劲牌公司健康饮酒公益广告创意大赛在汉圆满落幕

    新华网湖北频道5月26日电（沈莉）江城五月，初夏时节，轻絮舞风，生机盎然。5月24日，《南方周末》携手劲牌有限公司，在武汉举行健康饮酒公益广告创意大赛颁奖典礼，为这项自2月份启动以来、延续了近四个月的智力比拼揭晓最终结果，也为逐渐炎热的江城带来丝丝创意的清凉。

    此次活动是自2013年12月份启动的“健康饮酒中国行”系列主题活动之一。“健康饮酒中国行”活动，是由《南方周末》报社和劲牌有限公司主办，通过健康饮酒高峰论坛、线上线下健康咨询活动等形式，深度传播健康饮酒理念，优化大众饮酒习惯，让健康饮酒的理念深入寻常百姓心。

    此次公益广告创意大赛的主题，同样是围绕“健康饮酒”、“不贪杯”展开，旨在通过广告创意，不仅影响创意者本身，更能通过创意者的作品向全社会传递“少喝一点为健康”的健康理念，从而传递社会正能量，影响未曾参与活动的更广泛人群。

    本次大赛共征集到来自社会各界作品1500余件，分为平面设计类、视频类、装置类、文案类四大类别和高校组、社会组两大组别进行作品征集和评比。经过初赛、复赛、终评等层层筛选，最终每个类别每组评出最佳作品奖1名，优秀奖2名，入围奖6名。此次颁奖典礼既是对这些获奖选手的表彰，也是对健康饮酒理念的进一步弘扬探讨。

    颁奖典礼在开场斗鼓演出中拉开序幕。通过健康饮酒中国行回顾视频，在场观众共同回顾了半年多来活动的点点滴滴。此次活动的男主持人是从《超级演说家》节目中走红的新生代主持人陈铭，他在开场白中幽默地提到，作为来自“黄石的孩子”，他和黄石“名片”——劲牌公司有着不解之缘，引起现场一阵笑声。《南方周末》报系总裁黄灿和劲牌有限公司副总裁王楠波分别代表主办双方致词。随后主持人陈铭揭晓了第一轮平面设计类的获奖作品，由黄灿和《南方周末》报系总经理毛哲为获奖者颁发奖杯。

    除了颁奖，此次典礼还邀请到杭州师范大学副校长郭清发表健康主题演讲。郭清在演讲中结合自己的治学临床经验，为在场观众深入浅出地剖析了健康饮酒理念，并为大家科学地讲解了酒精在人体的降解过程，使得现场观众真正明白了醉酒的原理，从而更加认同健康饮酒理念。郭清的演讲风格大开大阖，时而旁征博引，时而幽默风趣，将现场气氛推向一个高潮。

    接下来是第二轮视频类的颁奖。由于大部分参赛者均是非专业人士，因此尽管许多视频作品创意极佳，但创意表现手法略显拙劣。这也令很多评委惋惜遗憾。在此轮颁奖结束后的对话环节中，《中国广告》杂志社社长张惠辛说，此次高校组和社会组的视频作品类别最佳作品奖均遗憾空缺，虽然如此，仍在获得优秀奖的作品中看到了许多闪光点。另一位对话嘉宾郭清则科学地分析了其实适量饮用白酒比红酒更适合中国人的身体健康。武汉大学广告系副主任陈瑛及中国酒业协会葡萄酒、果露酒分会秘书长王祖明，则分别就公益广告传播和健康饮酒的推荐，分享了自己的观点与看法。

    接下来装置类作品中，参赛者使用酒瓶素材制作的风铃、花器等器具，令人大开眼界，最终，该项类别的高校组最佳作品大奖花落酒瓶制作的沙漏作品，该作品旨在用时间流逝警醒人们不要沉溺于酒精，更应该积极面对生活。颁奖嘉宾《南方周末》华南大区总经理梅荣磷及中国酒业协会秘书长王琦为获奖选手颁奖。该类别的社会组最佳作品奖空缺。

    一段精彩的荧光芭蕾演出后，最后一个类别——文案类的获奖结果揭晓。此次文案类作品涌现出了许多构思精良、表现巧妙的广告片和微电影脚本，评委在评选过程中屡次难以取舍。最终由劲牌有限公司副总裁王楠波和劲酒事业部总经理李清安，将6个奖项分别颁发给了来自湖南的几位大学生和两位来自河北、广西的中学老师。

    活动结束后，现场嘉宾与获奖者仍沉浸在创意的海洋中，合影、交流、请教、签名，久久不愿散场。“创意弘扬健康，适量更有能量”，劲牌公司健康饮酒中国行，仍会继续前行！

（见习编辑：罗智子）