湖北品牌广告植入太艰辛 7位数金额只换一秒露面
22.09.2015 10:24
本文来源: 湖北在线
这怀疑当然不是无风起浪——湖北土豪们的广告植入路，实在走得太艰辛了!
第一回合
某黑鸭打入演出界 不料被某明星嫌弃
把年轻人喜欢的品牌与年轻人喜欢的娱乐产品结合，这是被证明成功过的商业之路，于是，在某黑鸭挤掉精武鸭脖占领武汉市场之后，它决定当先行者尝试广告植入了。
某黑鸭选择的第一个植入目标，是2012年某巨星的演唱会。楚天都市报记者从本埠资深演出人士处了解到，当时某黑鸭植入这场演唱会，采用的是“企业冠名”方式，“他们花的钱在今天看来并不太多，6位数。然后那段时间，大街小巷都是‘某黑鸭火力全开’的字样。”
其实，记者是记得那场演唱会的，当初因为某黑鸭的冠名，有媒体私下开起小小的玩笑，认为“某黑鸭”字样紧挨着那位明星的名字，“产生了奇妙的化学反应”。而据坊间传闻，该明星抵汉后发觉某黑鸭的冠名确实相当不爽，加上演唱会主办方执行不力，该明星迟到近半小时才上台，甚至在演唱会固有的明星致谢环节，他也不肯念出某黑鸭的名字。
不过，这位演出人士表示，看似某黑鸭花了钱没达到效果，其实不尽然，“至少它在自营销方面获得了关注度，巩固了品牌知名度。”
第二回合
某黑鸭投靠好莱坞7位数换来惊鸿一秒
可能正是基于这样的理解，某黑鸭一年后又有了大动作，而这个大动作，真的闹得很大。
2013年9月，楚天都市报记者在浏览美国影迷为好莱坞大片《变形金刚4》设计的粉丝网时，赫然发现一张摄于8月的片场工作照中，出现了某黑鸭的形象广告。而在接受采访时，某黑鸭推广负责人坦陈，“变4》了!" >是的，我们是要植入《变4》了!”
一想到鸭脖子马上要跟某奶制品、某T恤、某电脑一起变成《变形金刚》中的中国元素，武汉网友可谓心潮澎湃。
结果……结局很残酷啊。2014年6月，楚天都市报记者作为全国第一批媒体在香港提前观看《变4》，全程120多分钟不敢眨眼，却愣是没发现某黑鸭踪迹。当天接到记者电话的某黑鸭推广人士急了，“真的没有？!”
是有的。可是只有1秒钟——记者在经过提醒后第二次看《变4》才发现：在主角从冰箱拿出某舒化奶准备喝的瞬间，冰箱上某黑鸭礼盒一闪而过。这个1秒钟，当然是某黑鸭的心头之痛，因为据可靠消息，他们为植入《变4》花费了7位数!
2014年7月，某黑鸭将《变4》告上法庭，而在业内分析人士看来，这种“告”与“被告”，只不过是再一次营销与炒作罢了。
第三回合
某零食狂砸2亿元敌不过大boss的排挤
相比某黑鸭的血泪史，作为汉产食品界又一土豪的某零食，算是划算多了。
记不记得上周五晚的《爸爸去哪儿3》？王宝强一出山就带着女儿娜娜在该零食的旗舰店里大选特选礼物；每到饭点，就会出现该品牌“美味时刻”的植入飞字；而在节目前后，黄晓明代言该品牌的广告片呈轰炸式袭击——等了两月不见影，本以为这次植入又是打水漂的武汉网友炸了锅：还好，这次武汉企业没白忙活!
据楚天都市报记者了解，跟“爸爸3”的合作，他们计划了很久。为了上“爸爸3”，某零食花费了2亿资本，只不过，这个“2亿”也不全是钱，“除了对节目的赞助费用外，还包括一些广告投放。”
2亿元终于让某零食上了电视，可是，这背后还有一些辛酸。为啥？因为该零食并不是这节目最大的金主啊!据悉，某零食本来8月底就该在节目里露脸了，结果那一期恰好撞上了“冠名商中的战斗机”、堪称大boss的某乳品，“然后那一期又恰好在某乳品的生产地录制，结果，我们之前拟好的植入方案只能无条件推后了。”
（楚天都市报 记者张聪）
本文来源: 湖北在线
22.09.2015 10:24