不做大多数：卫康玩“新” 年轻化转身起步

　　怎样才能俘获年轻消费者的心？如果某个品牌正在思考自己的现在和未来，那么对于这样的问题一定不会感到陌生。更为重要的是，对这个问题的回答往往关系到其在接下来的十年，甚至二十年里到底能够走多远。

　　隐形眼镜行业中的各大品牌，如今也正面临着同样的考验——消费群体开始更新换代，90后逐渐成为消费主力，而许多品牌的市场思维还停留在上个世纪，让自己也年轻起来成为他们亟需解决的现实问题。在这一方面，老牌隐形眼镜厂商卫康的经验，或许可以带给行业一些有益的启示。

　　 老品牌的新理念

　　创立于1992年的卫康，算得上是这个行业的老牌劲旅了。自创始以来，卫康一直把注意力放在隐形眼镜产品的生产和销售上，因此也塑造了专注、专业的品牌形象，从而赢得了良好的用户口碑。如今，卫康早已经成为全球最大的车削隐形眼镜生产销售商，在整个隐形眼镜行业中的地位举足轻重。

　　作为一个有着23年历史的品牌，卫康的新变化是从“一句话”开始的。今年3月，卫康在其春季客户答谢酒会上发布了最新的品牌理念——看清自己，不做大多数！新品牌理念的发布，意味着卫康年轻化、时尚化、个性化的转变进程开始步上快车道。

　　“看清自己，不做大多数，是卫康对自己和用户的共同期许，也是对彼此关系的一次重新梳理。我们希望传递给用户卫康是一个充满活力的品牌，卫康能够理解年轻一代的与众不同，而配戴卫康本身就是一件很cool的事情。”对于推出新品牌理念的初衷，卫康市场部门的有关负责人士如是解释。

　　 新变化带来新未来

　　在产品同质化严重的隐形眼镜行业，各大品牌商多年来都沉浸在看似“正统”却让用户很“迷茫”的品牌概念中，卫康此次推出的新品牌理念反倒令人眼前一亮。特别是对年轻消费者来说，无疑是“一下子就被击中了”，他们渴望自己的不同能得到理解与尊重，而卫康恰恰就是这样做的。

　　卫康的年轻化转型不仅仅在于品牌理念，在产品上也同样有所体现。去年上市的卫康爱维易日抛隐形眼镜，将维生素概念作为重点推介元素，就契合了年轻人对于高品质、健康生活的追求。据消息人士透露，今年卫康还将陆续推出多款新品，主打年轻人的个性、不拘一格，届时想必也会受到年轻消费者的再次热捧。

　　毋庸置疑，目前的国内隐形眼镜行业需要像卫康这样的大胆求变。以变化带动革新，以革新撬动更大的市场，这是这个行业的未来，也是生长在其中的各大品牌的未来。当然，推陈出新势必是一个漫长而艰辛的过程，但只有这样才能让自己具备充分的发展动力，并对新的消费人群充满吸引力，从而始终保持品牌的向上生命力。

　　显然，卫康这一次又走在了前头。