影视“互联网+”IP催生“品牌内容生态圈”
近期，电影版《何以笙箫默》大热，而不久之前，电视剧版《何以笙箫默》就已经引起业内极大关注。作为“互联网+影视”的典型案例，《何以笙箫默》已经成为业内公认的互联网IP开发的标杆。但是如果局限在传统影视产业去思考中国影视“互联网+”的发展方向，或许就显得过于局限。5月8日，由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院、品微会共同打造的“中国广告主峰会暨第七届金远奖颁奖盛典”上，合润传媒全新理念“品牌内容生态圈”，为中国影视“互联网+”的发展提出了一个全新的方向！
为什么说仅在影视产业内谈“互联网+”有所局限？从《何以笙箫默》电视剧的案例就可以很好的分析出这种局限的所在。《何以笙箫默》电视剧中植入了大量的品牌，包括酒、汽车、饮料、服装品牌等，作为热门IP，《何以笙箫默》拥有足够的品牌植入承载的能力。而这些品牌的植入也形成了“品牌内容生态圈”的雏形。
合润传媒认为，消费者、内容与品牌三者之间已经形成了一个稳固的三方关系，消费者既消费内容，也在消费品牌。传统的品牌内容营销，可以有效的将消费者从内容的分析转化为品牌的粉丝。
而在移动互联时代，热门IP的价值迅速崛起，产生了极大的影响力。《何以笙箫默》作为热门IP，可以承载多个品牌，涵盖了消费者需要的“吃、穿、用、行”等多个方面，众多植入品牌也产生的巨大话题效应，甚至一度成为网络热议的核心。
从结果上，《何以笙箫默》的综合收视率2.187，植入品牌某珠宝单品月销售额突破350万，某酒一度达到每3秒售出一瓶的记录！这就是“品牌内容生态圈”的雏形，即多品牌联合热门IP形成的“品牌内容生态圈”将有效聚拢和扩大粉丝群受众群体，形成极强的规模效应。品牌基于内容进行整合营销，将提升内容的影响力，众多品牌的参与使内容的影响力提升，从而创造更高的内容红利，使得品牌与内容共同分享红利价值。
那么“品牌内容生态圈”未来的发展模式将会如何？合润传媒认为，通过数据化的匹配系统，可以有效分析出品牌与内容的匹配度，未来将形成多品牌聚合，与多个热门IP资源进行匹配，形成稳固的“品牌内容生态圈”生态。基于“互联网+”，“品牌内容生态圈”将更有效的锁定消费者，通过内容引领消费。通过“品牌内容生态圈”创造的内容红利，也将推动中国影视产业的迅速发展！