余额宝用户数逼近3亿 “场景化”成为增长新动力

6月16日，天弘基金对外公布了余额宝最新数据，截至2016年6月12日，余额宝用户数已超过2.95亿，相比去年底增长了13.5%。三年间，余额宝为用户赚取收益总计572.93亿元。进入稳定增长期后，余额宝向三四五线城市、农村用户的延伸以及“场景化”，将成为余额宝新的增长动力。

2013年6月，余额宝“横空出世”，收益率一度异常高企，随着市场利率逐步回落，近两年余额宝收益也随之向正常水平回归，最新数据显示，当前余额宝7日年化收益率为2.482%。

三年间，余额宝的用户数从2013年底的4303万增长到目前的2.95亿。三年前，首批余额宝用户主要来自于一线城市，这是因为一线城市用户对互联网的认知和接受度更高，更容易接受创新的互联网金融产品。现在，余额宝的触角不仅在大城市延伸，在三四线城市及农村地区，余额宝的增长更加明显。截止至2015年底的数据显示，四、五线城市的余额宝用户规模增长速度最快，分别达到48.1%和45.5%； 2015年农村地区的用户规模同比2014激增了65%，数量占到整体的15.1%，相当于每7个余额宝用户中就有一个来自农村。甚至老年余额宝用户也在逐年增长，以前从不接触互联网的老年人由余额宝开始“触网”。

随着移动互联网时代的到来，通过手机这个个人移动终端，互联网服务与场景的连接更紧密。场景的丰富度、操作的便利性、用户习惯的养成，将决定一个互联网金融产品的生命力。

早在几年前，余额宝就接入网购、生活缴费、转账等小额生活场景，随后还与购车、购房等大额消费场景结合。除了消费场景，在余额宝基础上还延伸出理财场景。在支付宝的兄弟App蚂蚁聚宝上，余额宝可以作为购买定期理财、基金产品的基础账户，用户资金的转出、转入都经过余额宝，既实现了高流动性，又帮助用户实现收益最大化。以“场景化”作为新增长动力，余额宝未来还有很广阔的发展空间。