宋仲基来华捞金调查：安检严到连内衣都不放过
腾讯娱乐专稿（文/丁冰冰 陈晓明 责编/罗雨田 陈四郎）过去的一周，对于众多《太阳的后裔》粉丝以及花痴网络少女来说，是既忙碌又兴奋的一周：因为2016上半年最火热的新一代“老公”宋仲基，在走下荧屏之后没多久，就迅速来到中国，跟她们在同一片天空下呼吸同一片空气，甚至有了面对面的近距离互动。
原定从4月份休假到5月初的宋仲基，并没有时间休息，而是立刻展开了他的中国捞金之旅。在“参加‘快本’录制不接受采访”、“代言活动露面18分钟”、“巡演启动发布会露面40分钟”、“粉丝见面会都是之前玩剩的老梗”等各种吐槽声中，宋仲基完成了来华首秀的第一周。从长沙到北京，宋仲基刷新了韩国艺人在中国巡演的各种数据和记录——史上最严格安检、史上最多赞助商、接下来几大城市巡演、甚至开创了商业活动新的分账模式……
毫无疑问，宋仲基堪称目前最炙手可热、最值钱的韩国艺人——跟两年前他的前辈，来自星星的都教授和继承者长腿欧巴李敏镐那时候一样。《贵圈》采访了过去一周内参与宋仲基各种活动的主办方和制作单位，为你揭开最新国民“老公”是如何捞钱捞出新花样的。
韩国艺人来中国巡演的安检向来极为严格。之前金秀贤和李敏镐来华时，大家就已见识过。2014年，金秀贤来华，主办方雇佣了300名保安维持现场秩序，此外当地公安部门还派出了大批特警及防暴警察严阵以待。而其下榻酒店更为他额外增加了50名安保人员。
过到了宋仲基这里，一切都更加升级。比如5月11日，《快乐大本营》(在线观看)录制现场——他中国行的第一站，制作单位几乎启用了“史上最严”的安保措施。
以往“快本”的录制，一般会向高校学生或者参与活动的粉丝放票。为了保证安全，此次宋仲基录制节目则取消了一切放票。记者本想通过官方渠道或私人渠道求一张入场券，但是得到的答复都是“没有票！”。
“所有门票都由台里统管，导演组都没有票。”湖南广电的一位外宣工作人员这样告诉记者。据透露，此次宋仲基“快本”录制的门票基本掌握在湖南台的中高层手中，栏目组部分人只有少量票。当然，他们也会分发给亲友。所以，能享有欧巴首秀优先观看权的，多是是湖南台的“关系户”，而能进去一睹偶像风采的一部分“宋太太”们，只能说她们的人脉相当厉害。
首先，拿到入场资格的观众会收到一个专属的编号——编号和身份证号绑定，到现场验证身份证后，再凭编号换票。然后，在验证、换票、检票结束之后，进入演播室前还要经过两层严格的搜身安检。一位经历了这次奇葩安检的粉丝告诉记者，最后两层安保的细致程度超乎想象。为了防止拍照，现场观众一律不许带手机入场。所以安检现场有众多女保安对观众进行“搜身”，连女观众的内衣要检查。“包括胸罩背后的系带，因为真的有粉丝试着把手机藏在胸罩里。”夸张的是，第二次安检时这位“宋太太”直接把手机夹在了裤裆的裆口，成功躲开了检查。但即便把手机成功带进了现场，她也并不敢明目张胆地多拍照，因为一旦被保安发现，手机马上会被没收。
等到两天后，5月13日在北京举办的两场发布会，安检的严密程度也是令人咋舌。通常情况下，粉丝会假冒媒体进入此类的发布会现场。但是，在宋仲基这两场发布会几乎不可能——因为主办方提前一周便开始统计各家记者的身份证号和姓名，每个记者也会有一个专属的编号。腾讯记者在进入现场时发现，核对名单的负责人只需翻看这个编号，就能迅速叫出记者的姓名和所在媒体。这样的安保级别，以前金秀贤、李敏镐的见面会时也出现过，但那时还没有“专属编码”。
面对这样的安保水准，连精通做假证、带粉丝浑水摸鱼的黄牛也自叹无能为力。据记者了解，发布会现场有不少黄牛连夜赶制的假证被查出，就因为没有编号、或者是颜色不对。有现场黄牛感慨，如此周折严密，“要赶上奥运会和春晚彩排了”。
13日，宋仲基在北京的两场发布会，地点都在W酒店的B2层。许多人分不清，这两场活动有什么区别。
上午的活动，是宋仲基以某饮品广告代言人的身份专门为产品站台、纯属个人的商业活动。聪明的宋仲基很会为广告商叫卖——在被粉丝叫“老公”的时候，他回应说“你们这样叫我很害羞，害羞到口渴了”，然后拿起代言的饮料喝起来，台下不少人赞“老公”情商高。除了代言费，这家饮品公司也赞助了宋仲基内地的六场粉丝见面会。
下午的活动，才是真正的“宋仲基中国巡演”的启动仪式。但是，这个看上去中规中矩的发布会，其实品牌云集。宋仲基此次来华巡演的品牌赞助商多达13家——从化妆品、饮料、旅游产品到视频媒体、食用油、女装品牌……大部分都是叫得出名字的大品牌。
发布会结束的时候，13家赞助商的负责人纷纷与宋仲基合影，为了能和最红的韩国欧巴同框，品牌赞助商们只好并肩而站，画面壮观又有些尴尬——毕竟连金主也没法获得一张跟宋欧巴的单独合影。广告商如此凶猛而至，是之前金秀贤、李敏镐来中国巡演也没有出现过的现象，甚至亚洲最火天团BIGBANG的巡演，都是没有赞助商冠名的。
主办方之一的LOVE&LIVE乐福文化总经理黄少峰在接受腾讯记者采访时透露，其实除了这13家，还有许多品牌都想进来，“很多有风险的互联网金融产品，也（想）给很多钱，但是我觉得有风险，再多钱也不做，因为这会损害到艺人。”据悉，13家赞助商中，某化妆品和某直播媒体是主要赞助商，其他的都是特约赞助——但是赞助费总额算下来高达数千万。相比BIGBANG来华举办的粉丝见面会没有冠名商的情况，宋仲基这次的巡演可谓是“把能赚到的钱都赚了”。
一向对品牌、广告、植入谨慎又谨慎的韩方，为什么此次会有如此大的变化呢？原来，宋仲基来华还顺便开创了一个新的合作模式。
据一位知情人透露，乐福文化和HS 、E&C两家公司早在《太阳的后裔》播出第一集之后，就敏锐地察觉到宋仲基会火，于是马上开始去签宋仲基，并且以“不超过百万一场”的价格搞定。黄少峰承认，在3月份的时候就已经把巡演敲下来了，并预付了款项，还以最快的速度去订了场地。
当宋仲基确定来中国巡演的消息放出时，作为眼下最红的韩星、宋仲基自然也成了被媒体约访的对象。腾讯记者从《太阳的后裔》播出第三集后就开始通过各种渠道约专访，但得到的回复都是“欧巴要休息”。从目前来看，宋仲基拒绝了所有媒体的专访，除了两家粉丝见面会的赞助方——一家视频网站和一家直播软件，它们也得到了直播本次粉丝见面会的授权。说到这里，宋仲基可能又要创下一个纪录——“付费才给专访”。
那么这两家赞助方到底出了多少钱呢？记者采访了视频网站的工作人员，他表示，双方的合作确实有赞助费，但具体多少金额不便透露。合作模式则是“三场直播权，还有1000张门票”。坊间曾传该视频网站买下直播权的花费是2700万，记者也向黄少峰求证，他表示具体数字不能透露，但这两家直播“都是千万级别的”。
13家赞助商，1场代言，黄少峰说，在这短短的两个多月中，光是处理跟宋仲基相关的合约，就有20多份。众所周知，韩国艺人演出各种条件都很严苛，细节方面更是滴水不漏。包括之前BIGBANG来华，都是主办方一次性买断韩国方的来华行程。但此次宋仲基巡演，韩方经纪公司CN GROUP和中国内地的合作模式有了变化——这也是之前金秀贤、李敏镐等艺人没有过的——韩方同时参与赞助商和票房的分账。黄少峰说：“我们这次模式跟以往有些不同，这次是共享利益，我们跟艺人公司有一个分账，以往韩国艺人不是那么开放地对待赞助商，这一次宋仲基还是比较开放的，包括发布会上有很多口播、logo露出。当然有好也有不好，粉丝们会觉得很商业。”
至于具体分账的比例和方式，黄少峰都以商业机密之由拒绝回答。但是根据之前曾打算主办此次宋仲基来华活动的一家演出商透露，他们在洽谈时，韩方要求五五分账，这其中而包括了粉丝见面会的票房收入。所以，韩方实际上分走了宋仲基来华活动的大头利润。
值得一提的是，宋欧巴此次来不只是纯粹捞金，他还捐了三次款。第一次是来中国前录制“跑男”的酬劳全部捐出，有报道称是3亿韩元（166万人民币）。第二次则是在长沙录“快本”，除了零酬劳录制节目之外、宋仲基还自掏腰包献出爱心，对芒果V基金进行了慈善捐助，用于地震灾区的重建工程。这两天腾讯记者又从主办方HS 、E&C方面获悉，宋仲基将北京站首演的部分收入捐给了宋庆龄基金。
除了赞助商多，抢着抱宋仲基大腿的各路人马都在行动。记者发现，早在5月4日，某公众号就以“宋仲基粉丝见面会招商方案首曝光，你们老公值2100万”为标题的文章吸引点击量，文末标明只要回复“宋仲基”就可得到PDF格式的“宋仲基招商方案”，但下载下来后，这份所谓的“招商方案”不过是艺人介绍和一些并没有任何根据的所谓的招商数据。
而另一款金融APP，更是直接借势营销。该app既不是赞助方，也不是合作方，但他们却自费送出了300张宋仲基北京粉丝见面会的票。据知情人透露，此app送出的300张票，都是以每张2500元的价格从永乐票务购买的。300张票下来，总票款超过70万。为什么花这么大血本来倒贴钱给粉丝呢？
原来，每一个想要抢到票的粉丝，都必须先在手机上安装此款app，然后再邀请好友注册并认证成功。邀请一位好友注册app就相当于为此次抢票投下一注。而下一注中得门票的概率是百分之一。所以，拉来越多的朋友安装app则下注就越多，中得门票的几率就越大。
那么，这种自掏腰包送门票的营销方式，难道真的是赔本赚吆喝吗？有着资深app“拉新”（拉新用户）经验的w先生透露：并不是！因为此金融app是基于朋友之间的借贷理财产品。所以能在朋友圈间传播的消息他们是非常看中的。而宋仲基来华，就是一个能在粉丝之间火热传播的大新闻。宋仲基的粉丝为了赢得门票，会疯狂拉朋友注册。而现在一款app的拉新成本已经高达到每人30元。此次活动中，想要得到门票，至少要拉新一百人，才较高的得票机会。而2500元的门票，分摊到100人新用户上，每个人只有25元。票价其实就是拉新成本。这么算下来，是很划算的。
为了紧贴宋仲基来华的热度，该款app还预先在北京粉丝场见面会现场，安排一位女观众身穿着婚纱出现，用“现场向宋仲基求婚”造势。而就在粉丝见面会的当晚，记者确实见到了身穿婚纱的女生出现。
2014年金秀贤亚洲巡回粉丝见面会北京站，场地选在了能容纳18000人的万事达中心（现称乐视体育生态中心）。当时内场票价定价1280元——但据称要9000元起步，最高卖出了2万的高价。上海站前两排更是炒到了一两万，第一排中间位置甚至卖到了2.5万元。
宋仲基的到来，也让黄牛们摩拳擦掌。但经历了北京站之后，黄牛们却说，宋仲基令他们有点失望。
事实上，宋仲基见面会所在的奥体中心体育馆仅有5700余个座位，上座率和溢价率未能达到外界对其首场见面会的想象。
而此前宋仲基录制“快本”的消息一传出，网上各个社交平台上的黄牛就开始活跃起来，录制前喊出的最高报价竟高达2万。但据现场观众表示，黄牛票价并没有那么高，“最好的位置5000元还是有人愿意买的。”再加上审查严格，当天去的粉丝基本都有实名审核才可进入，所以，黄牛票并不好出手。
如果说“快本”的票本来就炒得高，宋仲基只是起到了加持作用的话，那真正检验市场的，是北京的见面会。5月13日上午场的代言见面会，黄牛和粉丝并不多，号称能卖到6、7千的票和证，也并非属实。记者了解到，一位媒体记者把证卖给了黄牛，讨价还价半天，一张证才卖了800块。而下午场，有传言说主办方“一张媒体证被黄牛炒到了5万块”。但据记者在现场观察，虽然比上午场次的人多了好几倍，但是并没有出现上述现象——主动抬价，只不过是目前流行的营销方式。
见面会票价提前缩水 黄牛还会“赔钱”打折卖
紧接着的宋仲基来华粉丝见面会巡演则提前出现了缩水的现象。巡回粉丝见面会第一场是黄牛最有利可图的。当天的门票分为三个等级，分别是580元、880元和1080元，从票价上来看，定位并不算高。从开票之日到见面会正式举办，网络不时传出六千、一万的价格，见面会举办当天，媒体更以“门票炒至原价6倍”为题报道，称“原价1080块的内场第二排的票价被炒到6800块，三排的价格是6300块，票数所剩不多。”
开场前两个小时，奥体中心体育馆北门已被粉丝和黄牛挤满，但黄牛口中的票价却是五花八门。当记者向黄牛询问内场前排好位置的价格时，有人报价6000块，也有人报出3000块。
从贵阳赶来北京的粉丝小肖说，“开场前有段时间票价跳水了，但后面又涨起来了。我现场找黄牛买的第十排的位置，花了6000块。”她告诉记者，见面会前她曾联系过不少黄牛，前十排基本都在4500元以上，第一排都上万，“有个黄牛跟我说一排1号是15000块卖出去的，还说20000块可以安排上台互动。”
因为“宋太太”们都挤破脑袋想去内场，所以导致黄牛手里的看台票卖不出去。据记者观察，当天就有黄牛以打折的价格吆喝，“1080的800就出！”。而记者身边的姑娘只花了700元就买到了1080的看台票。据黄牛说，好位置的看台票都是刚出票时就卖出去了，见面会当天卖不仅不能加价，还得打折出售，有黄牛哭丧着脸自称“还赔钱”。
对此现象，主办方乐福文化称，虽然宋仲基粉丝见面会票房的“绝对数”不是最高，但是在利润率上绝对称得上是今年最卖座的巡演。他打了个比方说，陈奕迅一场卖2000多万票房，座位是是三、四万多，宋仲基的就是七八千的规模，所以并不能如此比较。但是，从并不对称的巡演票房可以窥见，人们对于这位“新老公”，比起以前的诸位“前任”，好像稍显理智了。
总结陈词：
在粉丝见面会现场，记者经历了这样一幕：有一对情侣，男生一路为女生在黄牛处购票，又购买宋仲基的周边产品。在问到“自己的女朋友狂热地追求另外的男人会不会难过”时，男生的回答是：一年前女友也是这么追都敏俊的，但后来也凉快了，最后的赢家还是他这个“正牌老公”。
也许这位男生一语道出了这些韩国“老公”的弱点——保质期不长。通过热播剧，观众们迅速爱上男一号，燃起热恋般的激情，但是“太太们”移情别恋也是很快的事——即使是“都教授”也没有持续400年的影响力。前两年金秀贤在中国爆红，参加了数不清的商业活动，拍摄了各种广告，在大街上一抬眼见至少能看见金秀贤两个以上的广告牌，以至于很多人觉得已经看腻了。而宋仲基会不会复制前辈的路，迅速成为国民老公，然后又迅速地过气？
其实活动主办方也早就摸出了门道。乐福文化黄少峰说：“选什么东西很重要，选什么时候做也很重要。也许我过几个月做就没有现在这样的情况了。等到他（宋仲基）的热度没有那么高了，粉丝还在吗？赞助商还在吗？”
(腾讯娱乐)