天猫介入“京东6.18” 电商年中大促打响

（）昨天，天猫和国美在线两家发布了自己在6月18日(6·18)期间的促销手段，正式宣布参与到京东传统的6·18大促竞争中。每年的6月18日是京东成立周年庆，也是京东传统的年中促销时段，瞄准的目标是阿里“双11”。而此次是天猫首次大规模介入6·18竞争，国美在线则继续此前“贴身肉搏”京东的跟进措施。

从昨天开始，京东微信购物、京东手机QQ购物开始大派6·18红包及礼包。6·18期间，京东微信购物还将推出六一欢乐趴、IT数码趴、温馨家庭趴等多主题促销活动。

为对阵京东，天猫宣布从本周开始进入为期一个月的年中大促时段，试图将6·18打造为上半年度的“双11”。活动期间天猫声称为消费者提供来自25个国家、30万以上的进口商品。天猫同时宣布，从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、zara、兰芝等大牌商家将陆续亮相天猫，打造自己的“超级品牌日”。天猫市场总经理应宏透露，本次商家规模超过以往任何一次年中大促。

一直以跟随方式阻击京东的国美在线也在昨天放言称，在京东6·18大促期间，消费者登录国美在线网站，只要点击鼠标，页面就会显示某个商品比京东价低多少元。活动期间，消费者在国美在线购买的自营商品如比京东贵，国美在线将向该消费者赔付300元。为了叫板京东，国美在线还准备在京东总部对面盘古大观外墙面的大广告屏上刊登“比价京东，贵就赔300”的宣传广告。

消费者反应 少点口水多点实惠

在京东、天猫、国美在线提前半个月开始就6·18年中大促摆开架势、摩拳擦掌的时候，不少消费者却纷纷在网上留言评论称，已经对电商之间的大型促销感到麻木和无聊，有的吐槽道：“电商促销就跟理发店员工不断向你推荐办卡一样让人厌烦，谁家东西实惠、物流快、服务好，其实消费者心中都已经有数了，这种促销还是要少点口水多点实惠的好。”

记者随机采访了几位消费者，均表示在6·18期间没有明确的网购清单，到时候看优惠力度划不划算再说。不过与消费者冷眼旁观的态势比起来，电商业内人士提醒，今年6·18期间天猫将全面大力度介入，这是以前没有的，这从某种程度上表明整个电商行业在营收上越来越接近瓶颈，需要相互“捧场”、共同造节、经常性搞大型促销来拉升人气冲营收。

责编：兰玉婷