夷陵开启全域旅游新征程
今年三月，宜昌夷陵“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游启动仪式在分乡镇南垭村万亩油菜花海精彩启幕，吸引了来自武汉、荆门、荆州、襄阳及本地3万多名游客前来踏青观景、摄影写生，乐享乡村之美，体验夷陵乡村风情。
在当天启动仪式的上空，印有“百里荒高山草原”的滑翔伞吸引了不少游客关注，成为滑翔在天际的一道亮丽风景线。百里荒风景区是夷陵区重点建设的旅游项目之一，按4A级景区规划建设。截止目前已累计投入资金1.5亿元，景区内13公里游步道扩建完成，核心区道路完成刷黑，婚庆广场、影视文化展厅、跑马场主体工程建成。通过乡村游启动仪式，夷陵区把田野里金灿灿的油菜花与准4A级高山草原风景区完美对接，向游客展现了全新视觉的美丽画卷。
当地群众都习惯把“乡村游启动仪式”叫做“油菜花节”。“油菜花节”的举办，拉开了夷陵乡村游的大幕。至此，夷陵旅游全面华丽转身，由单一的景区游升级为景区游、乡村游两轮驱动，他们以山水为媒、自然为本、文化为魂、品牌为重，整合旅游资源，统一规划，发展全域旅游，旅游产业加速转型升级，成为经济发展新常态下的新增长点。
目前，全区旅游直接从业人员8000多人，间接从业人员4万多人。去年接待游客量达到878万人次，旅游综合收入突破75亿元。旅游业份额占到全市的五分之一，综合实力位居全省五强，跨入全国旅游百强县市区行列。2013、2014年连续两年在全省游客满意度测评中位居县市区第一。
全域规划，让每一寸土地都成为景观
夷陵地处鄂西山区向江汉平原过渡地带，文化底蕴深厚，自然生态奇特多姿，集名山秀峰、奇特地貌、珍稀生物、历史遗迹、民俗风情、现代工程于一体，旅游资源得天独厚。国家颁布的旅游资源评价标准8类155种，该区就有8类142种。伴随着三峡旅游资源整合、三峡大坝景点免费开放和全面启动三峡枢纽港区、三峡旅游新区的建设步伐，夷陵旅游业发展逢天时、得地利，楼台近水，机遇千载难逢。
如何抓住机遇将旅游蛋糕进一步做大做强？夷陵区委、区政府调整思路，紧盯旅游休闲市场需求，把全区作为一个大景区来规划建设，提出了“让每一寸土地都成为景观，让每一个村庄都成为景区”的目标。着力把家园变成花园，把小景点连成大景区，从而激发乡村旅游活力，带动全域旅游发展。
他们按照“国际视野、国内一流”要求，突出宜居宜业宜旅主题，编制完成了全域规划，将全域旅游的概念延伸至全天候、全时段、全市场，全方位考虑夷陵旅游发展水平和潜力。旅游资源丰富、发展基础优、市场前景好的乡镇（村）如雾渡河、龙泉镇，官庄、张家口村还编制了旅游专项规划。目前正在编制重点线路和重要节点控制性详规，其中三峡茶谷、小溪塔-黄花-分乡-龙泉带、黄花-雾渡河-下堡坪（殷家坪）带状规划、百里荒片区规划等正在编制之中。
统筹发展成为夷陵区新时期发展旅游的核心思路，区委、区政府坚持用统筹、系统、融合的思维，深入挖掘夷陵特有的资源和品牌优势，将旅游元素融入到城市建设、农业发展、工业发展的项目之中，推动旅游业与工业、农业、文化等产业融合互动，形成全域旅游的发展态势。使每一个村庄、每一个社区的每一项基础设施都具有旅游功能、包含旅游元素，既能满足群众生产生活需要，又能满足景区发展和游客需求。旅游规划与区域总体规划、国土利用规划、道路交通规划、文化产业规划、新农村建设规划、特色村镇规划等有机结合，融合发展、整体推进，加快形成以区级全域规划为总纲、乡镇全域规划为框架、景点景区规划为基础的旅游发展规划体系，使全区景点景区成为一个有机整体。
双轮驱动，景区游与乡村游融合发展
如果说全域旅游是一辆快速前进的动车，那么景区游与乡村游就是这辆动车的两个轮子。
景区游过去一直是夷陵区旅游业的主体和重点。
为夯实景区游这一发展底盘，全区以促进旅游业转型升级为抓手，加快构建以观光旅游为基础、休闲度假旅游为重点、特色旅游为补充的旅游产品新格局。目前，全区已建成并对外开放景区景点18处，其中国家5A级景区2个、4A级景区4个、3A级景区3个；全国工农业旅游示范点2家。“三峡人家”被认定为中国驰名商标、湖北省名牌产品。三峡大瀑布5A景区、百里荒和大老岭4A景区正在创建之中。
随着建设力度的加大，景区配套设施日趋完善，发展环境更加优化。几年来，夷陵区对通往景区 “宜兴、宜巴、普百、两金”四条旅游线路进行了改造和升级，绿化公路节点8000多个，立面改造旅游交通沿线居民房屋2000多栋。新建了三峡人家游客接待中心、王家坪换乘中心、神龙驿站游客接待中心、南沱游客中心以及停车场等项目。
十二五期间，全区旅游投入每年以50%的速度递增。区财政围绕旅游交通、景观廊道、城市功能、生态环保、名镇名村、城市形象宣传等方面累计投入15亿元。捆绑住建、交通、林业、国土、农业、水利、环保、卫生等部门的项目资金，并引入社会资本，集中投入到旅游产业，为旅游产业大发展提供了强大的资金保障，有效促进了全区旅游业加快发展。
景区游热度不减，乡村游成为夷陵区今年旅游的最大亮点。进入秋季以来，夷陵各地的柑桔、板栗、猕猴桃相继成熟，越来越多的市民趁着周末带老人孩子一起前往城郊，采摘当季蔬果、欣赏乡间美景、品尝农家美食，采摘游成为了金秋时节乡村旅游的主力军。
事实上，自从夷陵区今年三月启动乡村游，推出“桔黄稻香” 、“陌上花田”、 “茶色生香”、 “怪石野趣”、 “草原牧歌”、 “林海峡瀑” 6条乡村休闲旅游精品线路以来，乡村游便迅速升温。越来越多的游客走进田园，让昔日默默无闻的小山村越来越火，村民们的日子也跟着红火起来。
近几年，夷陵区立足本地农业优势和资源禀赋，通过规划引导、整合项目资金、建立多元投入机制，推动了乡村旅游迅猛发展。编制了全区乡村旅游发展总体规划，三峡茶谷规划、小溪塔—黄花—分乡—龙泉带状规划正在编制之中。目前，全区已发展休闲农庄23个、农业观光采摘园16个、农业科技示范园21个，带动2.2万农户步入乡村旅游行业。全区正在建设和已申报或正在策划的乡村旅游项目达48个，投资额近400亿元。
据统计，今年1至8月，夷陵区乡村旅游接待游客214万人次，乡村旅游收入1.67亿元，带动3.2万农户步入乡村旅游行业。休闲农业已成为全区农业结构调整的新模式，乡村旅游已成为该区旅游新业态、休闲新潮流。
转型升级，打造国家级旅游全域化示范区
全域旅游战略方针的实施，景区游与乡村游双轮驱动，使夷陵旅游步入跨越式发展轨道。2014年，夷陵全区接待游客比“十二五”规划目标增加278万人次，旅游综合收入比“十二五”规划目标增加41亿元，提前两年实现 “十二五”规划目标。旅游综合收入占全区GDP17%，比“十一五”期末的2010年增加10个百分点，占在第三产业的75%，在第三产业中的龙头地位更加突出。全区旅游固定资产累计达30多亿元，旅游接待人次每年以100多万人次的速度递增。2015年，预计全区游客接待人次将突破1000万人次，旅游综合收入将突破100亿元。
面对即将到来的“十三五”，夷陵区旅游业将聚焦转型升级目标，坚持景区游、乡村游两轮驱动，突出全域资源、全面布局、全境打造、全民参与。推动旅游由观光型向观光、休闲、度假并重的复合型转变，由数量扩张型向质效提升型转变，由旅游过境地向旅游目的地转变，努力把夷陵建成华中地区重要的休闲旅游目的地、长江三峡黄金旅游线的精品区、三峡地区重要的门户型旅游城市，努力打造国家级旅游全域化示范区，争创全国一流的休闲度假旅游目的地。
到2020年，实现“31162”发展目标，即创建形成三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布3个5A级景区，推出1家旅游企业上市，建设三峡大坝、三峡人家、三峡晓峰、百里荒、西塞国、南津关大峡谷、三峡茶谷、太阳山、分乡南垭、龙泉10大精品景区，打造小鸦路“户外休闲游”、宜巴线“奇石观赏游”、分乡“农业田园游”、百里荒“度假体验游”、黄柏河“氧吧健康游”、宜大路“茶乡观光游”6条精品乡村休闲旅游线路，实现旅游综合收入200亿元。(审稿：李强 作者：程昌映 报送：宜昌市旅游局王钦莹）