中小城市成电影新票仓 国产片比进口片受欢迎

2012年才拥有第一家数字影院的商洛市，今年年底影院数量将增至12家

李晓峰的兜里，如今揣着两套名片。一个是商洛市电影公司总经理，一个是文投商洛国际影城总经理。

从1990年调到商洛市电影公司工作至今，50岁的李晓峰“一半的人生都在和电影打交道。”

商洛下辖1区6县，全市人口仅252万，地处陕西省东南部山区，经济实力不强，在全国的知名度也不高。“从1995年到2012年，商洛人对电影的概念几乎是空白”，李晓峰面对记者如数家珍，“商洛市区和各县曾有11家老式电影院，由于有线电视、录像等娱乐方式的冲击，陆续被淘汰，到1995年全部歇业，改做他用。”

在这长达17年的沉寂期，商洛市电影公司放电影只有两种方式：一是在城区的中心广场免费播放露天电影，二是组织农村放映队送电影下乡。而商洛市城乡群众看电影只有两种选择：要么在商洛露天欣赏老电影，要么翻山越岭到110公里外的西安市看最新的大片。“2009年，为了看《阿凡达》，我的几位朋友就组团开车去了西安，晚上回来都凌晨两点了”，李晓峰苦笑道。

随着全国电影市场的持续走高，饥渴的中小城市电影市场也迎来了井喷。“2012年，由私企投资的一家现代化影城在商洛市开业，当时引起轰动”，李晓峰瞅准时机，与同为国企的陕西文投影业投资管理有限公司强强联合，“2013年底，文投商洛国际影城建成，商洛市有了第二家现代化影院，我也有了第二张名片，影城总经理。”

6个厅，可容纳708人，采用科视放映设备，同轴线阵音响，全国同步放映最新影片……影院设备很先进，票房也没让李晓峰失望：2014年1至8月，影城票房总计76.1万元，观影人数累计27363人次;今年截至8月24日，影城票房总计已达310万元，同比增长超300%，观影人数累计77112人次，同比增长达182%。“今年影城票房实现500万元没问题”，李晓峰颇为自信。

中小城市市场迅速崛起，为全国票房飘红贡献着不容小觑的份额。良好的市场反应，也与政府的扶持培育密切相关。

商洛市文化文物广电新闻出版局副局长闫玉宏介绍，包括文投商洛国际影城在内，目前商洛市1区2县已建成4家数字影院，其余4县目前正在建设，其中2县一建就是两家，商洛市区年底又有两家开业，“按照国家政策，中央和省财政先期补贴每家影城建设资金120万元，现已下达到各县，今年年底即‘十二五’末，商洛全市将拥有12家数字影院，在市场培育初期，全市票房保守估计也在2000万元左右。”

影院有了越来越多的固定观众，国产片比进口片更受欢迎

“我第一次走进电影院，还是上小学的时候，当时看的是《离开雷锋的日子》”，在商洛市邮储银行工作的林小伟告诉记者，对成长于商洛市商南县的他而言，以前看电影是件稀奇事，“后来城里的老式影院都倒闭了，看电影只能靠租碟或上网，现在电影院线重新覆盖到中小城市和县城，对我来说是一种回归，不仅观影环境、服务水平提升了，而且又找到了以前亲戚朋友围坐在一起享受影片的感觉。”

中小城市电影市场崛起的同时，固定消费群也在形成。25日，在文投商洛国际影城，从事汽车运输行业的准90后杨剑和3位朋友刚刚看完《滚蛋吧!肿瘤君》，“前面嘻嘻哈哈，后面泪流满面。”杨剑每星期都会到影院看一两次电影，“我还经常一个人来看，今年光自己就看了不下15部，加上和朋友结伴观影，今年进影院差不多有30回。”

“像我这样的影迷，在商洛还挺多的”，杨剑扬了扬手机，他加了一个名为“不聊天只看动画片”的微信群，“群里也就20多个人，大多是我在影院认识的，没事就约着一起来看电影。”据介绍，文投商洛国际影城官方微信公号，目前粉丝数已有1万多。

与大城市相比，中小城市电影市场也日益凸显出新特点。“我们影院的观众群90后是绝对主力，占比超过70%”，李晓峰告诉记者，由于商洛很多人去大城市务工，所以每逢过年等节假日返乡时节，票房都会出现暴涨，“特别与大城市不同的是，本地观众对国产片显得更为喜好，2014年，影城的国产片票房贡献占60%以上，超过了进口片。”

原因何在?“除了国产片情节设置更中国化外，中小城市对国内明星也更为追捧”，李晓峰说，“除了《速度与激情7》《变形金刚4》，其他进口片票房表现都一般，约翰尼·德普、汤姆·克鲁斯等国外影星在中小城市不好使，大家就认范冰冰!”

根据市场反馈，今年文投商洛国际影城对国产片排映比例将从55%左右进一步上升到60%—70%。

市场仍有很大增长空间，越来越多投资者的进入让竞争日趋激烈

中小城市电影市场持续火爆的同时，竞争也不可避免地日趋激烈。据统计，今年上半年，全国新开业影院达599家，新增屏幕2500块，“中小城市市场这块蛋糕，必然吸引更多投资者的目光，竞争将非常激烈。”陕西文投影业投资管理有限公司董事长、总经理袁靖说。

闫玉宏表示：“随着国家对文化产业越来越重视，目前各地有意于投资影院建设的人很多。”袁靖从经营者的角度建议：“投资影院千万不能盲目，我们在某地建设的影城，3年前其周围区域内只有3家竞争对手，而3年后迅速发展到14家，最近的一座影城离我们只有300米距离，就在上个月，周围已有3家关门歇业了”。

“根据测算，文投商洛国际影城票房700万元才能达到盈亏平衡点，而商洛各县在建影院也要达到400万元才行，也就是说，未来三到五年商洛全市实现票房5000万元，才能令影院良性运行”，李晓峰坦言压力不小，“仅靠自由观众远远不够，影院也要开拓市场，与企业、银行等大客户搞好合作。”有关专家表示，中小城市的电影市场还在培育期，如何吸引更多观众走进影院，还可在营销等方面下功夫。陕西省文化产业投资集团董事长王勇表示，电影已成为城镇居民的日常文化消费方式之一，以此为杠杆，可以撬动文化产业的更大发展。

“毫无疑问的是，市场仍有很大增长空间”，袁靖介绍，“作为陕西本地院线，我们优先向本省地市和区县发展，通过与地方电影公司联合或独资的形式，目前已经在西安外的延安、榆林、宝鸡、咸阳、商洛等6个地市落地，未来5年将争取做到50家影城，较早运营的延安影城、榆林影城现在已收回投资、实现盈利。”

【记者手记】

还有很多蓝海有待发掘

今年暑期档，中国电影市场交出了单月50多亿元的成绩单，让不少电影人、投资者信心满满。其中，《捉妖记》更是连破国产片票房纪录。“论功行赏”，作为市场“蓝海”的中小城市“曾经难为水”，如今经过多年培育已是贡献不俗，而其潜力和增长空间依然很大。

随着经济社会的发展，人们的精神文化需求愈发旺盛，特别是在曾经处于饥渴状态的中小城市，通过观影收获快乐和感动、分享心情与感悟，正成为越来越多人的习惯。很多中小城市院线的周末晚间档甚至出现一票难求的火爆场面。

进一步说，包括电影行业在内的文化产业正在快速发展，在当前我国经济结构深度调整的转型期，又何尝不是“曾经蓝海，如今能为水”?

能源消耗少、环境污染小、吸纳就业多、产业带动强……作为转方式、调结构的重要抓手，文化产业发展面对经济的大环境，虽有压力，但更面临着重要的机遇。越来越多投资者的青睐，正在让产业转型的路径愈发清晰。在政府做好引导的前提下，我们期待更多的文化产业项目能够像电影市场一样令人刮目相看，“蓝海”的潜力值得被更多地挖掘，资源禀赋需要更多地“溢出”。