏目超过140家，涉及到的品类也超过15种，不少商家都表示针对小李子是否称帝的两种结果，都有不同的备案，在影帝结果出炉之际就可以开始相应的营销。

　　而这些营销，无疑成为小李子称帝新作《荒野猎人》的最佳助力。

　　爆冷

    《聚焦》拿下最佳影片

　　除了小李子终于拿下影帝以外，奥斯卡其他各个奖项也有了归属。与之前大家预测的《荒野猎人》大包大揽结局不同，《聚焦》以最佳影片和最佳原创剧本两个重头奖项成为了当晚的冷门大赢家，而《疯狂麦克斯：狂暴之路》以最佳音效、最佳音效剪辑、最佳艺术指导、最佳化妆、最佳服装设计、最佳剪辑六项技术大奖，成为了奥斯卡颁奖典礼当晚的奖次王。

　　虽然在此之前，曾经有不少业内人士表示，《荒野猎人》在票房和口碑上的双成功，可能会使得其最终成为奥斯卡奖的大赢家，但事实上，这一场景并没有发生。之前一直在影评人处取得绝佳口碑的《聚焦》，以题材的独特性和对于社会丑陋面的绝对彰显，成功在最后时刻逆袭《荒野猎人》。《聚焦》的胜利也被不少北美媒体看做是政治正确和记者的胜利。《赫芬顿邮报》就称，电影本身的纪实性和正义感，也为今年的奥斯卡奖增加了不少光彩。“在今年这一届白人当道的奥斯卡颁奖典礼中，政治正确显得是如此的重要。”

　　除了最佳影片以外，当晚奥斯卡奖最大的冷门来自于最佳男配角奖的马克·里朗斯和最佳视觉效果奖的《机械姬》。其中，《机械姬》不仅是1979年以来成本最低的提名最佳视觉效果奖的影片，也成为了历史上成本最低的得奖影片，它的竞争对手之中，《火星救援》、《疯狂麦克斯：狂暴之路》等电影都是成本过亿，而《机械姬》的得奖，也被人们看做是一次创意的取胜。“人们已经习惯了好莱坞超级大片的取胜，却忘记了电影本身在创意上的重要性，《机械姬》的得奖就是这一时刻最好的说明。”

（编辑：叶琛）