借世界杯创意包装白酒俏销 专家:单为创意难接地气

    楚天金报讯（记者耿丽娟）2014年世界杯比赛正如火如荼地上演着，借着世界杯的契机，身处调整期的白酒企业纷纷推出和世界杯相关的创意包装。昨日，记者了解到四川醉安逸走电商渠道销售的世界杯定制小酒几乎售罄，由酒仙网与厚工坊推出的一款型男之世界杯系列产品在酒仙网开放购买，不到一天就销售了16万瓶。业内人士认为，创意包装不失为白酒企业贴近消费者的一种尝试，但不能仅仅停留在包装的外观设计上，单纯为了创意而创意难接地气。

    2014年，走入大众酒时代的白酒企业首次将世界杯元素引入酒瓶和包装设计中吸引消费者，并取得了一定的销售业绩。昨日，记者连线醉安逸酒业总经理李迎兵。他告诉记者，该公司的世界杯定制酒包装上印有2014世界杯参赛国家的国徽，一经推出就几乎售罄。“湖南的一位书法家在微信上看到这种新颖别致的包装设计后，一口气订购了12套（每套8瓶）。”下一步，他们还准备进一步在定制酒的创意上下功夫，从单纯的外包装设计，到深层次的包装功能等方面进行探索创新。

    无独有偶。近来，由酒仙网与厚工坊酒业合作推出的一款让消费者尖叫的产品“型男之世界杯系列”在酒仙网开放购买，不到一天16万瓶在线销售全面告罄。据记者了解，这种产品是邀请国内著名新锐插画设计师手绘创作，呈现出了丰富的色彩元素和时尚的造型画面，受到互联网消费群体和球迷消费者的关注。

    对此，白酒专家赖高淮接受记者采访时表示，创意包装不失为酒企满足消费需求个性化、多样化的有效手段，通过包装也可以拉近与消费者的距离。但目前酒企的不少创意包装只停留在包装的外观设计层面上，缺少包装功能、包装材质的创意。因此酒企需要注意，不能单纯为了创意而创意，否则难接地气。

（编辑：李欣）