2016全省旅游市场工作会议召开

  3月9日，全省旅游市场工作会议在武汉召开。会议总结了“十二五”以来特别是2015年旅游市场工作，结合贯彻全国旅游市场工作会议和全省旅游工作会议精神，研究部署了2016年及今后一段时期全省旅游市场工作。省旅游委钱远坤主任出席会议并作了总结发言，徐勇副主任作了名为《适应大众旅游时代新期待开创旅游宣传促销新局面》的专题报告。来自全省17个市州旅游部门相关负责人 和部分旅游企业代表参加了会议。

  会议对2015年全省旅游市场工作进行了总结，并结合当前旅游市场形势对2016年工作进行了部署。徐勇副主任在总结2015年市场工作时说，2015年全省旅游市场工作坚持“整合、精准、落地、放大”的工作原则和要求，坚持找准旅游品牌极点、市场区域布局极点、产品季节特色极点和目标人群极点四个极点，坚持政企联动、上下联动、传播平台整体联动的做法，开创了连续剧营销、开放式营销和落地式营销三大模式，取得了良好的市场效应。在具体操作上，通过强化“灵秀湖北”品牌宣传、深化长江旅游区域合作、细化客源市场结构、优化旅游会展推广模式、泛化旅游产品边界等多种手段并举，进一步提升了“灵秀湖北”品牌影响力，促进了全省旅游市场各项指标稳步增长。在部署2016年全省旅游市场工作时，他提出，2016年全省旅游市场工作要围绕全省旅游发展大局，以品牌提升为引领，以全域发展为方向，以全省旅游业“花花世界、绿绿葱葱、津津有味、红红火火”为依托，着力实施好“1234”旅游市场开发战略。即谋划一个“灵秀湖北”旅游品牌升级版，坚持“长江丝路”和“东西南北中美景看湖北”两大营销主题，启动高端推广、公众推广、1+N新媒体推广三大工程，在远程入境、近程入境、国内和省内四大市场推广四大系列主题产品。

  武汉、宜昌、十堰、咸宁、黄冈、恩施、神农架等地区旅游部分负责人在会上进行了交流发言。各地根据省旅游委的统一工作部署，立足实际，对做好2016年及未来一段时期旅游市场工作提出了想法和建议。

  钱远坤主任在会上作了总结发言。他强调，旅游市场工作是旅游工作的龙头，做好旅游市场工作要认清旅游发展的大背景、大前景、大布景。大众旅游时代正在到来，这为全省旅游业发展提供了重大的机遇，也对新形势进一步做好旅游市场工作提出了更高的要求。要研究大众旅游时代的特征，做好大众产品、大众服务、大众宣传，适应市场要求创新旅游市场拓展手段。他指出，现代信息的有效传播越来越呈现终端移动化与被动接受化的特征，我们在开展旅游市场营销工作时，要适应“移动”与“被动”的趋势，不断创新促销宣传手段，提升产品品质，以“感动”满足游客需求，实现旅游市场可持续发展。他要求，在2016年，全省上下在旅游市场开发工作要在“知音湖北  楚楚动人”的大品牌指引下，以“一盘棋”的大局意识，推动全省旅游市场工作取得新突破，为湖北旅游的跨越发展和转型升级做出更大贡献。

  据统计，2015年湖北全省全年累计接待游客5.098亿人次，首次突破5亿人次，同比增张12.98%；旅游总收入首次突破4300亿元，达到4308.76亿元，同比增张14.84%。其中，入境旅游逆势上扬，全年接待入境游客311.76万人次，首次突破300万人次，同比增长12.52 %，各项主要旅游经济指标增幅均超过全国平均水平。（供稿：马冲  审稿：张珉）