宜昌旅游投资活水涌动 企业“淘金”旅游业 景区投资升“颜值”

宜昌宜都市杨守敬书院、九凤谷，秭归县芝兰谷等新景区相继开业；远安县武陵峡、枝江市弥陀寺等加快建设；夷陵区三峡大瀑布创5A级景区进展顺利…… 近几年，宜昌市通过实施旅游项目建设年、千亿文化旅游产业三年行动计划，大力推进旅游项目招商引资和投资建设，推动宜昌旅游持续快速发展。

企业“淘金”旅游业

项目建设红红火火

7月6日，湖北兴发化工集团股份有限公司与宜昌市五峰土家族自治县人民政府、五峰后河国家级自然保护区管理局签订五峰旅游开发合作协议，三方携手在旅游产业领域“大展身手”。近几年，宜昌全力推进旅游资源深度融合、整体开发，以重大项目为引领，提升一批传统精品，打造一批新型精品，旅游投资红红火火，以旅游项目建设带动，加快推进产业转型升级。

据宜昌市旅游局副局长柏松介绍，今年上半年全市实际在建旅游项目131个，其中续建项目101个、新开工项目30个。完成投资26.9亿元，同比增长11.1％。目前，一批重点旅游项目加快推进建设。天下关公文化旅游城项目东区奥特莱斯商业广场装修完成，商业街区的内外装修接近完工，水岸观光体验区景观桥建设，绿化、音乐喷泉、电力施工完工。百里荒生态农业旅游度假区北门至跑马场公路硬化、北门入口区游客中心、旅游厕所、山楂树文化园工程基本完工，酒店和青年旅馆项目完成钢结构工程。磨基山公园项目东部山谷台地、人行钢桥完工、游客中心、慢行系统建设完成过半。龙泉稻花香古文化商业街建筑工程已完工。

据旅游部门统计，“十二五”期间，旅游在建项目（旅游景区、服务设施类）265个，投资总额为340亿元，年均投资约68亿元，比“十一五”期间增长2.3倍，旅游项目投资总量高位增长。

景区投资升“颜值”

各地游客爱上宜昌

“这里太美了，没想到不出省就能看到这么壮观的瀑布，”8月22日，武汉的周女士和家人畅游三峡大瀑布后由衷地感叹。这个夏季，三峡大瀑布景区内游人络绎不绝，争相在这里感受清新的空气、惬意的清凉、奔流的瀑布，改造升级一新的景区，三步一景，五步一观，景随步走，步移景换，让游客流连忘返。据三峡大瀑布相关负责人介绍，景区相继投入近亿元完善景区的基础设施，打造参与度较高的景观项目，按照创建国家5A级景区标准进行升级改造。

近年来，宜昌旅游又注入了新的发展理念：精致建设、活力营销、温馨服务，推动旅游行业跨越式发展。同时，将景区“精致建设”放在重中之重，出台一系列奖励措施，在宜昌大地掀起了一股旅游景区精致建设的热潮。

随着旅游投资热潮的升温，宜昌旅游服务功能也日趋完善。目前，共有旅行社125家，其中全国百强社3家，5A社3家，4A社4家，3A社14家；星级饭店55家，其中五星级2家，四星级10家，三星级30家；旅游客运公司15家，客运车辆500台；旅游船公司7家，豪华游轮15艘；持证导游3508名。

2013年4月11日，宜昌市旅游局率先在全省启动了“温馨服务101（满意加惊喜）”服务品牌创建，进一步推动宜昌旅游行业品牌创建和质量提升，让所有来宜游客感受到“百分百满意加意外惊喜”，提高宜昌游客满意度水平。去年，宜昌又启动了创建全国旅游标准化示范城市建设。

旅游项目投资促进旅游景区和服务设施品质提升。在清华大学组织开展的“全省游客满意度测评”中，宜昌连续三年获得第一名，越来越多的游客爱上宜昌。

投资促产品多样化

旅游产业转型升级

旅游项目投资热潮，推进了旅游产品多元化开发和产业融合发展。8月1日，由宜昌市旅游局主办的山水“驾”年华——2015爱上宜昌全国品牌车自驾游活动第二季正式启动。来自宜昌周边各市的400多名自驾游爱好者，从三峡大坝出发，齐聚朝天吼漂流，开启一场特别的自驾之旅。

宜昌市旅游局副局长李强介绍，宜昌旅游资源丰厚，是周边地区自驾驴友公认的避暑胜地。入夏以来，以家庭出游、探亲访友、同学聚会为目的自驾群成为宜昌主要客源群。今年上半年以来，全市已推出诗画三峡游、土家风情游等10余条自驾游精品线路，宜昌市“户外福地·自驾天堂”的旅游目的地新形象正在形成。宜昌旅游正由传统的观光旅游向观光休闲度假并重转型。

据了解，“十二五”期间，宜昌大力推进休闲度假旅游产品开发，推进旅游与高山林业、生态避暑、康体养生产业融合发展。秭归芝兰谷旅游度假区、夷陵西塞国旅游度假区等一批休闲度假产品竣工营业。夷陵区百里荒高山草原旅游度假区、远安武陵峡旅游度假区、点军区白云山旅游度假区等项目加快推进建设。

大力推进城市旅游综合体项目建设，推进旅游与新型城镇化结合。万达、CBD、水悦城……一批城市旅游综合商业街等项目先后建成。一批城市绿道和乡村绿道项目规划和建成。三斗坪获评全国特色景观旅游名镇，嫘祖镇获批湖北省旅游名村。同时，大力推进户外运动旅游、农业观光园和休闲农庄等项目投资建设，大力推进乡村旅游产品开发，推进农业与旅游融合发展。远安县获评全国休闲农业与乡村旅游示范县。车溪景区获评全国乡村旅游与休闲农业示范点，发展9家省级休闲农业示范点，19家市级休闲农业示范点，发展休闲农庄255个，农业观光采摘园121个，农业科技示范园133个。

大力推进文化旅游产品开发，推进文化与旅游融合发展。车溪土家山寨、三峡人家巴王寨、宜都红春正国博物馆、潘家湾土家族乡民俗博物馆、嫘祖故里广场等文化项目建成营业，远安翟家岭、夷陵南边村、五峰栗子坪等一批古村落文化旅游资源得到保护性开发。（审稿：李强供稿：宜昌市旅游局 杨华）