图文：暑假到了 商场变身“儿童乐园”
楚天都市报讯 图为：各种游乐设施把孩子和家长吸引到商场
楚天都市报记者谢玲 摄影：楚天都市报记者李辉
小朋友们陆续放暑假了。夏日里，室外不是炎热难耐，就是雷雨倾盆，适合游玩的时间实在有限。于是不少家长就选择把孩子带到商场玩耍，江城不少商场每到暑假就变成了亲子游乐园。今夏，越来越多的商场将亲子活动、游乐设施、儿童剧、动漫展纷纷请进来，争抢暑期经济的蛋糕。而儿童亲子业态，也已成为商场的“吸粉”利器，聚集的人气也拉动了销售的增长。
商场争打“亲子牌”
最近几天，家住武昌团结大道的陈先生每天晚饭后都带着女儿到群星城里去转转，因为商场里有一个动漫主题展，主角是女儿最喜欢的动漫人物“饼干警长”。女儿一到商场就开心得又蹦又跳，玩半天都舍不得走，又要合影又要玩互动小游戏。陈先生笑着说，“只要说带她来商场玩，平时不爱喝的蔬菜汁，她两口就喝光了。”
其实，随着暑假陆续到来，最近武汉各大商场里，孩子都成了主角，商场为他们配套的儿童业态，比例也是越来越高，多种亲子活动纷纷上演。武商广场征集儿童小画家在箱包上绘画；众圆广场把矮马等萌兽搬到商场；群光广场、销品茂等商场则新增了儿童攀爬网等室内游乐设施……效果都不错，商场里满是孩子们的欢声笑语。
记者发现，目前商场儿童业态中，除了传统零售外，体验游乐、早教、兴趣培训、动漫展、儿童剧、亲子游戏、运动乐园等形式多样，商场自动调整为“暑假模式”。商场人士也表示，以前儿童业态比例较低，以购物和餐饮为主，但今年暑假以来各商场明显都增加了儿童业态的比例。
一天玩下来开销也不少
记者发现，不少孩子的暑假完全可以变成商场的“室内版”，游玩、吃喝、培训、休闲，看电影、打电动等，一个暑假都能泡在商场里，连着玩几天都能不重样。
上个周末，市民李女士带着孩子在街道口看电影，准备回家时发现外面正下暴雨开车不方便，干脆又返回商场继续玩。儿子在攀爬乐园玩了一个多小时，又在蛋糕DIY馆里玩了一会，最后吃了晚饭才回家。“现在的年轻父母逛商场不再只是买买买，他们更注重娱乐体验和家庭体验，亲子消费一家人都能玩，正好迎合了他们的需求。”众圆广场人士介绍，夏天商场有空调，环境舒适，再加上游乐配套设施到位，很多孩子都喜欢来商场逛。
记者获悉，在商场玩一天花费其实也不低。比如攀爬、骑马、溜冰等游乐项目，一般是50-100元一小时，儿童兴趣培训花费50-200元一小时，再加上吃饭、饮品、看电影等花费，一天起码也得消费一两百元。如果是参加商场举办的朗诵、读书会、动漫秀等亲子活动，则大多免费，有的需要购物满额赠票。“如果品牌折扣合适，总会有需求来消费的，可以把部分刚需消费拉回商场。”商场人士表示。
亲子消费拉动淡季消费
对于商场来说，夏季是传统的淡季，天气太热大家懒得出门购物逛街，仅靠打折也难以吸引客流。但增加了体验式娱乐项目后，儿童业态变成了商场客流的“吸粉利器”，间接拉动了淡季的消费。“举办动漫主题展首日客流明显上升，很多都是全家出动逛商场，亲子消费带动商场营收增长，当日销售额更是创下了新高。”群星城人士告诉记者，搞活动，从表面上看是为了拉人气，但将丰富的人流转化为消费才是关键。因此，商场的其他配套也需要调整到位，让家长和孩子们不但玩得开心，也更愿意顺便消费购物。
武汉商业总会人士介绍，虽然每个商场的定位和特点不同，但对孩子们吸引力大的活动都比较热闹。但目前，各大商场也存在活动创意不足、特色同质化的问题，多举办创意活动增加消费的乐趣，延长消费者的逗留时间，更能增加消费频次，赢得更大的市场。