口碑大片票房遇冷 朋友圈电影为何叫好不叫座
皮克斯制作的全球票房高达8.32亿美元的《头脑特工队》10月6日起在中国内地上映，搭上“国庆档”的末班车，这部动画电影上映14天（截至18日），内地票房只有9360万元，高口碑下票房惨淡不如预期。
细说今年上映的影片，同境遇者不在少数。《暗杀》《小羊肖恩》《华丽上班族》《我是路人甲》《破风》，这些在朋友圈、微博等社交网络被反复推荐的口碑之作，为何不叫座？京华时报记者就此采访了院线、影评人等业内人士。
它们在朋友圈刷屏却卖不动
动画片过于“文艺”
非快餐式局限大票房易遇冷
被称为“年度神作”的奥斯卡动画电影大热门《头脑特工队》，全球票房目前已高达8.32亿美元，在东亚市场的日本、韩国、中国台湾和中国香港都取得了相当高的票房（在日、韩两国《头脑特工队》的票房均高于《速度与激情7》），但在中国内地上映却遭遇尴尬。
该片讲述了人类大脑中5位掌管情绪的小人，想尽办法让小女孩莱莉重新认识生活真谛的故事，上映14天（截至18日）在内地只获得了9360万元票房，9月上映的《小黄人大眼萌》却获得了4.35亿元票房。7月17日上映的《小羊肖恩》在IMDB获评分7.4，在烂番茄网站新鲜度为100%的高分，但内地上映后只获得5000万左右票房。
谈及这样的动画片票房遇冷的原因，UME华星国际影城负责人刘晖受访时表示，内地观众对非“低幼”的动画，如《头脑特工队》接受度不高，而且它没有《小黄人》那么广为人知的形象，和《小羊肖恩》、正在上映的《小王子》都是动画片中的“文艺片”，“它们不属于热热闹闹特欢乐的动画，相对安静、文艺，需要用心体会，更受成年女性喜爱，不是快餐式的，所以局限大一些，肯定口碑好、票房不高，但票房走势相对稳定。《小羊肖恩》也是文艺、别致的动画片，喜欢的都是成年观众多一些，不属于大众通俗都喜欢的片子，‘哑剧’也不太符合小朋友的欣赏习惯。而偏低幼的《小黄人》有很萌的形象，艳丽的色彩，小孩子更接受，也会带着大人一起看。”“一起拍电影”创办人张志远也认为，《头脑》在一二线城市接受度比三四线城市好，“这种画风是中国小朋友不习惯的，还是有一定文化差异。”
没选好档期+遭遇盗版成制约
选择档期上这些影片也遭遇劲敌，也成为票房失利原因。“《头脑特工队》的内地档期比美国晚一些，有较长时间差，又处在国庆档的末尾，口碑被三部国产片《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》盖过去了。”而《小羊肖恩》上映时和《捉妖记》《煎饼侠》撞期，排片空间已经很小。
影评人阿和也指出，《头脑特工队》上映后几天网上便出现盗版下载，还没下映便有所谓的“高清”盗版下载，对票房也构成了一定冲击。
韩国大片“有魔咒”
对90后观众主角不具吸引力
由韩国著名导演崔东勋执导，全智贤、李政宰、河正宇主演的动作电影《暗杀》，在韩国以近95万的日观影人次，仅次于《鸣梁海战》（1257117人次）获得韩国影史第二高日票房成绩，创下多个纪录。但这部口碑大作在9月17日上映后仅获得近5000万票房。
韩国电影在中国票房一向平平，此前创下韩国影史纪录的《鸣梁海战》在中国票房最终不足3000万。金泰勇执导，汤唯、玄彬主演的爱情文艺片《晚秋》票房6000多万。为何口碑韩国片在中国票房遇冷？UME华星国际影城负责人刘晖受访时表示，《暗杀》这样的题材还是更受一二线城市欢迎一些，“主要还是看观众接受度，情节不错，但韩国电影有些结尾处理比较怪异。可能这类片子还不足够让大众都喜欢，去影院买票看，还没到大众普遍的兴奋点。”
张志远则表示，像《暗杀》和《鸣梁海战》演员主要是上一代的偶像，不是现在拉动票房的80、90后观众最爱看的偶像，“《暗杀》李政宰、全智贤是上一代韩国实力派明星，一线城市更喜欢，少女粉丝不会太狂热。但中韩合拍的《重返二十岁》选择当红炸子鸡鹿晗这样年轻观众追逐的偶像，对票房有一定帮助。”谈及国庆档获得7000万左右票房、李宰汉导演的《第三种爱情》，张志远表示主演宋承宪、刘亦菲对于90后观众票房拉动能力有限，“而且故事比较陈旧，像以四五十岁眼光看现代年轻人爱情，和90后想看的爱情故事不同。”
名导遭遇滑铁卢
自我表达和大众预期没搭上勾
杜琪峰的电影《华丽上班族》、尔冬升导演的新作《我是路人甲》、林超贤的电影《破风》也是今年上映后获得较好口碑的作品，但均遭遇票房滑铁卢。刘晖认为，《华丽上班族》《我是路人甲》虽是情怀之作，“但从观影习惯来说，《我是路人甲》太‘路人’了，和观众期待不太一样，观众可能期待小人物的逆袭，没想到很文艺。《华丽上班族》歌舞为主，可能观众想象是‘杜拉拉’那样的片子。可以创新，但如果想票房全国大卖，某些方面和大众习惯、预期要能够搭上勾，不然就会是业内人士觉得不错，观众的点还没搭上。”
首都电影院总经理于超则认为，名导首先出的不一定就是好作品，再者名导名气对于作品票房的拉动不如以往，而且现在80、90后观众可能和以前观众认知不一样了，“他们想尝试新鲜东西，名导他们也认识，但会为喜爱的导演作品买单，比如他们可能对大鹏的电影更感兴趣。”至于《破风》，张志远认为这样“潮流”的体育题材，二三线城市观众可能还不太感兴趣，难以产生共鸣。
好口碑文艺片一定不卖座？院线经理相较往年，票房已上新台阶
提及口碑和票房落差最大的影片类型，文艺片恐怕最先被想到。但贾樟柯导演曾表示，影院需要看到文艺片，它也需要接受市场的正常检验，不等于票房毒药。刘晖表示，高口碑文艺片的票房在今年有一定攀升，票房情况比往年明显上了一个台阶，“和整个电影市场上了一个台阶有关，但这些片子已经可以慢慢释放，不像过去很少人看，今年还是有变化的。从年初《狼图腾》已经看出了这种变化，《烈日灼心》有文艺标签但宣发做得不错，口碑还是第一位的”。
刘晖认为，目前市场已经足够提供不同类型影片满足观众需求，侯孝贤的《刺客聂隐娘》6138万票
房已经很不错，“如果不是因为电影用了一个遮幅，可能票房更高。很多影院要放映得达到他电影的标准，很多观众也不接受，遮幅会让银幕上下切掉，一调节就很虚，非常别扭，观众以为是放映事故。”在她看来，《一个勺子》和《山河故人》虽难以预计票房，但票房肯定比往年基准要好。
导演代表对小成本片，前期口碑更重要
犯罪悬疑电影《心迷宫》10月16日上映，此前该片在国内外各电影节上斩获奖项，更被业内人士称作是“2015年度神作”。和其他贴着“文艺”“小众”标签的类型片一样，该片目前排片仅约2%，上映4天获得近500万票房。但导演忻钰坤受访时表示，《心迷宫》票房在预期范围内，“这样的影片得靠长线放映、口碑发酵获得关注吧”。
他认为，前期口碑对于这样的小成本片票房影响挺大，“小成本影片其实没有太多宣发费用，只能靠口碑传播，比如路演观众发出的声音。”这部影片只有170万的超低预算，因而他称对于市场诉求、收回成本也没有太大压力，“好莱坞有些同类影片也会看哪些观众是目标受众，挣到受众该有票房就够了。现在大家有点唯票房论，票房说明不了太多问题，我的长片处女作能上院线已经很意外，我没奢求票房多好，唯一设想就是它能够进入市场，让大家看到新的叙事方
式，可能对未来选择影片打开一个思路。”
被问是否是因为没有明星主演（影响了票房），导演忻钰坤回应：“观众觉得商业片必须有大明星，其实在成熟的电影工业里，低成本靠故事技巧取胜。一开始我也会可惜是不是该找大明星，今天看，低成本造就了我们都是小演员样式，观众看着不会出戏，有陌生感也是不同的观影体验，也没有什么好可惜的。”
影评人 精英在评论，大众在消费
张志远表示，如果监测微博和社交网站的口碑，会发现有很多影片会被骂死，但仍然出一部卖一部例如《小时代》，不妨碍它有6亿的票房体量，原因就是“精英在评论，大众在消费”，“精英因为能占据主流媒体、社交网站和垂直网站，例如豆瓣电影，但是这些人是极少数群体，对电影口碑影响很大，但是对电影票房影响不大。”所以，他认为，豆瓣和时光网等数据在票房预测中不
能采用，“豆瓣和时光都是一些资深影迷，基本上他们的观点还是偏向文艺或者小众片，而现在电影行业大众口味才影响总票房。可以引导口碑，但不能决定口碑，口碑营销只能在电影前期有效果，影响首日排片，仅此而已。首日之后，权力就下沉到观众，观众会用钱来投票。”
至于网络“自来水（自发推荐影片，在网络刷好评的观众）”给电影的高评分，张志远认为，现今花钱能
买“热门榜”、刷“想看人数”，“自来水”也有一定水分。一位业内人士也表示，不太相信自来水，“还是包含背后营销的。”
首都电影院总经理于超也表示，那些所谓票房逆袭的影片，不仅是靠口碑就能逆袭，还必须起势高（影片前几日上座率很高），然后在高口碑的带动下，最终排片、票房后续上扬，《大圣归来》和《夏洛特烦恼》都是例子。
京华时报记者高宇飞京华时报制图何将