大健康电商西湖论道 药企逐鹿3万亿蛋糕

生命时报讯（记者  蒋乃珺）4月13日，2015大健康产业电子商务（西湖）论坛暨第六届中国医药物资协会连锁药店分会年会”在杭州开幕。政府、媒体、企业代表共论医药电商发展方向。

媒体的第一个身份是做合理用药、科学买药的倡导者，帮医药企业讲药，帮消费者懂药。第二和第三是做健康服务平台的推动者和践行者，让经营者增加营销的手段，让消费者减少防病治病的误区。媒体和医药行业开展亲密无间地合作，与各种资源实现跨界、整合和共赢，才能让电商承载起生命的温度，共同开创产业的发展与未来。

在电子商务席卷整个大健康产业的当下，医药企业在新时代新机遇下的发展模式，已成为社会各界瞩目的焦点。4月12—15日，中国医药物资协会主办的“2015大健康产业电子商务（西湖）论坛暨第六届中国医药物资协会连锁药店分会年会”  以“聚势。领变革”为主题，在杭州启动，政府主管部门代表、中医国医大师、业内专家学者、医药工商零售业负责人、医药电子商务行业代表齐聚一堂，共论电商与实体经济深度融合的未来走向。

大健康产业成为互联网的重要战场

中国医药物资协会副会长郭亚洲表示，自国家食药总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》发布，已明确指向开放处方药网上销售，政策放开让3万亿规模的大健康电商市场扑面而来。巨大的市场空间和潜在的巨大利益，让大健康电商引发产业资本蜂拥而至。

据统计，截至2014年底，A股涉足医药电商乃至布局互联网医疗的上市公司已达到超过40家。其中既有传统医药企业，也有互联网公司，而以BAT为首的互联网巨头更是不断加码，从而加速我国大健康电商进入模式喷发、数量爆发阶段。

在本次西湖论坛上，主办方着重发布了《2014年中国医药电商数据报告》，对中国医药电商2014年进行全面、系统的梳理，为医药电商的发展提供了数据支持。

产业发展需要打破三大壁垒

虽然中国医药电商迎来了全新的时代，然而，郭亚洲也指出，在大健康产业电商蓬勃发展的路上，阻挡着大健康产业电商发展的各类问题也渐次显露，资金成本、人才储备、运营模式、物流体系等等方面，均存在风险和矛盾。

为探讨新政下大健康电商企业的应对与前景，推动大健康电商产业有序发展，本届西湖论坛邀请了数十位政界高层、学界名家、企业领袖和国内一线互联网顶级专家，共同探讨电商发展之道，以期让传统的医药企业真正来一次与互联网的思想碰撞、一起分享有效的解决办法。

专家们指出，医药电商想获得进一步的发展，必须打破三大壁垒。首先是政策壁垒，尤其是处方药和医保两座大山，尚需要时间来解决；其次是消费者壁垒，如何解决其网络购药的信任感；最后，渠道壁垒，如何在保证医院利益、医生利益的前提下铺开网络渠道。

把服务做到极致才能激发产业新活力

作为此次论坛的战略合作媒体，《生命时报》近年来依托于传统纸媒，也一直在探索着以不同的媒介形态、传播样式去搭建高品质、立体化的健康信息传播和服务平台。“面对互联网的冲击，传统产业亟需变革的迫切感。”吴天红社长深有感触地说：“这种转型升级无论在哪个领域都是共通的，创新是所有传统业发展的灵魂。”

生命时报社吴天红社长在开幕式上代表媒体致辞

此外，“要激发医药电商的活力，必须深度理解患者用户的真正需求。”也是此次论坛与会者的共同观点。紧紧围绕患者的真实刚性需求，做到极致的服务体验，才能真正激发出医药电商的新活力，实现最终盈利。

鉴于此，吴天红社长呼吁将媒体的三重身份进行到底。第一个身份是做合理用药、科学买药的倡导者，帮医药企业讲药，帮消费者懂药。第二和第三是做健康服务平台的推动者和践行者，让经营者增加营销的手段，让消费者减少防病治病的误区。“媒体和医药行业开展亲密无间地合作，与各种资源实现跨界、整合和共赢，才能让电商承载起生命的温度，共同开创产业的发展与未来。”