做好新时期的卫生计生宣传工作，必须在稳步、扎实、有效地发挥宣传工作先行先导作用上下功夫。在如何“先行” 上，应认真做好以下几点：
首先，要思路为先。思路决定出路。新时期的卫生计生宣传工作必须要有正确的发展思路，既要制定长期的发展规划，又要制定中期的发展目标，还要有短期的工作计划。在宣传工作思路上，要做到先人一步、先行一步、先进一步，用正确、超前、务实、科学的工作思路引领卫生计生宣传工作的开展。
其次，要工作在先。我们想问题、作决策、做 工作、抓落实，首先要从宣传入手，做到宣传工作调查研究在先、措施制定在先、政策宣传执行在先、创新发展在先、工作落实在先。
第三，要敢为人先。要敢于创新，善于创新，勇于走别人没有走过的路，始终站在时代发展和社会进步的前沿，不断开辟新途径，开拓新境界，开创新局面。
第四，要抢前争先。各项宣传工作都要积极主动，事事往前赶，样样走前列，处处争创先进。
第五，要拼搏促先。要上下一心，团结拼搏，与时俱进，克难奋进，开拓先行，用顽强拼搏的精神推动卫生计生宣传工作保持领先位置。
第六，要落实保先。坚持以落实为本，以求实取胜，深入基层，深入群众，真抓实干，求真务实，狠抓落实，把各项宣传工作任务扎扎实实，不折不扣地落到实处。
在如何“先导”上，要从八个方面积极努力：
一是要正确把握导向。要高举旗帜、围绕中心、服务大局，坚持正面宣传为主，正确把握宣传舆论导向。结合卫生计生工作，就是要坚持“五个紧紧围绕”。即：紧紧围绕中国特色社会主义“五位一体”战略布局; 紧紧围绕全面建成小康社会、全面深化改革的宏伟目标;紧紧围绕深化医药卫生体制改革和逐步调整完善生育政策两个重点;紧紧围绕党和政府的重大决策部署; 紧紧围绕为人民提供更高水平的医疗卫生和计划生育服务的要求，来开展宣传工作。
二是要积极宣传领导。领导的重要决策、重大部署、中心思想、工作理念、工作思路、工作方法、工作作风、工作措施和工作成效，都应及时宣传。把领导的工作进展和工作业绩实事求是地宣传好了，宣传工作也就更好做了。
三是要多方争取领导。积极主动地争取领导对宣传工作的重视支持，对人、财、物的投入和保障，对宣传干部队伍建设的关心支持。争取好了领导对宣传工作的重视支持，就没有做不好的工作。
四是要切实加强组织领导。层层要成立宣传工作领导小组。要将宣传工作列入当地党委、政府宣传工作总体规划和卫生计生工作重要议事日程，作为一把手工程来抓，为宣传工作提供坚强的组织保障。
五是要坚持高层倡导。积极争取各级党委、政府对卫生计生宣传工作的重视支持，加大宣传工作力度，强化宣传工作措施，保障宣传工作的顺利开展。
六是要科学指导基层。把握方向，明确思路，贴近基层，贴近实际，贴近群众，深入调研，办点示范，科学指导和推进基层卫生计生宣传工作。
七是要正确引导群众。将党和政府有关卫生计生工作的路线、方针、政策、措施及知识及时有效地向群众宣传，并做好解疑释惑和相关服务工作，逐步将人们的婚育和健康行为引导到科学、文明、进步、现代的发展道路上来。
八是要强化工作督导。要加强对各地宣传工作的督办检查，严格考核结账，坚持奖惩制度，及时通报工作进展情况，有力有效地推进宣传工作的开展。
具体到湖北记者站的工作，作为一名健康报的新兵、记者站的新站长、卫生计生机构改革后加入的新同行，在加强管理和服务的基础上，要努力坚持三抓：
一是抓队伍建设。首先巩固和加强驻地记者和特约记者队伍。充分调动大家的积极性，发挥好大家的引领和带动作用，特别要发挥领军人物的作用，树立湖北的标杆和旗手，扛起湖北记者站发展进步的大旗；其次是抓骨干通讯员队伍。在各市、县、各医疗卫生机构培养一批骨干通讯员，加入到我们的宣传队伍中来；第三是组织和动员社会力量参与健康报宣传。加快建成一个“横向到边，纵向到底”、覆盖全省的宣传报道网络。我想，机构队伍网络建好了，工作就一定会有新的成效。
二是抓宣传发行。没有宣传发行，就没有报刊的发展，多订一份报刊，就等于多增加一名宣传员。因此，抓好宣传发行工作至关重要。多年来，湖北省在人口报刊的宣传发行方面采取了很多措施，也取得了明显成效，发行量一直保持在全国第一方阵。今后，我们要像抓人口报刊宣传发行那样，抓好健康报的宣传发行工作，让更多单位、更多干部、更多群众订阅健康报、阅读健康报、用好健康报，力争2015年健康报在湖北的宣传发行工作有一个新的突破和提升。
三是抓稿件数量和质量。在健康报社的关心支持下，湖北记者站今年有幸被评为先进站。但我们深知，我们与先进省市比、与领导要求比、与群众需求比、与报社期望相比，还有很大差距。湖北省在健康报用稿数量不多，质量也不够高，这既是我们的差距，也是我们发展进步的潜力，我们将把这项工作作为重中之重来抓，务求取得新的成效。
（来源：《健康传播观察》杂志2014年第3期）